中國馬桶蓋的春天來了，“中國制造”的還遠嗎？

■文/楊芳

中國馬桶蓋的春天來了，“中國制造”的還遠嗎？

■文/楊芳

2016年5月28日，在《轉型之戰：Made in China再出發》千人大課上，吳曉波指出中國制造將迎來黃金五年。

雖說“同行是冤家”，但5月28日在深圳，來自中外馬桶蓋品牌的制造商不僅匯聚一堂，而且“你讓我、我讓你”般謙虛地討論起來。

“這說明他們這個行業現狀競爭還不激烈，”和他們同坐在一個講臺上的吳曉波說，“高速發展結束以后就要打起來了，以現在的速度，三年以后就有刀光劍影了。”

一年多前，正是這位著名財經作家的一篇文章，讓原本默默無聞的馬桶蓋進入公眾視野。在這篇題為《去日本買只馬桶蓋》的文章中，吳曉波以自己團隊到日本購買馬桶蓋、電飯煲等現象有感而發。“‘中國制造’的明天，并不在他處，而僅僅在于——能否做出打動人心的產品，讓我們的中產家庭不必越洋去買馬桶蓋。”他在文章結尾寫道。

恐怕吳曉波本人也沒有想道，這篇在回國飛機上花了三小時寫成的文章會引起強烈反響。拋開文章給他所創辦的微信公眾號帶來百萬的點擊率不說，松下電化住宅設備機器（杭州）有限公司總經理吳亮透露，一年內中國馬桶蓋的生產商從60家增長至110家，而松下馬桶蓋的銷售額也翻了兩番。

這篇文章沖擊的不僅僅是企業。在去年的全國“兩會”上，李克強總理在看望全國政協的經濟、農業界委員時也對中國游客去日本購買馬桶蓋一事做出了回應。他說，中國民眾的消費水平在提高，中國的產業也應該升級換代。

今年4月4日，在國務院印發的《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》中，馬桶蓋和電飯煲、空氣凈化器等產品赫然在列，成為“消費者普遍關注的消費品”，被要求“開展改善消費品供給專項行動，組織實施消費品質量提升工程，增品種、提品質、創品牌”。

馬桶蓋也因此成為一種象征，中國制造轉型升級的象征。這或許也是在“吳曉波頻道”、“大頭商學院”舉辦的《轉型之戰：Made in China再出發》千人大課上，馬桶蓋學術研討被設為作為專門的一個環節的原因所在。

5月28日的課堂上，自稱“馬桶蓋始作俑者”的吳曉波還邀請了四位企業家，除了中日品牌的馬桶蓋制造商，還有美的集團的副總裁從第三方立場闡述對這一事件的看法。

“馬桶蓋背后折射出來不僅有中國中產階級理性消費的崛起，還有中國制造改革的另一個路徑，從需求路徑轉移到供給路徑，更折射出來中國制造對自我的期許和基礎進步和迭代能力。”吳曉波指出。

這也從三位制造商，特別是兩位國產馬桶蓋品牌的制造商發言中可見一斑。惠達衛浴集團副總裁杜國峰介紹說，企業過去以外貿加工為主，后來從外銷主導到內銷主導，再從制造主導到營銷服務型主導，如今正由傳統制造業向智慧生態型企業轉型。

恒潔衛浴集團的總經理謝旭藩發言的第一句話就是“中國的馬桶蓋企業有機會彎道超車”。而他在發言中說的最多的一個詞不是降低成本，也不是營銷策略，而是創新。

如果對比歷史來看，這一幕難免讓人唏噓。1978年，鄧小平到日本訪問，參觀了一家剛剛引入機器人生產線的汽車生產廠。鄧小平深有感觸地說：“我懂得了什么是現代化了。”

而如今，中國已成為名副其實的“制造大國”，220多種工業品產量居世界第一位，制造業凈出口居世界第一位，制造業增加值在世界占比達到20.8%。

“過去36年，中國經濟發展依靠的是全球化執行的成本優勢、人口紅利下的規模優勢、體制改革下的制度優勢，這個過程里中國經歷了兩輪消費升級。”吳曉波認為，“今天產業淘汰將是一個常態，更殘酷的是一代代企業家被淘汰，最成功的人可能會離開這個戰場，你們要做好這個心理準備。”

臺下是座無虛席的來自全國各地的上千名企業家。他們有人從事房地產，有人做餐飲， 還有人是做服裝，但都面臨一個共同的處境，那就是如何轉型。

轉型也是吳曉波關注的話題。今年4月底，他還帶著150名企業家奔赴德國，開啟了漢諾威工業展與德國工業4.0的學習之旅。

“中國人跑到那里去問的最多的話是什么？你這臺設備多少錢？你這個企業賣不賣？”吳曉波說，“但是德國人卻認為，買過去，僅僅是一個工藝模具，這個商品如果被迭代，模具、生產線就要重新組裝。”

“很有感觸。”智能制造產業聯盟秘書長曾玉波說，“到底什么是工業4.0，我們去德國漢諾威尋找答案，可是非但沒有找到答案，反而發現：一千個人心里就有一千個工業4.0。”

吳曉波指出，隨著互聯網工具、新工匠精神和資本運作，中國制造業將實現轉型升級，未來五年將是中國制造的黃金五年。

而就在這堂轉型大課上，你會經常聽到這類的故事，也似乎正在印證黃金五年的到來：一個做外貿代工的企業花了5年的時間做了一款耳機，不僅被《華爾街日報》等媒體譽為年度創新產品，還走進了蘋果的商店；一家零售行業通過創新在去年實現了數十億元的銷售額；一家服裝企業正在打造柔性生產線，為包括馬云、柳傳志等定制服裝……

對于中國制造的轉型升級，民間在努力促進，更有國家的頂層設計力推。2015年5月8日，國務院正式印發《中國制造2025》，這是中國政府實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領。一年后，國務院辦公廳又發出《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，提出要貫徹落實黨中央、國務院關于推進供給側結構性改革、促進工業穩增長調結構增效益和建設制造強國的決策部署，更好滿足和創造消費需求，不斷增強消費拉動經濟的基礎作用，促進消費品工業邁向中高端。

而回到中國馬桶蓋，它的春天來了，中國制造的還遠嗎？答案正如吳曉波所說，是面臨崩潰的悲慘命運還是脫胎換骨的轉型，“命運就掌握在自己手上”。