媒介融合下新興新聞客戶端的傳媒研究——以“界面新聞”“并讀新聞”為例

董寶奇

遼寧大學新聞與傳播學院，遼寧沈陽 110036

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媒介融合下新興新聞客戶端的傳媒研究——以“界面新聞”“并讀新聞”為例

董寶奇

遼寧大學新聞與傳播學院，遼寧沈陽 110036

摘 要媒介融合的背景下，移動新聞客戶端憑借其豐富的資訊資源、實時的信息推送和方便的社交互動而成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要工具。在其用戶數(shù)量不斷增長、市場規(guī)模不斷擴大的同時，用戶也對其個性化的內(nèi)容及傳媒方式提出了新的要求。相較于傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，新興新聞客戶端以其獨特的用戶體驗及產(chǎn)品創(chuàng)新逐步打開市場，為用戶攝取資訊提供了新的選擇。文章以“界面新聞”和“并讀新聞”為例，對媒介融合下新興新聞客戶端的傳媒特征進行探析。

關(guān)鍵詞媒介融合；新興新聞客戶端；傳媒

隨著中國4G產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模啟動，移動互聯(lián)網(wǎng)的社會化進程不斷地深入發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到人們的極大關(guān)注，為我國的新媒體發(fā)展帶來了新的可能，尤其是以微信、微博、新聞客戶端等為代表的傳播形態(tài)得到強有力的發(fā)展。新聞客戶端體現(xiàn)著信息聚合以及信息挖掘的發(fā)展趨勢，表現(xiàn)出新聞碎片化、集納式、專業(yè)化的特征。因此把握媒介融合下新興新聞客戶端的傳媒特征，有助于新聞客戶端的長久發(fā)展及競爭力的提升。

1 媒介融合的定義

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡、移動技術(shù)的不斷進步，各類新聞媒體將融合在一起，生成了新的傳輸平臺，可以使不同媒體之間進行交融和互動，在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容可以互相借用。你中有我，我中有你，從而形成發(fā)展之勢。

2 媒介融合背景下新興新聞客戶端的傳媒特征

“界面新聞”來自中國第一大報業(yè)集團上海報業(yè)，聯(lián)手小米科技、國泰君安等推出的新一代財經(jīng)商業(yè)新聞網(wǎng)站。“界面”有一支實力強勁的原創(chuàng)報道團隊，整個團隊在人員配置和結(jié)構(gòu)部署上都具有天然的優(yōu)勢。“并讀新聞”是由廣東南華智聞科技有限公司在2015年傾力打造的一款全新形態(tài)的新聞客戶端，因其快速的新聞資訊推送、有趣的新聞互動社區(qū)，以及“讀新聞就有錢賺”的創(chuàng)新理念，在推出之初即在廣大手機用戶群體中激起廣泛回響。

2.1 碎片化特征

碎片化閱讀的載體是移動終端，當下媒介融合的主流趨勢就是用戶通過手機新聞客戶端隨時隨地了解信息。“界面”和“并讀”利用此傳播特點，通過大量精簡的內(nèi)容推送，讓用戶及時高效地了解新聞事件。相關(guān)的新聞報道被碎片化成消息橫向的延伸，即數(shù)量的增加，成了一段精簡的文字，甚至幾句話，同時圍繞這個話題進行適當?shù)难由焱诰颍热纭敖缑妗鄙系臅r政類新聞會有相關(guān)公共政策的延伸閱讀，“并讀”上可以通過查看原文以及“并友熱讀、熱議”等了解更多相關(guān)資訊。可以看出“界面”和“并讀”追求新聞時效性的同時，更強調(diào)了信息量的延伸，通過網(wǎng)絡大量信息的篩選和識別，來推送最有價值和最熱門的新聞。

2.2 注重內(nèi)容，具有特色欄目

“界面新聞”提供超過20個領(lǐng)域的報道，其中一半以上聚焦在科技、地產(chǎn)、汽車、金融等泛商業(yè)領(lǐng)域，僅僅依靠80多位全職記者，成為國內(nèi)報道商業(yè)頻率最高的媒體。在災難性突發(fā)事件報道領(lǐng)域，如天津大爆炸及巴黎暴恐事件中，“界面”也開始初步顯示影響力，具有獨立的新聞品牌業(yè)務，針對全球新聞的“天下”，長篇特寫故事“正午”，以及針對年輕人市場的“歪樓”也讓其收獲大量的用戶好評。“并讀新聞”則憑借南方報業(yè)傳媒集團強大的新聞采編團隊，完成了內(nèi)容的供應，實現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動，與全國各大主流媒體的資訊合作，讓用戶體驗到前所未有的新聞閱讀快感。

2.3 個性化推薦，注重用戶體驗

“界面”在新聞之外的摩爾金融勢頭可謂強勁，

其“尤物”也全新上線，吸引著眾多中國獨樹一幟的設(shè)計師入駐，同時只針對知名公司招聘信息業(yè)務的全新高素質(zhì)用戶社交平臺，也是基于興趣為主的社交體系。毫無疑問，界面將逐步轉(zhuǎn)變成為一個中產(chǎn)階級的興趣平臺，這個平臺以新聞興趣為主要基礎(chǔ)，以商業(yè)社交為紐帶，以摩爾金融等作為突破，繼而衍生到各種可能的服務領(lǐng)域。“并讀”允許用戶對新聞進行標記，并且智能地學習用戶的閱讀喜好，使推送內(nèi)容更符合用戶的個性化需求，讓并友們可以輕松了解身邊好友關(guān)注的新聞內(nèi)容以及他們的觀點態(tài)度，以嶄新的視角重新審視每篇新聞。

2.4 依托客戶端，進行廣告及其他方面的經(jīng)營

界面的首個合作伙伴YHOUSE，融入了相應資金，提供主要城市內(nèi)各種有意思的活動，豐富用戶的生活方式。“讀賺天下”是并讀新聞一個賣點，通過分享產(chǎn)品廣告收入的方式，吸引用戶的參與互動，用戶只需閱讀、評論、分享，即可輕松獲得積分，進行現(xiàn)金收益，可直接提現(xiàn)或兌換充值卡、流量包等豐富禮品，是全國首家“讀者獲利”的新聞閱讀平臺。優(yōu)秀的閱讀體驗及隨手可得的現(xiàn)金獎勵，為用戶的每次閱讀帶來更大價值。

3 總結(jié)

新聞客戶端本質(zhì)上是一個信息資訊分發(fā)平臺，而非生產(chǎn)平臺，更要由“做媒體”的新聞人思路向著“做產(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變。由于媒介融合還處于一個不斷發(fā)展的階段，并且各家媒體的新聞客戶端的融合路徑也是各有差異，未來的融合發(fā)展中不僅要靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容，還要積極獲得用戶的認可，才能在新媒體的競爭環(huán)境中取得一定地位。

參考文獻

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[2]石磊，趙萍.媒介融合語境下的傳統(tǒng)媒體新聞客戶端[J].新聞戰(zhàn)線，2015（3）：50-53.

[3]張雁影.大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體融合的路徑研究[J].新聞知識，2015（11）：42-44.

作者簡介：董寶奇，遼寧大學新聞與傳播學院2015級新聞與傳播專業(yè)研究生在讀。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0001-01