新媒體環境下區縣級電視臺新聞欄目報道的改革研究

杜碧茵

廣州市番禺區廣播電視臺，廣東廣州 511400

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新媒體環境下區縣級電視臺新聞欄目報道的改革研究

杜碧茵

廣州市番禺區廣播電視臺，廣東廣州 511400

摘 要新媒體具有互動快速、個性鮮明、傳播速度快等優點。新媒體的出現對傳統媒介造成了比較大的沖擊，如何做好新舊媒體手段的融合成為了當前電視臺工作的重點。基于此，對縣級電視臺應用新舊媒體手段開展新聞欄目報道的對策進行研究。

關鍵詞縣級電視臺；新舊媒體；新聞欄目報道；對策

當前推進新媒體和傳統媒體在管理、渠道、內容等方面的融合已經成為了縣級電視臺未來的主要發展方向。在互聯網信息技術不斷的發展下，縣級電視臺想要實現可持續發展，需要順應時代的發展，做好縣級電視臺定位工作，在傳統媒體的基礎上，充分利用新媒體，實現新舊媒體的融合，進而將電視臺的優勢充分發揮出來。

1 縣級電視臺的優點

1）具有較高的權威性。當遇到一些重大突發事件時，新媒體雖然可以為人民群眾提供一個更好的言論平臺，但同時也制造了網絡輿論，產生了比較大的負面影響，而這正是網絡傳播的缺陷所在。縣級電視臺作為政府和黨委的重要媒介，在引導社會公眾輿論、傳播主流價值觀方面有著新媒體無法代替的作用和地位，具有較高的準確性和權威性。

2）具有接近性。縣級電視臺是一種和人們生活最為貼近的媒體，可以讓人們了解發生在自己身邊的人和事，更容易形成興趣點。

3）具有規律性。不管是電視新聞，還是專題欄目，都是結合群眾的生活作息習慣播出的，更容易讓受眾形成觀看習慣，進而對節目產生依賴性。機制更加的完善，可以進行正確的輿論引導。

2 新媒體對縣級電視臺造成的沖擊

在新媒體時代，網絡、手機都會變成媒體，人們可以選擇的媒體類型和范圍更加廣泛，由于新媒體可以存儲大量的信息，信息接受者和發布者可以參與互動，并且可以實時搜索信息，這一特點為受眾提供了更廣泛的信息傳播途徑和信息參與的途徑，也正是因為這些，使得新媒體更容易受到人們的喜愛[1]。而縣級電視臺新聞欄目本來就因為形式老舊、不具備交互性等導致收視率不高，再受到新媒體的影響，收視率就可想而知了。

3 縣級電視臺改革方向

3.1 以內容為王為基本理念

縣級電視臺想要有一個更好的發展，就需要保證內容質量，堅持內容為王的基本理念。

1）報道內容要貼近生活。對于受眾人群來說，更加重視信息的實用性、便利性和豐富性，而對服務的供應方并不重視，這就為新媒體環境下縣級電視臺的發展提供了新的發展機遇。從縣級層面來說，受眾更加關注農副產品的價格走勢，農業致富政策等內容。這些內容遠比國省會議更具有吸引力。例如，某縣級電視臺曾經針對農村蘋果滯銷問題進行了相關報道。播出后，受到了政府和鄉黨委的重視，積極的疏通銷售渠道，只用了半個月的時間，就將積壓的水果全部銷售完，解決了村民的難題。這種新聞內容不僅展現了電視臺的權威性，同時也增強了群眾的參與性，提高了電視臺的競爭力。

2）報道要具有公信度。縣級電視臺主要是進行傳統媒體的報道、活動宣傳的報道等，代表著官方的權威，如果新聞報道缺乏可信度，會嚴重影響縣級電視臺在人民群眾心目中的形象，導致受眾流失，破壞電視臺的形象。因此，電視臺播放信息的公信度至關重要。

3.2 做好改革創新

對于縣級電視臺來說，創新主要是為了吸引受眾人群的關注。在進行改革創新時，首先，要對觀念進行創新，堅持以人為本。其次，要創新新聞內容。再次，要對形式進行創新，和受眾產生互動。最后，要對機制進行創新，從而使電視臺擁有自己的特色，吸引更多的觀眾。例如，電視臺可以利用微博、短信、短信的方式進行互動，改變以往“說聽”的模式，向多形式、多元化的方向發展。此外，可以采用節目末尾淘汰制度、工作制量化制度，找出受觀眾喜愛的欄目，提高電視臺的收視率。

3.3 做好新舊媒體的互動

在新媒體的不斷發展下，電視媒體要充分發揮新媒體的互動性、能動性和即時性等優點，根據主流媒體的特點，加強新舊媒體之間的合作[2]。電視臺要建立自己的網站，加強信息的傳播力度。隨著互聯網技術的不斷發展，媒體之間會進一步融合。電視臺可以利用網站、微信、微博、手機app等平臺和工具來進行新聞播報。在推送新聞節目時，除了向電視用戶進行推送，而且可以結合其他平臺的特點進行推送。

比如，在微博中可以通過圖片的方式將最新的新聞內容發布出來，并吸引觀眾區觀看電視上當晚播出的新聞內容。此外，用戶可以利用手機app、訪問電視臺網站的方式觀看新聞。電視臺也可以通過微信公眾號將重新編輯過的新聞信息推送到用戶手機終端。通過各個平臺之間的互動，不僅擴寬了新聞的播放渠道。而且節目推送平臺可以及時反饋用戶對新聞內容的喜好程度，可以據此來選擇新聞的題材以及新聞的報道方式，促進縣級電視臺新聞報道的良性循環。

3.4 做好定位工作

雖然新聞節目是為了追求社會效益的公益事業。但是，新聞依然是電視臺的重要欄目。所以，電視臺要正確看待新聞節目，做好節目的定位工作，傳播正確的新聞理念，認識到新聞立臺對國家軟實力、國家戰略的影響。要擁有新聞話語權，持續保持縣級電視臺主流媒體的地位，對資源進行合理的配置，促進縣級電視臺持續發展。

3.5 提高編排工作的有效性

縣級電視臺在進行新聞報道時候，要對新聞內容進行合理的編排，充分利用新媒體互動的優勢，優先報道和民生相關的新聞。與此同時，電視臺還要以民生為主體，多角度、多專欄、多方位的編排報道內容，增強編排工作的時效性。

4 結束語

總而言之，縣級電視臺在廣電領域發揮著重要的作用。在新媒體的沖擊下，為了促進縣級電視臺的發展，需要從體制、觀念、機制等方面進行調整，并對電視臺進行新的定位，促進縣級電視臺的可持續發展。

參考文獻

[1]黃玉迎.中國廣播電視節目改革研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2013：176-178.

[2]蔣宏，徐劍.新媒體導論[M].上海：上海交通大學出版社，2006：1-2.

作者簡介：杜碧茵，從事的工作為經營和開拓。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0055-02