王 赟

南陽醫學高等專科學校學生處，河南南陽 473000

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新媒體經濟發展的途徑探析

王 赟

南陽醫學高等專科學校學生處，河南南陽 473000

摘 要首先探討了新媒體經濟所具有的特征：縮短發布時間，信息量以乘積式增長；彌補傳統媒體的不足；降低傳播的成本，降低技術方面的要求，然后論述了新媒體經濟發展的途徑：豐富創意環節；內容制作環節規范化、科學化；順暢生產復制環節，增強競爭力；國家政策法規的跟進。

關鍵詞新媒體；發展；途徑

因為經濟全球化以及經濟改革的不斷發展，使得新媒體作為一種較新的發展模式在我國的文化產業之中有著重要的作用以及地位。所謂的新媒體就其自身來看主要是內容與渠道兩個角度具有自身的新特征。在實際的發展之中，新媒體運用何種運營模式，做出何種運營發展途徑，是各個專業工作者面臨的需要解決以及探索的重大任務。

1 新媒體經濟所具有的特征

在規范新媒體經濟的過程之中，需要對新媒體經濟的特征以及自身成長發展的特點做出規范性的確定。

1.1 縮短發布時間，信息量以乘積式增長

新媒體經濟對于信息的發布以及傳播具有自身的特殊渠道與特點，能夠在相當大的程度上減輕了數據信息時間周期。與此同時，借由人際傳播自身的及時性與互動性問題，進行使得信息的量以乘積式的形式不斷上漲，資訊信息量的數目很大程度上影響著信息的受眾的自身的關注角度。新媒體經濟因為傳播的對象以及傳播的信息形式不再是單一單層向，從而使得信息受眾與傳播者接受與處理的地位有所交換。

1.2 彌補傳統媒體的不足

新媒體經濟是多項平臺的融合與演化，新媒體經濟需要多項平臺的融合與發展使得媒體在發展的過程之中形成了較大的商業模式，此種商業模式是使得傳統媒體向信息化、數字化以及電子化發展的重要動力，最終超越了傳統媒體，彌補了傳統媒體的不足。

1.3 降低傳播的成本，降低技術方面的要求

新媒體經濟在很大程度上降低了設備的成本，拓寬了媒體的發展渠道。基于新媒體發布與傳播的渠道自身的角度來講，因為網絡技術的自身發展的特征與操作性，很大程度上降低了一定信息的發布的門檻，使得信息發布的入口更加易得，從而增加了受眾具有獲取信息的平等權利。其中，傳播成本較少是指數碼設備之中包含著相當大的信息數據處理的功能，并且與傳統機械設備做比較，價格相抵較為廉價。

總之，新媒體的特點導致了新媒體經在當前整體的產業環境下，有著自身的發展的優勢與北京。這不僅僅使得新媒體能夠形成自身的經濟增長點，并且能夠推動新的商業莫屬的發展，為以后的新媒體的運營提供無限可能。

2 新媒體經濟發展的途徑

就新媒體經濟的自身的特殊性與新媒體經濟發展的途徑特點而言，新媒體經濟自身因為容易出現無法自動調和的情況，筆者認為國家在新媒體經濟發展過程之中應該主動并且不斷調控與引導新媒體經濟的發展。

就當前全球環境發展實際來看，在新媒體經濟的沖擊與發展，各個國家對于新媒體的發展都在進行積極努力地探索與發展。在各國實踐的基礎之上，實踐的基礎便是就產業鏈自身的發展進行進一步的價值再創造，使得內容能夠創新、生產能夠持續發展。

2.1 豐富創意環節

內容的創新以及豐富是整個產業鏈自身的開端也是前提，創意內容的打造以及誕生需要創意的豐富與完善。在此項環節之中，創意產品的誕生與發展意味著版權需要合法，利潤需要獨有。但是就當前的形勢而言，新媒體產業在自身的發展的初期，規模較小的企業不能夠把握好發展政策的方向，從而使得在創意環節匱乏造成了決策的失誤，最后蒙受較大的不必要的經濟損失。

2.2 內容制作環節規范化、科學化

新媒體經濟在創意的環節做好后，需要在內容創作的環節進行進一步的投資與運營，但是當前很多涉及新媒體經濟的企業很難完成以及設計好較為成本高昂的內容制作與設計。在內容制作與設計方面，這其中的成本包括設備硬件、工作室空間的建立。比如視頻的制作便是需要配套的軟件與機械并且需要專門的人員進行跟進。因為內容制作環節成本較為高昂，所以使得企業需要強大的經濟力作為其支撐。除了經濟實力的支撐之外，較為科學與現代化的管理理念與思維也是當前新媒體經濟發展的重要推動力。

2.3 順暢生產復制環節，增強競爭力

在新媒體經濟的發展過程之中，生產復制環節是整個新媒體經濟對于經濟的發展貢獻最小的環節，但是在同樣的人力與物力的情況下，需要相應的管理人員運用專業的知識進行維護與發展。

2.4 國家政策法規的跟進

就傳播的環節與發布渠道而言，需要國家對新媒體經濟做出商業環境的保駕護航。但是當前新媒體經濟當前市場依然不成熟，仍然存在著很多的政策上的障礙與政策上的落后，為了能夠使規模較小的企業以及整體產業鏈形成價值，需要國家進行政策的跟進與發展。

3 結束語

新媒體經濟自身所具有的特征，使得文化產業發展的增長點較多并且能夠很好地推動規范化的商業模式的發展。當前發展新媒體經濟需要在全球經濟發展的壓力下，不斷推動內容創新、保護本國創意，然后對產業鏈增加經濟支持。

參考文獻

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作者簡介：王 赟，中級經濟師。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0047-02