綜藝節目的引進與本土化創新研究

李淑慧

安陽工學院文法學院，河南安陽 455000

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綜藝節目的引進與本土化創新研究

李淑慧

安陽工學院文法學院，河南安陽 455000

摘 要最近幾年，綜藝節目火爆熒屏，電視節目數量眾多，但原創太少，多是引進國外成熟節目版權，不能否認引進節目的運作成功，品牌成熟，有益于它移植中國后的迅速生長，但是我們也看到很多節目引進之后，并沒有取得它和原版一樣的收視效果，水土不服，收視率低。這其中的原因是節目被引進后，忽略了本土觀眾的審美習慣、話題關注度，也就是缺乏對節目進行本土化的改造。由此，綜藝節目引進中的本土化創新是需要認真思考的問題，而創新的方法以及中國電視節目良性發展都應成為一個關注的重點。

關鍵詞綜藝節目；引進；本土化；創新

1 綜藝節目的引進背景與現狀

從中國早期的《綜藝大觀》開始，綜藝節目作為一種喜聞樂見的形式，深受觀眾青睞，那時綜藝節目只是一種你看我演的形式。最終在節目更新的浪潮中，《綜藝大觀》被淘汰。后來吸收了海外和港臺節目元素的《快樂大本營》開啟一種娛樂風潮，直到選秀類的真人秀節目開啟了中國的綜藝節目的全新態勢。

縱觀電視熒屏，從最早的選秀節目《超級女聲》，到如今親子類《爸爸去哪兒》、戶外探險類《奔跑吧兄弟》、生活服務類《非誠勿擾》等各類在國內掀起收視熱潮的節目，無一不是由節目制作團隊引進的國外熱播節目，為何從電視臺到觀眾都對引進節目如此熱衷。

1.1 國內節目乏力，國外節目模式運作成熟

長久以來，國內的電視節目制作體制導致電視節目缺乏原創，電視節目的基礎發展和競爭力薄弱，這不是某個地方臺的個案，而是一個全國性的普遍問題，缺乏銳意創新的理念和制作團隊。而電視節目的末位淘汰制，又給電視節目制作人提出了高要求。如何在夾縫中求生存，求高的收視份額，成為大家亟待解決的問題。此時國外成熟的電視節目形式，已經經過市場考驗的節目內容、運作模式及后期產品的研發，都給國內節目制作帶來了縷縷清風，于是國外的優秀節目開始進入中國觀眾視野。

1.2 觀眾的收視需求

觀眾的收視需求也是中國頻繁引進國外節目的一個重要原因。觀眾的收視需求一方面包括審美趣味的需求。如今電視觀眾可供選擇的娛樂方式有很多，電視頻道眾多，電視節目生產數量大，視頻網站自制節目也來搶占這一杯羹，觀眾的口味也是多元性。另一方面，在今天信息通達的時代，現在的觀眾有了便捷的渠道去獲取多方信息，可以同步世界欣賞節目。當綜藝節目《RunningMan》在韓國熱播的時候，就虜獲了一大批中國觀眾。筆者在授課時，調查學生綜藝節目的觀看情況，結果顯示大家最喜歡的綜藝節目是韓國的《RunningMan》。另外在互聯網上，《RunningMan》也是呼聲最高，被網友強烈要求引進中國。有如此深厚的觀眾基礎，當浙江衛視引進版權之后，它的中國版《奔跑吧兄弟》立刻引發收視熱潮，直到現在第三季已經完結。由此可見，原版節目積累了很好的觀眾基礎，有利于自身品牌的建設。同時，高知名度也深受廣告商青睞，可以直接獲利。所以從市場、廣告商、成熟的節目運作，觀眾收視需求等多方面看，引進國外節目是尚處于初步發展階段的中國電視節目的一個最好選擇。

但是并不是所有的節目都適合中國本土，引進的節目在本國熱播，是因為它抓住了時代脈搏，了解當地觀眾需求，節目的內容能引起觀眾的共鳴，可是引進到中國后，勢必要進行本土化的創新和改造，不然后期可能會水土不服。就如目前在引進歐美、亞洲等國家節目時，以韓國居多，不僅僅是因為韓國綜藝節目常常走的是溫情路線，善于展現人性中的溫暖，更重要的一個因素是中韓文化中有很多共通之處，其中的話題、笑點等，相對于歐美節目，更容易感染中國觀眾。

2 本土化創新的必要性

全國各級衛視每年都在引進國外的電視節目，但真正有影響力的節目卻也寥寥無幾。而且很多節目在前期受關注度高，后期發展乏力。湖南衛視的《我是歌手》的第四季已經開播，但是無論從收視占有份額，還是觀眾口碑，都已經失去了前幾季的熱度。這也是很多引進節目在國內發展面臨的問題，如何適應中國市場，如何進行本土化的創新來延續其生命力，是必須面對和深刻思考的議題。

在如今各大電視臺引進的節目中，深圳衛視的《年代秀》獨樹一幟，它對原版進行了巧妙的本土化改造。在比利時原版節目中，內容側重“秀”，用跳舞、唱歌的方式還原幾十年的流行文化，注重展示和對經典的回顧。而中國版的《年代秀》則根據本國具體文化、國情強調了代際溝通。在節目主題意義的闡述上，不僅呈現了當前的流行價值，與現實接軌，而且通過懷舊，將中華民族優秀傳統的思想和文化價值發揚光大。

所以《年代秀》的成功在于它抓住了我國文化根基，抓住了中國觀眾內心深處的懷舊情懷。任何節目，剔除其外在包裝，內容是王道，什么樣的內容可以吸引觀眾，打動觀眾，誰就是成功的。《年代秀》用比利時原版本身模式加上本土團隊的整合，保證了自身節目框架相同，但內容不雷同，傳遞的情感深入本土觀眾，贏得了掌聲和期待，成為引進節目中的優秀范例。

另一個本土化成功案例是湖南衛視的《爸爸去哪兒》，節目中傳遞出的教育觀念，濃濃親情，都使得節目取得了巨大成功，節目的嘉賓都通過這個節目再次翻紅，小朋友也成為受歡迎的童星。從引進的角度講，這個節目是成功的，因為它使中國觀眾完全忽略了這是一個“外來”的節目，這要源于節目本身的情感因素，以及父親在孩子成長中角色的缺失這一永恒話題，都使得引進節目沒有出現任何的水土不服，畢竟在節目形式的背后，情感是無國界的。

一般引進節目都會進行本土化改造，選擇本土嘉賓和本土熟悉的拍攝外景，但是其本土化只流于表象，并沒有進行深刻的感情融入和本土化創新。整體看下來，就會發現節目的有些元素只不過是蜻蜓點水，淪為了背景和道具，缺乏本土化的植入，所以節目的本土化很重要，一定要引起制作者的重視。

3 本土化創新方法——本土文化的巧妙融入

部分節目在中國水土不服，很大原因是受眾的文化差異造成的，因為觀眾是電視節目的消費對象。引進的節目是國外文化背景下的電視文化產物，有別于我國傳統文化，所以在進行引進節目的本土化改造中，要注意該節目是否符合國內觀眾的審美要求，節目環節和內容設置是否符合觀眾的收視期待，本土化元素的加入也要采取恰當的方式。中國的電視節目制作團隊在節目引進初期，考察的是節目的宏觀情況，當節目在本土化的過程中，就要進行微觀的細致打磨，將本土元素以一種喜聞樂見的方式進行包裝和植入，面對一些相對枯燥生硬的本土化元素，可以考慮如何將其進行生活化、親民化的闡釋，激發觀眾的求知欲和參與熱情，拉近與觀眾的距離。就像我國熱播的漢字節目《漢字英雄》，通過加入晉級、闖關等方式，真人秀的包裝，競技節目的刺激，線上與線下app等結合，使得枯燥的漢字內容全新演繹，不僅可看度高，而且對緩解漢字危機這一社會現象，提升全民書寫熱情，發揚中國悠久傳統漢字文化都有著深刻意義。

由此可以看到，一個吸引觀眾的綜藝節目，首先要在文化上與觀眾有契合度，能夠引起共鳴。其次在節目的表現形式上要求吸納多類型節目的特點，不能固守單一類型節目的特征。目前電視節目的同質化嚴重，這造成了中國電視觀眾短期內的審美疲勞，也降低了節目的收視生命力。我們需要加大瞬間激發人們參與的欲望和觀賞的熱情。

4 總結

我們需要學習和借鑒，而不是一味地模仿，只有創新才是解決根本的方法，在今后的節目創作中，不能只局限于當前熱門的綜藝形式，應該另辟蹊徑，創造屬于本土的綜藝節目形式，為中國電視節目提供創新發展思路，探索出屬于中國電視節目的發展模式，制作有中國特色的電視節目，將其品牌化、市場化，擴大電視節目在全球傳媒業的競爭和影響力，加強中國電視文化的軟實力競爭，使中國的電視節目可以走出去。

參考文獻

[1]王萌.引進綜藝節目中的深度開發與創新[J].聲屏世界，2015（5）.

[2]王梓霖.國內綜藝節目無法突破“效仿”瓶頸的原因及對策分析[J].青年文學家，2015（5）.

作者簡介：李淑慧，所在院校為安陽工學院文法學院。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0060-02