“文學+”戰略下的IP多贏生態

邢明旭

中國泛娛樂市場前景廣闊，而文學IP已成為泛娛樂產業的重要發源地。中文在線將通過“IP一體化”戰略，以文學IP為核心，進行全產業鏈運作、全方位運營，打通產業鏈條以發揮協同效應。

近年來，IP熱度不斷提升，激發了出版業的內容運作新活力，開拓了產業融合發展的新空間。企業對IP的運作重點從已實現紙質出版的網絡文學作品，轉向對潛力IP的挖掘、培育和孵化，開展傳統圖書出版、動漫、網游、影視、周邊衍生品等產品形態的同步、多元開發。IP已經成為泛娛樂產業集群的引爆點，串聯起多元化的文化產業，未來市場空間不可限量。

在7月20日由中文在線主辦的“IP一體化共創多贏生態”高端主題論壇上，來自出版、影視、游戲、動漫等產業鏈上下游的大咖玩家相聚一堂，深入探討了如何通過IP一體化運營，共同打造“文學+”新經典。

四優融合、三位一體，共創生態共贏

“我們正身處一個歷史上從未有過的文學大繁榮、大發展的時代，文學的媒介形式不再局限于文字，而是更為多樣化，向影視、游戲、動漫、有聲作品乃至周邊衍生品延展開來，文學的形態、業態、生態都變了。這個新的生態，我們有個定義，叫做‘文學+，這是一個自上而下、多元化新興的文化產品的集群，是一個全新的生態系統。中文在線作為文化領域的革命者和創新者，借助公司的技術優勢、作家資源優勢、充分的發揮與下游合作伙伴的密切關系，與業界同仁一起，構建IP一體化的多贏生態，這也是我們舉辦本次論壇的初衷。”中文在線董事長兼總裁童之磊在致辭時講到。

“IP一體化”是中文在線整個“文學+”戰略的核心，中文在線常務副總裁謝廣才詳細解讀了IP一體化的運營模式，可以概括為“四優融合，三位一體”。“四優融合”是指中文在線成立16年來所積累的IP運營所必需的四大優勢：一是海量內容的生產能力，中文在線擁有百萬量級內容儲備，每年新增數萬種內容。海量內容主要來自于中文在線的三大平臺，包括旗下擁有60余萬原創作者、月活躍作者超4萬的17K小說網，覆蓋600余家出版和策劃機構、2000余位知名作家的暢銷出版渠道，以及國內最大的移動創作社區湯圓創作；二是智能IP評估能力，通過行業智囊與智能數據分析相結合，從故事、人物、文筆等12項主觀維度以及閱讀量、點字比、話題數等24項客觀維度，360度無死角鎖定潛力IP，并由IP評審委員會和資深編輯實力把關，篩選適合改編的精品內容進行孵化；三是渠道宣發推廣能力，中文在線擁有7000萬自有用戶，合作網文渠道、運營渠道用戶超6億，包括咪咕閱讀、天翼閱讀等網文渠道運營商，以及掌閱、QQ閱讀等各大主流閱讀客戶端。第四也是最重要的能力，是中文在線的行業開放合作能力，中文在線以全新開放化的合作模式，聯動產業鏈上下游，共同運營IP。如《我的美女老師》第二季目前正在拍攝中，由中文在線、王馬影視聯合出品，同名手游也在緊張開發中，并將與網劇同步上線。通過影游聯動，開啟網劇植入、游戲植入雙向互推創新模式。

“三位一體”是指中文在線擁有簽約作者、版權內容、平臺渠道、資金等多重優勢，以IP為核心，整合作者、渠道、產業鏈為一體，共創多贏生態。在“作者一體化”方面，中文在線創新作家經紀人模式，獨家簽約包括海巖、石鐘山、人海中等在內的23位知名作家，50余部獨家重磅IP。此外，中文在線擁有100余部點擊過億的獨家原創IP，通過網紅網文作家培養模式，深度與作者綁定，致力于打造國內最大的作家經紀服務平臺。中文在線充分利用自身渠道優勢，通過多元渠道聯動和同步一體化運營，共同孵化超級IP，并通過成立影視工作室、拓展游戲發行業務、原創內容IP向有聲市場衍生以及投資出品等布局，打造“產業鏈一體化”。

大咖云集、跨界融合，共議IP一體化

本次論壇來自出版、影視、游戲、動漫等行業的大咖云集，他們分別就“IP一體化共創多贏生態”這一議題發表了自己的觀點和看法。

中國電視劇制作產業協會會長尤小剛首先從視聽文化產業的現狀談IP所起的作用和所處的狀態，并就如何對IP熱進行冷靜思考，從而共同維護IP產業和IP標準作出了自己的闡釋。尤會長認為影視公司如何選擇IP、如何將IP衍生而來的影視創作更好地呈現至關重要，而IP所承載的文藝修養、社會責任更是文以載道，文化養人的根基。

網絡原創作家黑夜de白羊講述了這些年他所經歷的網絡文學IP的變遷。從網絡文學剛剛興起時，人們的求知若渴，到如今網劇越來越多，觀眾的欣賞水平隨之提升。如今這個大浪淘沙的時代，粗制濫造的IP必然會被淘汰。談到他的作品，他說：“《我的美女老師》第一部剛拍完時，我說希望有一天能夠親自參與到改編當中，起到一定的監督，或者說是保護的作用。當年只是一個設想，但是現在在中文在線IP一體化戰略下，這些設想都已經慢慢地成為了現實。”

著名作家、編劇石鐘山也在現場分享了自己對于IP的理解。他指出，文化市場也是一個市場，當一個題材我們不能消化的時候，就是浪費。作為一個文藝工作者，尤其作為一個作家，如果對社會沒有責任感和擔當，他的藝術生命力將會很快夭折。“文學IP不能只顧商業利益。一個成功的IP是商業的，但不僅僅是商業的，它是有靈魂、有血有肉的，要把這個IP開發下去，變成我們民族符號的精品力作。”

人民文學出版社副總編輯周絢隆就IP熱時代下傳統出版社如何轉型進行了分享。他指出，人民文學出版社除了借助互聯網技術革新傳統出版運營模式，同時也不忘堅持原創、經典作品的文化立場。

作家趙凝、人海中也分享了作為中文在線的簽約作家，不僅與中文在線開展了多種形態的合作，同時也努力創作具有社會責任感的原創文學作品。

樂華影業總經理張志遠表示，面對市場國際化的趨勢，如何真正做到中國為主導，國際化團隊參與配合，考驗的是制作方發現問題、解決問題的能力，同時應以數據為主要參考指標，用數據作為判斷一個IP價值的判斷依據。

合一集團優酷土豆動漫總經理葛仰騫談到影游、漫游聯動時講到，動漫IP除了要求故事性，更重要的是動漫IP中的角色設置是否有足夠的吸引力、感染力，是否獨一無二，因為動畫本身帶給人的感染力是從角色而來的，只有在這個基礎之上，才能讓動漫在IP一體化的產業鏈中發揮重要作用。

活動現場，中文在線與王馬影視、百盟傳媒、北京幸福影視有限公司、品今（北京）網絡科技、人民文學出版社進行了IP一體化合作簽約，未來將進一步深挖文學IP價值，全產業鏈、精細化運營，共同打造具有更大品牌影響力、更長生命周期的IP經典。

中國泛娛樂市場前景廣闊，而文學IP已成為泛娛樂產業的重要發源地。中文在線將通過“IP一體化”戰略，以文學IP為核心，進行全產業鏈運作、全方位運營，打通產業鏈條以發揮協同效應，不僅放大了版權價值，也有助于構建一個開放的泛娛樂生態圈。