網絡劇發展優劣勢以及未來發展趨勢

苗 琳

湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南長沙 410081

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網絡劇發展優劣勢以及未來發展趨勢

苗 琳

湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南長沙 410081

摘 要隨著互聯網的發展以及網絡平臺的多樣化，網絡劇的發展已成為現代影視劇不可逆轉的一個趨勢，幾大視頻網站也紛紛加入網絡自制劇的大潮流。擁有龐大的收視群體，較低的入行成本以及方便的傳播平臺都預示著網絡劇將會成為影視劇的一大支柱。通過分析網絡劇，將預測其未來發展前景，趨利避害，順應其發展潮流。關鍵詞 網絡?。粌灹觿荩晃磥戆l展

從早期的網絡視頻《一個饅頭引發的血案》到2012年的《屌絲男士》網絡劇4.2億播放量，覆蓋網民人數多達6 000萬，再到如今《盜墓筆記》《靈魂擺渡》等大量網絡劇的涌現，使得“網絡劇”這一名詞再次響徹互聯網，讓人們真正感受到了網絡劇的力量。因此，本文將從網絡劇的優劣勢以及其未來的發展前景方向進行分析，對我國的網絡劇的發展提供建議，助其更好、更快、更全面的發展。

1 網絡劇的優勢

1.1 龐大的觀眾群體

中國的網民數量目前已超過6億，其中網絡視頻用戶的規模遠超4億。網民的迅速生長以及互聯網電視的普及，使得網絡劇擁有龐大的觀眾群體。隨著互聯網電視的普及，通過網絡觀看視頻必將成為一種潮流，相比電視播出的內容更加固定，人們更加傾向于一種有自主選擇性的播放空間，因而網絡視頻媒體擁有了大量的觀眾群體。

1.2 豐富的內容資源

網絡IP的開發以及視頻網站的“制播合一”，故事內容與生活的息息相關，緊貼目標群體的現實生活，符合受眾心理和社會文化背景等等使網絡劇擁有了豐富的內容資源。近期播出的網絡劇無論是從其情節還是人物塑造，相比電視劇的傳統播放內容更有新意和創意。跳出電視劇在電視上播放的枷鎖，網絡劇主題的選擇范圍較為寬泛隨意，其內容不斷變化更新使觀者耳目一新。

1.3 廣闊的傳播平臺

而其巨大的網絡傳播平臺，超鏈接的技術特性為網絡劇的發展提供了便捷的優勢，受眾可以在任意一個平臺隨時進行觀看，更為網絡劇的發展傳播提供了便利。隨著互聯網的發展便利，從電視播放的電視劇時間和空間的雙重限制到人們可以自由選擇自己的時間、地點進行觀看，網絡劇充分發揮了網絡視頻靈活便捷的播放方式，贏得了大量的受眾。

然而在我國網絡劇發展如火如荼的同時也面臨著許多的問題。

2 網絡劇的劣勢

2.1 劇情抄襲嚴重

最近一些年來我國的網絡劇播出數量多、內容豐富，但是絕大部分都是由國外翻拍而成的。例如《屌絲男士》就是翻拍德國《屌絲女士》而成。這種翻拍雖然可以獲得較高的收益與好評，但對于電視市場也會造成一種虛假繁榮的景象，如果不進行題材內容的創新，我國的網絡劇很難有持續的發展。

2.2 題材較為單一

我國的網絡劇大多以都市愛情以及青春男女題材為主，主要的受眾也是青少年和上班族，這樣就造成了我國的網絡劇題材單一、同質化明顯的現象。由于影視劇題材內容的單一，我國影視業開始進行廣泛的小說IP改編，從《盜墓筆記》到《何以笙簫默》《花千骨》等，這些網絡IP劇如火如荼地出現在了各大視頻網站上，但影視劇的創新不能僅僅靠小說、書本，還需要培養大量優質的劇本，對其內容進行創新、發展。

2.3 制作水平粗糙

我國目前播出的網絡劇制作成本較小，制作水平粗糙，大部分以時尚、無厘頭搞笑以及辦公室故事和情感戲為主，典型的快餐式影片，雖符合當代網民快餐式的消費心理需求，但毫無藝術性可言。劇情蒼白、漏洞百出、粗制濫造甚至主打暴力情色等低俗元素的網絡劇并不少見，一些網絡劇逐漸走上了娛樂至上的誤區。與美國的資金投入、內容故事、后期制作以及廣告宣傳都有著較大的差距。

2.4 廣告大量植入

我國網絡劇植入廣告的現象十分嚴重。因為我國網絡劇多為三方合作的模式，其不得不采用大量廣告植入的方法來節約成本。雖不足為奇但我國網絡劇的廣告多為生拉硬套，與節目情節差距較大，容易造成網絡劇的“雷”點以及觀者的不適與反感。相比而言，外國的影視作品廣告植入出現的頻率較低并與節目劇情有較高的貼合，相對較為弱化，觀者容易接受。

2.5 演員團隊匱乏

一方面由于新興起的網絡劇支持力量較小，資金投入不大，無法給予明星高額的薪酬，另一方面由于很多制作團隊對于合作方和播出平臺的不看好，導致很多制作人和明星不愿意冒這個風險。因此，網絡劇演員只能在新人中進行篩選，而這些新人的演技也將接受觀眾挑剔的眼光。演員團隊的匱乏無疑也是當今網絡劇的劣勢之一。

3 網絡劇的未來發展

3.1 跳出“雷區”，提高劇情和制作水平，打造優良團隊

因其制作成本低、故事內容“雷”以及廣告的植入，網絡劇的粗制濫造、品質較低的形象早已深入人心，因此我們必須要提高劇情和制作水平，打造出優質精品的網絡劇。網絡劇要發展差異化品牌，應當注重內容的原創性，強調知識產權的重要性，杜絕抄襲，側重創新。明確自身網絡劇的地位，把握好自身的優勢，著重節奏的鋪敘、笑點頻次以及與觀眾的互動等。對于有充足資金支持的視頻網站，其發展的長遠之道則是要求自己按照影視劇的生產標準來創作網絡劇，努力發展好、制作好網絡劇。

3.2 借鑒國外情節系列劇的發展模式

美國的情節系列劇收視率與好評率不僅在美國國內甚高，在中國觀眾心中也有著舉足輕重的地位。美國的情節系列劇具有長篇連續劇的連續、傳承性，同時又擁有電影化的特點：短小、精悍以及情節的緊湊。主要角色不變，每一集的故事是在一定時間段結束后又開始的新故事。中國的網絡劇可以學習、效仿這一種劇作模式，努力培養相關的優秀人才，也可以效仿香港TVB的運作模式并且在自己的平臺上進行播出。這樣的模式不僅僅可以節省大量的時間，節約成本，而且也為新一代演員提供了很大的發展空間。

3.3 拓寬海外市場，對海外市場進行版權輸出

我國雖然有著龐大的收視群體，但我們不能把自己的目光僅僅放在國內。搜狐視頻引進美劇2 000多集，韓劇《來自星星的你》在中國網站的點擊率更是超過10億次，由此可見，海外市場已成為國外電視劇重點投資的一部分。而我國的海外出產影片不僅數量較少、內容模式固定單一，例如僅限于《還珠格格》《甄嬛傳》等等古裝戲，而且因文化宣傳差異，收視率并不高。所以我國應努力加強網絡劇的質量，注重內容的選擇與宣傳，把高品質、精制作的網絡劇推向國外，努力打開國外網絡劇市場，走國際化的道路。

3.4 加強與社交平臺的聯合，擴大宣傳力度

僅僅靠一種單一媒體進行宣傳是遠遠不夠的。當今是媒介大融合的時代，新媒體與傳統媒體的融合才是解決之道。我國的網絡劇主要受眾為白領、年輕人族群，其好友之間的評論、推薦以及自己視頻網站上的宣傳是遠遠不夠的，更應該與社交平臺達成合作，例如微博、微信的推廣、傳播，進而達到更好的效果，并且社交平臺的廣泛運用是一種雙向溝通，增加了觀者與制作方之間的互動性，制作方、視頻網站可以從中獲得更多的反饋信息，更好地服務于網絡劇的內容改編以及宣傳工作，有利于加大宣傳力度。

3.5 打開立體式的營銷模式，創造全產業鏈

網絡劇不同于其他傳統電視劇，它具有輕松娛樂的特性，觀眾對于其也寬容很多。由此看來，我們可以將網絡劇與電子商務等聯合起來，發展其中所同步使用的道具、服飾等等。更可以營造線下的產品營銷，例如圖書、游戲、玩具甚至于線下的游樂園和主題公園等，努力延伸其產業鏈，用盡其內容中的可利用價值，發展網絡劇最大利用效率，創造優質網絡品牌。

網絡劇的發展、火爆自有其優勢，但在火爆優勢的背后我們更應當發現其不足，尋找解決問題的方法、策略，努力改變、實施，并預測其未來。各大視頻網站應確立明確的自身地位，尋找適合自己的經營模式，加強制作方與觀眾之間的互動，提高資金投資，打造精英團隊。我國網絡劇的發展還有很長的一條路要走，希望其在未來可以有一個更好的發展。

參考文獻

[1]楊夢斯.網絡自制劇發展現狀及未來發展趨勢淺析[J].新聞研究，2015（17）.

[2]張超然.我國網絡自制劇的發展弊端以及未來前景[J].媒介批評，2014（7）.

[3]楊麗娟.網絡劇的生存優勢及發展之道[J].影視藝術，2011（2）.

作者簡介：苗 琳，湖南師范大學新聞與傳播學院2013級廣播電視編導本科在讀。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0009-02