對(duì)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下電視節(jié)目創(chuàng)新的思考

李琦

【摘 要】進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，打造節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，各大電視臺(tái)把節(jié)目本身的創(chuàng)新問(wèn)題提到了一個(gè)全新的高度。在這樣一個(gè)新的境遇下，除了節(jié)目的創(chuàng)新問(wèn)題需要我們關(guān)注以外，還有更為重要的是節(jié)目?jī)r(jià)值觀的問(wèn)題需要我們正確地去看待和處理。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；創(chuàng)新；策略；價(jià)值觀

中圖分類(lèi)號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0097-01

一、對(duì)當(dāng)下熱門(mén)電視節(jié)目的分析

現(xiàn)如今的電視節(jié)目如雨后春筍般層出不窮，對(duì)于時(shí)下受眾非常愛(ài)看、擁有超高收視率的一些綜藝娛樂(lè)節(jié)目，就存在著節(jié)目創(chuàng)新的問(wèn)題。近幾年，大部分觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目，基本上都是我們購(gòu)買(mǎi)國(guó)外熱播節(jié)目的版權(quán)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)之后進(jìn)行本土化的改造。而針對(duì)于這樣的節(jié)目形態(tài)，業(yè)界人士把它稱(chēng)之為“視覺(jué)盛宴”和“現(xiàn)象級(jí)節(jié)目”。

（一）電視節(jié)目的版權(quán)來(lái)源。對(duì)于這些現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，有很多節(jié)目基本上都是一種模式的復(fù)制，例如我們熟知的浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》和湖南衛(wèi)視最新推出的《全員加速中》，形式內(nèi)容頗為相似；還有近幾年非常火的《爸爸去哪兒》和《爸爸回來(lái)了》也屬于雷同節(jié)目，這些節(jié)目之間可能本身就存在著版權(quán)的問(wèn)題。就我們以往所知，在20世紀(jì)90年代的中國(guó)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，就存在“湖南學(xué)港臺(tái)，港臺(tái)學(xué)日韓，日韓學(xué)歐美，大家學(xué)湖南”這樣一個(gè)現(xiàn)象了。而在現(xiàn)在看來(lái)，這種現(xiàn)象可能直接變更為某些衛(wèi)視從海外引進(jìn)版權(quán)，例如浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》和《爸爸去哪兒》，都是采取了這樣的一種形式來(lái)進(jìn)行所謂的節(jié)目“創(chuàng)新”。無(wú)獨(dú)有偶，節(jié)目一經(jīng)播出在國(guó)內(nèi)引起轟動(dòng)之后，其他省級(jí)衛(wèi)視跟風(fēng)模仿這些節(jié)目的形式、流程、包括包裝等等，推出“翻新版”的雷同節(jié)目，當(dāng)然這也激發(fā)了不少節(jié)目元素的創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新是節(jié)目之源。但是不論購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的電視臺(tái)，還是模仿抄襲的衛(wèi)視，一味地引進(jìn)和購(gòu)買(mǎi)其他國(guó)家的節(jié)目版權(quán)，畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，創(chuàng)新才是根本，只有明確了創(chuàng)新的方向和路徑，從媒體自身的核心資源出發(fā)，才能可持續(xù)發(fā)展。由此看來(lái)，我們采取的不可謂不是一種“創(chuàng)新”的方法，只是這樣就如西藥“治標(biāo)不治本”一樣。要想從根部改變就需采取中醫(yī)療法，才能“連根拔起，藥到病除”，我們需要借鑒的不只是國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目已有的思路和創(chuàng)意，當(dāng)然更不能將國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目統(tǒng)統(tǒng)一竿子打死，而是在借鑒之中汲取營(yíng)養(yǎng)，努力豐盈我們國(guó)內(nèi)媒體人的大腦，激發(fā)媒體人的創(chuàng)作靈感，從而創(chuàng)作出飽含我們自己特色的電視節(jié)目。

二、電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

而對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新，我也大致提出了以下幾項(xiàng)創(chuàng)新策略：

（一）創(chuàng)新思路。一個(gè)節(jié)目從構(gòu)思到確立，再到制作出來(lái)，在這樣一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程中，最基本也是決定節(jié)目效果的便是節(jié)目的思路。處在媒介融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，受眾獲取信息的渠道和方式越來(lái)越多元化，也越來(lái)越便捷。因此，如何制作出令人耳目一新電視節(jié)目的關(guān)鍵就是創(chuàng)新思路，也就是要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。對(duì)于電視節(jié)目的策劃和制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，就需要“廣開(kāi)言路”，多方面地征集更新更有價(jià)值的信息，比如從各大社交平臺(tái)或者其他的平臺(tái)搜集信息，充分利用媒介融合和“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，更新節(jié)目?jī)?nèi)容，從而避免節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。

（二）改良節(jié)目形式。處在媒介融合的大環(huán)境下，新興媒體的出現(xiàn)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。受眾由原先從電視、廣播、報(bào)紙等媒介中接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)閺木W(wǎng)絡(luò)、甚至是手機(jī)等更便捷的渠道獲取信息，這樣無(wú)疑為電視節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)的同時(shí)也伴隨著新的機(jī)遇。電視節(jié)目的制作可以從網(wǎng)絡(luò)新媒體中汲取營(yíng)養(yǎng)，獲取信息，在傳統(tǒng)的電視制作基礎(chǔ)之上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形式、形態(tài)，使電視節(jié)目相較于網(wǎng)絡(luò)媒體更具競(jìng)爭(zhēng)力，多角度、多方面、多層次地體現(xiàn)節(jié)目特點(diǎn)，從而提升節(jié)目的影響力和關(guān)注度，保持受眾對(duì)電視節(jié)目的新鮮感。

三、電視節(jié)目創(chuàng)新的價(jià)值觀問(wèn)題

電視節(jié)目只關(guān)注創(chuàng)新是不夠的，我認(rèn)為更關(guān)鍵的是節(jié)目創(chuàng)新背后的價(jià)值觀問(wèn)題。媒體作為傳播輿論的工具，是萬(wàn)萬(wàn)不能急功近利的，如果不能用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去看待節(jié)目的發(fā)展，只關(guān)注當(dāng)前的收視率等客觀因素，將會(huì)使節(jié)目陷入一個(gè)惡性的循環(huán)，嚴(yán)重影響節(jié)目的發(fā)展。媒體一定要牢記自身的責(zé)任，不要過(guò)于追求利益，正如馮哲輝在《競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下的電視節(jié)目創(chuàng)新》中所提到的觀點(diǎn)：“電視節(jié)目創(chuàng)新一定要從文化資源、內(nèi)容資源、人才資源、機(jī)制資源等媒體自身的核心資源出發(fā)，明確創(chuàng)新的方向，亦步亦趨、克隆跟風(fēng)是節(jié)目創(chuàng)新的大忌。”[1]所以，整合資源，堅(jiān)定立場(chǎng)和方向，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)，才是電視節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。

因此，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下的電視節(jié)目創(chuàng)新，媒體人應(yīng)當(dāng)將重心放在節(jié)目的持久創(chuàng)新和發(fā)展上，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路，放平心態(tài)，提升電視節(jié)目的品牌影響力和公信力，打造令觀眾耳目一新的“視覺(jué)盛宴”。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮哲輝.競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下的電視節(jié)目創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播電視，2015（03）.

作者簡(jiǎn)介：

李 琦（1992-），女，漢族，河南平頂山人，藝術(shù)學(xué)碩士，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視專(zhuān)業(yè)，研究方向：播音與主持。