縣區級電視臺開展微信公眾平臺工作初探

閆海英

山東省濟寧市兗州區電視臺新聞部，山東濟寧 272100

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縣區級電視臺開展微信公眾平臺工作初探

閆海英

山東省濟寧市兗州區電視臺新聞部，山東濟寧 272100

摘 要信息技術的發展使得手機、互聯網等新媒體不斷影響著人們的生活。微信作為新媒體中的重要一員，在創新信息傳播渠道、促進新舊媒體融合等方面發揮著重要作用。文章結合縣區級電視臺新媒體發展實際情況，對微信公眾平臺工作的發展提出了一些意見與建議。

關鍵詞縣區級；電視臺；微信公眾號

近年來，隨著微信的迅猛發展，各大主流傳統媒體紛紛開發微信公眾平臺，普遍開啟傳統媒體的新型傳播方式。作為一種新媒體形式，微信具有受眾群體廣泛、信息傳播及時等優勢，對于增加傳統電視媒體活力、創新電視發展模式具有重要意義。作為一種本土化電視媒體，縣區級電視臺承擔著發布當地新聞、引導輿論方向、豐富群眾文化生活等重要功能。隨著新媒體的迅猛發展，傳統電視媒體融合信息技術成為擴大影響力、促進媒體創新發展的重要手段?？h區級電視臺發展微信平臺陣地，不僅能夠擴大節目覆蓋范圍、增加受眾人群，更能夠進一步豐富當地群眾精神文化生活，及時傳遞當地信息，促進當地社會文化傳播。對于縣區級電視臺發展微信公眾平臺工作，本文認為應該從準確定位、組建團隊、優化內容、加強互動等方面來努力，確保電視臺微信公眾號的良好運營。

1 準確定位，突出當地節目特色

縣區級電視臺開展微信公眾平臺工作，目的在于不斷擴大節目影響力，促進電視臺的創新發展。作為一種本土化的電視節目，縣區級電視臺微信公眾號首先要對自身進行準確定位，既要突出當地文化特色，又要充分體現節目自身優勢，從而促進電視臺與新媒體的快速融合。一方面，電視臺微信公眾號的名稱要進行準確定位?？h區級電視臺微信公眾號的名稱既要響亮好記，又要易懂易于傳播。另一方面，電視臺微信公眾號的信息內容要準確定位。微信具有信息傳播范圍廣、及時迅速的特點，作為電視臺，既要突出微信平臺的這一優勢，也要重視體現電視臺的節目特點，進一步為電視臺的節目吸引人氣，擴大影響力。因此，電視臺微信公眾號一方面要及時、迅速地為用戶推送符合用戶品味的消息和新聞，另一方面也要發揮微信的宣傳功能，通過微信的影響力，進一步增加電視臺的人氣，提高節目收視率。同時，作為電視臺來說，推送消息還要具備精準、可靠的特性，符合電視臺主流媒體的定位?？傮w來說，縣區級電視臺微信公眾平臺要慎重選擇賬號名稱，精心設計節目內容才能進一步發揮微信公眾號的優勢，擴大電視臺的影響力。

2 組建團隊，確保微信運營效率

縣區級電視臺的工作人員大多是廣播播音相關專業人員，信息技術相關人員較少。要確保電視臺微信運營效果，就必須組建一支由廣播電視專業和現代信息技術專業、微信營銷專業相關人員組成的團隊，專門負責電視臺微信公眾號的宣傳推廣、節目設計、信息搜集、分析等工作，從而確保微信公眾號的實際工作效果。首先，必須有專門精通微信運營和營銷的人員來負責微信總策劃工作，負責電視臺微信平臺的定位、運營以及團隊管理，確保電視臺微信運營發展方向。其次，還必須有專門的微信策劃人員，負責微信內容的整理、修改，選擇用戶感興趣的微信內容；還應有后臺消息分析管理人員，及時了解用戶需求，并反饋給主管人員，同時還要有專門人員負責微信的功能調整、增加，以便更加全面地應用相關功能。

3 優化內容，發揮微信營銷優勢

電視臺開展微信公眾平臺，最為重要的一點便是借助微信營銷的優勢，進一步擴大電視臺的影響力。而微信營銷最應該注意的便是優化內容，強化用戶對于公眾號的粘性，逐漸增強電視臺微信公眾號的號召力。作為縣區級電視臺來說，在依據對微信內容精準定位的基礎之上，要不斷了解關注者以

及潛在用戶的需求和愛好，不斷優化微信內容，及時為用戶推送可靠的信息和感興趣的節目。一方面，縣級電視臺微信公眾號要把握新聞發布平臺這條主線，根據受眾群體的不同需求，為他們推送衣食住行等各個方面的信息，讓人們在獲取信息的同時極大地獲得生活上的便利。另一方面，微信公眾號也要突出擴大電視臺影響力、推廣電視節目這一功能，通過在微信上發布相應消息，以新奇的標題、動感的圖片等形式吸引大家的注意力，通過微信平臺的關注度增加電視節目的影響力，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。

4 加強互動，擴大節目影響力

在微信、微博等網絡媒體迅速發展的今天，對于包括電視臺在內的各行業來說，積極實現與新媒體的結合，找到實現自身創新發展的道路才能進一步融入當今世界發展潮流，實現自身的持續發展。對于縣區級電視臺來說，在與微信融合的過程中，不斷探索與用戶互動的正確方式，充分利用互聯網的優勢是一個重要內容。電視臺微信公眾號與群眾的互動一方面體現在在微信平臺的吐槽和評論，掃二維碼等各種手段的互動游戲，另一方面也包括配合手機軟件搖一搖等活動的開展。作為縣區級電視臺來說，與用戶互動還應包括借助微信這一平臺，更廣泛地獲得用戶數據，了解用戶需求，從而進一步擴大影響力。例如開通用戶對于電視節目的評價功能，及時了解群眾對于電視節目的反饋，從而進一步推送符合用戶喜好的節目。

總之，在發展勢頭日益強勁的網絡時代，傳統電視媒體融合新興媒體，不斷積累用戶、錘煉產品、提升服務是一個必然趨勢。作為縣區級電視臺來說，應該把握住創新發展的契機，不斷加大人力、物力投入，創新發展模式，實現傳統媒體與新興媒體的優勢互補。

參考文獻

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作者簡介：閆海英，工作單位為山東省濟寧市兗州區電視臺新聞部。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0038-01