網絡新聞標題在網絡發貼中的重要作用

楊文娟

內蒙古互聯網新聞中心，內蒙古呼和浩特 010040

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網絡新聞標題在網絡發貼中的重要作用

楊文娟

內蒙古互聯網新聞中心，內蒙古呼和浩特 010040

摘 要隨著網絡的發展和普及，現代社會的人們通過網絡了解世界和身邊發生的事情，可以說是網絡開啟了讀圖時代。新聞標題是新聞事實的精煉，也是新聞主題思想的濃縮概括。新聞標題的編寫對于網絡新聞尤其重要。一則有創意的新聞標題可以吸引受眾眼球，為網站帶來極高的點擊率，提高網站的知名度和訪問量。因此對于網絡新聞而言，新聞標題的擬定格外重要。一則好的新聞標題不僅要準確表述新聞事實，做到言簡意賅，還需有一定的創意性，符合網民心理。但在編寫過程中也需遵循一定的原則，不能一味追求點擊率。

關鍵詞網絡新聞；標題；發帖

在過去，好的網絡新聞標題就是讀起來感覺很吸引人，讓人一看就有想點擊的欲望，但有些文章內容卻與文章標題的意思風馬牛不相及，或是太過牽強。那么網絡編輯如何制作出好的新聞標題呢？我們從網絡新聞標題制作要求和網絡標題制作原則這兩方面談起。

1 網絡新聞標題制作要求

1.1 在傳統新聞標題的基礎上制作網絡新聞標題

網絡媒體的新聞信息大都來自傳統媒體，在新聞網絡化時很多網絡編輯沒有考慮到互聯網閱讀的快速性，盲目照搬新聞信息，平淡的新聞標題使得網民一掃而過，很多新聞無人閱讀。為將新聞呈現于更多受眾眼前，網絡編輯需對新聞標題進行一定程度的修改，使標題在體現新聞內容的同時更具創意性、幽默性，或更能體現網民普遍關心的問題。如內蒙古日報2015年12月19日2版刊登了一則區內新聞：機關事業單位養老保險改革十問，而新華網內蒙古頻道則把標題改為：涉及140萬人內蒙古機關事業單位養老保險怎么改？傳統媒體是以基本事實為基礎，讓讀者顯而易見。而經過二次加工，新華網內蒙古頻道修改的標題則更為親切、易懂。網絡語言更加鮮活。

1.2 網絡新聞標題要能迎合網民心理

與紙質新聞相比，網絡新聞能夠提供更多新聞信息，如實時報道視頻等，網民面對大量信息時傾向快速瀏覽，注意力相對不集中，因此網絡新聞標題對于網民是否選擇閱讀具有重要作用。好的網絡新聞標題可以為受眾提供一定程度的新聞內容，使網民即使只瀏覽新聞標題也能夠獲得主要新聞信息，滿足了網民短時間獲取更多信息的心理；好的網絡新聞標題也能在一定程度上激發網民的求知心，使網民在了解新聞主要信息的基礎上愿意點開網頁閱讀全文。因此在擬定新聞標題時需要揣摩廣大受眾的心理，才能吸引更多的網民閱讀。

為了吸引閱讀，可以讓網絡新聞標題更加接地氣，盡量用一些人們喜聞樂見的語言形式吸引受眾，讓受眾“眼前一亮”。比如《羋月梅宗主喊你來點贊 為熱播劇投票贏主創簽名》（人民網）就借鑒了2015年熱播的電視劇《羋月傳》和《瑯琊榜》，這樣的標題既生動、形象又迎合了網民的心理。

雖然網絡新聞標題要有一定的創意，但這種創意必須以新聞事實為基礎，如果濫用隱喻、暗喻、比喻，可能會造成讀者的理解障礙或誤導，出現“標題黨”、虛假新聞等不良現象。在實際擬定網絡新聞的標題時，必須以真實的新聞信息吸引網民閱讀，要堅決抵制靠低俗吸引受眾眼球的短視行為。

1.3 需根據不同網站特點與需求制作網絡新聞標題

每一個網站都有其自身的網絡特點，應該根據自身網站的特點進行制作新聞標題，以此體現自己的特性，讓人有耳目一新的感覺。比如：

新華網：中共中央決定給予郭伯雄開除黨籍處分

新浪網：習近平嚴治軍：查郭伯雄徐才厚展現震懾力

人民網：軍隊反腐必須走在前頭

鳳凰網：郭伯雄受賄涉嫌賣官鐵腕反腐見成效

可以看出，雖然四大門戶網站報道的是同一新聞，但在新聞標題的擬定上卻突出了不同主題。新華網、新浪網與人民網著重突出黨中央的決策，對郭伯雄貪污腐敗的具體事實一筆帶過。這些網站政治色彩較強，新聞的角度選取與文字表述均較為官方與刻板。而鳳凰網著重突出郭伯雄貪污腐敗的事實，對新聞的報道更加一針見血，觀點更為犀利。在閱讀網絡新聞時，網民會依照自己慣常的思維方式、思維角度選擇不同的門戶網站，因此門戶網站在擬定新聞標題時需盡可能體現門戶網站的特色，或是對新聞報道更為及時，或是對新聞報道更為深刻，或是評論新聞的角度更加全面犀利。大眾的、千篇一律的新聞標題會使網站毫不起眼，差異化的、創新的新聞標題才能為網站贏得大量網民。

2 網絡標題制作原則

2.1 網絡新聞標題的單一性

在擬定網絡新聞標題與紙質新聞標題時需要采用不同思路，這一特性部分是由傳播媒介的特點決定的。讀者在閱讀紙質新聞時可以同時看到新聞的兩級標題，副標題可以對主標題起到詮釋的作用。而網民在搜索新聞時只能看到新聞的主標題，新聞的副標題及詳細內容必須點開全文才能看到。因此，紙質新聞有時會采用復合型標題，即新聞有主標題和副標題，但網絡新聞只采用單一型標題。如果網絡新聞的主標題沒能表達出新聞的主要信息，網民很可能忽略此條新聞。因此在紙質新聞轉為網絡新聞時，如果紙質新聞具有副標題，網絡編輯需根據主副標題重新擬定能夠反應具體新聞事實的網絡新聞標題。

2.2 網絡新聞的標題簡潔化

與中老年人相比，年輕人更愿意通過網絡獲取新聞資訊，因為通過互聯網他們能夠在第一時間獲取相關事實的大量信息。但年輕人在閱讀新聞時不是線性式的逐條閱讀，而是針對自己感興趣的新聞進行跳躍式閱讀。他們希望用更短的時間獲取更多的信息。因此網絡新聞標題在擬定時要力求以最簡潔的文字表達最生動的內容。

2.3 新聞標題要貼切實際

比如一些網站的新聞標題非常注意“煽情”，而這些標題帶來的也確實是高的點擊率。但實際上，這些標題只是在博人眼球，新聞標題與新聞事實偏離，甚至與新聞事實相悖。在很多網站，經常會看到一些煽情、低俗化的新聞標題，例如，“最紅二奶‘下崗’曾狂貼裸照自述被包養經歷”，此種新聞標題為網站帶來的訪問量只是一時的，網民多次上當后就會將該網站列入“黑名單”，從此再不訪問。

2.4 重要新聞要輔以特殊處理

相較于其他新聞，網民對某些新聞更為關切，門戶網站可對這些更能吸引網民眼球的重要新聞進行特殊處理，從而增加網站的點擊率。如在新聞主頁面滾動圖片欄添加該新聞的相關信息；將該新聞標題的字體加大加粗；將新聞放在醒目位置；在其他新聞的全文頁面為網民推薦該條新聞等。門戶網站還可在標題下方提供與當前新聞相關的新聞，這不僅可以為網民提供更多的新聞信息，也可以讓網民進行橫向與縱向比較，加深對社會現實、政策法規、經濟形勢等的理解。

網絡新聞標題的制作在網絡發貼中占有舉足輕重的作用，但若是每個編輯用語不驚人死不休要求自己、嚴格對待工作，那么，網絡新聞標題這雙“眼睛”一定會更明亮一些、會更富有神采，網絡新聞也會更好讀、更耐看。

參考文獻

[1]吳曉斌.淺議網絡新聞標題的作用、特點及制作手法[J].視聽，2013（8）：108.

[2]谷向偉.網絡新聞標題的低俗誤區及對策[J].新聞愛好者，2012（8）：69.

作者簡介：楊文娟，工作單位為內蒙古互聯網新聞中心。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0152-02