“網(wǎng)紅”為什么這么紅？

黃佟佟

?

“網(wǎng)紅”為什么這么紅？

黃佟佟

其實(shí)高富帥們從來都很專一，他們選的永遠(yuǎn)是這個(gè)時(shí)代最漂亮最出風(fēng)頭的女人，只不過以前她們都在明星圈里，如今卻在網(wǎng)紅圈里

2015年12 月的第一天，當(dāng)香港著名歌星郭富城把他和一個(gè)女孩手挽手的照片發(fā)上微博時(shí)，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞像一顆子彈一樣打中了人們的心。

是的，曾經(jīng)千帆過盡卻死不承認(rèn)有女友的，年過五十的郭天王，終于首度公開自己的女友，這讓三年前攻城不果的名模女友情何以堪。人們討論的的焦點(diǎn)在于，同樣是郭天王的名模女友就沒資格公開，而一小小的網(wǎng)紅女友居然有資格公開？實(shí)際上，這跟女朋友是名模還是網(wǎng)紅真沒什么關(guān)系，主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)只在有權(quán)力的這一方，50歲的郭天王覺得時(shí)間到了，所以他公開了。至于說到讓人眼熱心跳的鉆石王老五（以羅志祥、郭富城為首的明星派和以王思聰為首的富二代派）為什么找的都是網(wǎng)紅，就屬于我們感興趣的話題了。

大部分八卦觀眾似乎都看不起網(wǎng)紅，就連談到這個(gè)詞都語(yǔ)帶輕薄。在人們的腦海里，網(wǎng)紅似乎就是那種喜歡網(wǎng)絡(luò)自拍，喜歡秀生活瑣事的年輕漂亮妞。她們通常是整容先鋒，有著同一流水線的歐式雙眼皮+尖小高鼻+V形椎子小臉，“不就是虛榮的小女孩么？”這是大部分群眾內(nèi)心的OS。那么，為啥在婚戀市場(chǎng)上占據(jù)最高人氣，占據(jù)大量資源的高富帥會(huì)選擇網(wǎng)紅呢，他們都瞎了么？

他們當(dāng)然沒有瞎，瞎的是我們。要知道，現(xiàn)在的網(wǎng)紅早已不是當(dāng)年的網(wǎng)紅。

放進(jìn)歷史的框架里，網(wǎng)紅可說是這個(gè)時(shí)代特有的一種美女直通梯。直通梯每個(gè)時(shí)代的美女都有，乘上它，就能讓社會(huì)資源最大程度地關(guān)注到她

現(xiàn)在的網(wǎng)紅和公知一樣，幾乎每人都有一個(gè)淘寶店。根據(jù)阿里巴巴的官方數(shù)據(jù)，2015年，淘寶女裝的前十名基本都為網(wǎng)紅店，她們承包了整個(gè)淘寶市場(chǎng)大半的營(yíng)業(yè)額。王思聰?shù)那芭蜒├妫昝板X夫人”，就是這其中的佼佼者。想象一下，一個(gè)長(zhǎng)得像芭比娃娃的年輕女孩，居然擁有一家交易額高達(dá)2億多元的金冠店，還要是新西蘭奧克蘭大學(xué)的學(xué)霸，這樣的一個(gè)年輕、漂亮、能干的富二代，在婚戀市場(chǎng)上，什么樣的男人配不上呢？她們是篤定的白富美，絕對(duì)是從前所謂名門淑女的升級(jí)版。

從前鉆石王老五或富商們喜歡選美冠軍和明星，那是因?yàn)樵谙喈?dāng)程度上，后者是當(dāng)時(shí)社會(huì)上最漂亮最有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的女性。而現(xiàn)在的高富帥們喜歡網(wǎng)紅，也是因?yàn)檠巯伦钇磷钣懈?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的年輕女性都在其中。

如果放進(jìn)歷史的框架里，網(wǎng)紅可說是這個(gè)時(shí)代特有的一種美女直通梯。直通梯每個(gè)時(shí)代的美女都有，乘上它，就能讓社會(huì)資源最大程度地關(guān)注到她。比如從前，漂亮女孩都愛去文工團(tuán)，后來則爭(zhēng)當(dāng)空中小姐，再后來都去選美或者當(dāng)公關(guān)小姐，再再后來，則去了電視臺(tái)當(dāng)主持人。

無論何時(shí)，在男權(quán)社會(huì)里，漂亮女孩永遠(yuǎn)是熱錢選擇的方向，她們所選擇的職業(yè)往往也是最容易掙錢、最輕松的一種生活方式。就像當(dāng)年李嘉欣要參選港姐一樣，只有這樣她才能上電視，被萬千觀眾看到，成功把自己從鐵皮屋里拯救出來，而現(xiàn)在的李嘉欣和張嘉欣們，不用巴巴地跑到電視臺(tái)報(bào)名了，她們只用打開手機(jī)，注冊(cè)一個(gè)ID， 直播自己的生活。只要她們懂得其中的機(jī)巧，她們的命運(yùn)即可發(fā)生變革。

而與從前最不同的一點(diǎn)是，成為網(wǎng)紅的門檻已經(jīng)低得不能再低。從前選美還要經(jīng)過各種篩選和培訓(xùn)，而現(xiàn)在“網(wǎng)紅”只要把個(gè)性表現(xiàn)出來，只要粉絲買賬，就可以紅。所以回到最開始的問題，為什么名男人們的女友都是網(wǎng)紅？其實(shí)高富帥從來都很專一，他們選的永遠(yuǎn)是這個(gè)時(shí)代最漂亮最有風(fēng)頭的女人，只不過以前她們都在明星圈里，如今則在網(wǎng)紅圈里。

當(dāng)然，網(wǎng)紅與從前的選美女孩是非常不同的，其中一點(diǎn)是，她們不再一無所有。只要聰明一點(diǎn)，用心一點(diǎn)，或者肯與運(yùn)作公司合作一番，她們完全可以靠自己實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。因?yàn)樗齻兩钤谝粋€(gè)特別的時(shí)代，有互聯(lián)網(wǎng)，有消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，名聲是可以變現(xiàn)的，根本無須依靠男人。

明星網(wǎng)紅女友開的淘寶店

很多人不理解網(wǎng)紅為什么能賺錢，TA們的賺錢方式，在前輩人看來簡(jiǎn)直不可思議。我們這里所講的，不僅僅包括那些賣衣服護(hù)膚品的美女，還包括所有的網(wǎng)絡(luò)紅人。無論是健身穿戴科技金融網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)人，還是搞笑自黑段子手，均有自己的網(wǎng)絡(luò)界別和江湖名號(hào)。比如，一個(gè)出生于湖南醴陵的普通胖男孩，因?yàn)樵诰W(wǎng)上解說游戲紅了，那些游戲網(wǎng)站每年必花巨資請(qǐng)他坐鎮(zhèn)，而他在淘寶開的兩家數(shù)碼電子產(chǎn)品周邊店，雖然東西賣得頗貴，粉絲們卻非常買賬。也因?yàn)榇耍帕愫笕缢_上了法拉利，年級(jí)輕輕就成為億萬富翁。這樣的事情，放在從前，誰可以想象？

又或者，一個(gè)年紀(jì)輕輕毫無特點(diǎn)的小姑娘坐在主播臺(tái)前，講講自己的心事，就可以成為月入百萬的YY頭號(hào)主持，有萬千粉絲為她買花；又或者，喜歡美妝的年輕主婦下班后架起一臺(tái)攝影機(jī)，把自己的化妝心得po上網(wǎng)，視頻火了，順理成章帶火了她的淘寶店，還成為高大上化妝品的坐上賓，參加巴黎紐約的時(shí)周裝，只因?yàn)樗切聲xKOL（Key Opinion Leaders，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）。

有數(shù)據(jù)表明，全國(guó)網(wǎng)紅人數(shù)已突破百萬，大多是85后或90后，甚至有圈內(nèi)人指出，相當(dāng)部分的網(wǎng)紅賺錢能力不遜于二線明星。

那么網(wǎng)紅究竟是怎么賺錢的？概括來說，有的靠自己，有的靠推手。歸根到底一點(diǎn)，TA們要吸引更多的關(guān)注度和好感度，只要粉絲多了，就可以賺到錢，因?yàn)槿缃袢藗兊南M(fèi)習(xí)慣變了，購(gòu)買思路也變了。

從前人們依靠自己創(chuàng)造什么，做什么來表達(dá)自我，而現(xiàn)在人們依靠買買買來表達(dá)自己；以前的人買東西是為了有用，現(xiàn)在的人買東西是為了表現(xiàn)品位和個(gè)性。在豐衣足食不再是問題之后，人們消費(fèi)不僅是為了純粹的功能，有時(shí)只是為了心理需要。

消費(fèi)心理學(xué)指出，消費(fèi)包含有兩重含義，一重是消費(fèi)的自然屬性，一重是消費(fèi)的文化屬性。自然屬性一般是指物品的自然用處，比如碗用來吃飯，筷子用來夾菜，而文化屬性則在于，商品具有社會(huì)象征性，它可以成為某種社會(huì)地位、生活方式、生活品位和社會(huì)認(rèn)同等符號(hào)。比如用雞公碗吃飯的時(shí)候，你可能會(huì)想起周星馳，而用銀筷子時(shí)，你可能有讓自己進(jìn)入清宮的穿越感。

當(dāng)一個(gè)社會(huì)進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的消費(fèi)社會(huì)，商品之后附加的文化屬性就變得格外重要，比如，許多姑娘都愛買雪梨穿過的款式，可能她的衣服質(zhì)量不如別的淘寶金冠店，性價(jià)比不如五鉆店，但是姑娘們?nèi)匀辉敢赓I，因?yàn)橛械墓媚镉X得某種程度上，終于和她日思?jí)粝氲耐跛悸斢辛私患械墓媚飫t會(huì)覺得，自己和最想成為的那類女孩終于有了交集。這其中的心理快意，又怎么是別的服裝能滿足的呢？

與其問為什么網(wǎng)紅那么紅，不如問TA們?yōu)槭裁茨敲锤唬恳苍S這一點(diǎn)連TA們自己都不明白。其實(shí)說白了，就是時(shí)代的狗屎運(yùn)正好落在TA們頭上，時(shí)代選中了TA們，而TA們，又勇敢地沖在了世界的最前面。從某種意義上講，所有時(shí)代都有這樣一批弄潮兒，只不過，如今，TA們恰好叫網(wǎng)紅。

西塘古鎮(zhèn)