基于電子商務下企業自主品牌建設研究

摘要：文章對于我國OEM企業的現狀進行了研究，對OEM企業在發展過程中所遇到的主要問題——品牌缺失問題進行分析，并提出建設企業的自主品牌是OEM企業發展的必然途徑。電子商務的出現為我國OEM企業建立自身品牌提供了良好的互聯網環境，基于此，文章提出了利用電子商務平臺來建設我國企業的自主品牌的提議。

關鍵詞：OEM企業；電子商務；自主品牌建設；企業管理；企業品牌；代工企業 文獻標識碼：A

中圖分類號：F713 文章編號：1009-2374（2016）22-0005-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.22.003

OEM是目前最為流行的一種企業之間的合作方式，也就是每個企業不獨立生產整個產品，企業自身只生產該產品的核心部件，將產品生產的其他環節都交給其他企業來做，比如蘋果手機的生產，然后和其他企業制定訂單合同，最后將產品貼上自己的品牌。目前在我國很多的企業都是從事的這種代工性質的產品生產業務，我國目前是全世界最大的零部件和產品的生產基地，但是隨著國際經濟環境的不景氣、國內的勞動力成本在不斷攀升，國內很多從事該項生產的企業都受到了前所未有的沖擊，所以作為企業自身來講必須要做好轉型。目前可以供國內企業轉型的方式主要有兩種：第一種是通過資本的積累擴大企業自身產品在市場中的占有率，然后逐步擴大企業自身的規模；第二種就是通過實施品牌戰略，建立自身的品牌。但是就目前來看OEM企業之間的競爭在不斷加劇，成本在不斷攀升，生產代工的利……