漫談粉絲經濟
——以TFBOYS現象為例

曹婉婉河南大學經濟學院

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漫談粉絲經濟
——以TFBOYS現象為例

曹婉婉
河南大學經濟學院

TFBOYS是2013年出道的平均年齡只有13歲的男孩團體，才藝平平，卻在短短兩年間火遍全國，一躍成為中國最炙手可熱的男子團體，究其根本，是粉絲經濟的力量。本文詳細解釋什么是粉絲經濟，并以TFBOYS現象為例，分析粉絲經濟的模式，預測粉絲經濟的發展趨勢及其在發展中存在的問題。

TFBOYS；粉絲經濟；趨勢；問題

一、什么是粉絲經濟

“粉絲”一詞是“fans”的音譯，泛指追星的族群，隨著互聯網的發展，網絡傳媒的大力發展，粉絲在明星的商業運作中占據越來越重要的地位。粉絲經濟也應運而生。所謂粉絲經濟，是以粉絲的信任為依托實現某個商品的商業價值。這個商品可以是人，也可以是物。我們這里主要談論的是以將明星包裝成商品，推銷給粉絲，以粉絲的情感為依托，獲取粉絲價值的主要粉絲經濟模式。以TFBOYS現象為例，TFBOYS在他們公司的包裝下，當作一個商品來向粉絲推銷。這里運用TFBOYS為例，是因為他們代表了以明星為中心的粉絲經濟的極端。TFBOYS年齡小，所在公司采取的策略也是“養成系”，這讓粉絲參與到他們的成長中來，使粉絲獲得更大的滿足感。偶像與粉絲之間的情感關系更為厚重，TFBOYS身上的商業價值能發揮到最大。

粉絲經濟從本質上看也屬于消費，但這種消費比較特殊。它依然以貨幣為載體，但是滿足的是精神需求，它實際上屬于精神消費。偶像被公司包裝成商品，來獲得粉絲心理上的滿足感。它利用粉絲的情感作為工具，獲取所包裝明星的商業價值。

二、粉絲經濟的模式

粉絲經濟的模式主要有三種，分別為：以偶像為核心的明星經濟模式、以內容為核心的IP運營模式、以社群為核心的合伙人商業模式。本文重點談論的是以偶像為核心的明星經濟模式，其他兩種模式只做簡要介紹。

當明星被包裝后，便會成為粉絲追逐的對象。粉絲借助偶像，或滿足自己的精神空虛，或將其當作無聊孤獨時的消遣，或對其注入自己的情感。不管粉絲對偶像寄托的是哪一種情感，二者之間的紐帶就連接了。粉絲也就在網絡傳媒推動下成為娛樂產業的重要消費者，造就了無數嘆為觀止的消費奇觀，粉絲成為龐大的消費群體。

粉絲面對自己用情感支持的偶像，進行了巨大的投入。以TFBOYS粉絲為例。TFBOYS所屬公司在淘寶上賣的偶像周邊，往往秒沒。這體現了TFBOYS粉絲巨大的消費潛力。不僅如此，粉絲不是公眾認為的組織松散。粉絲的組織是非常嚴密的，有后援會，微吧等官方組織。粉絲在后援會的帶領下，為偶像投票，制作應援物，有些應援站還自己制作周邊。這儼然成為了一條完整的粉絲經濟鏈條。

以內容為核心的IP運營模式是指粉絲對媒介文本投入情感，追逐他們，并為其消費的行為。而以社群為核心的合伙人商業模式，是指以粉絲社群為核心的粉絲經濟，有相同愛好的人們聚在一起形成圈子，追逐自己喜歡的事物。

三、粉絲經濟發展的趨勢

隨著互聯網的深入，人們對網絡的依賴度越來越高，互聯網傳媒的快速發展，粉絲經濟必然將進入一個快速發展時期。

由松散化走向組織化。近幾年來粉絲經濟才剛剛興起，發展還很不成熟。粉絲作為一個因共同愛好聚集在一起的圈子，組織還不夠嚴密。雖然一些明星官方后援會已經成為了一個官方組織，但仍是有粉絲自發組織的，成員參差不齊，組織性不夠嚴密。但隨著互聯網的發展，粉絲經濟由于其內在趨同性，會逐漸走向組織化。

粉絲和經紀公司之間地位趨于平等化。以現在的視角來看，粉絲向偶像寄托情感，自愿為偶像消費，購買和偶像相關的產品。此時，粉絲處于弱勢地位，不論產品好壞，不論服務好壞，粉絲必須消費，因為粉絲所有的重心都是圍繞偶像展開的，不是為滿足自己的合理需求。這就出現了所謂的不平等。市場的效率是在供給雙方討價還價中產生的。可以想象，隨著粉圈的擴大，粉絲經濟的逐漸成熟，粉絲擁有的自主權將會越來越大。粉絲已不再以偶像為中心，他們會根據自己的需求與經紀公司進行討價還價，購買滿足自己需求的產品。甚至可能插手管理生產鏈條的內容。在這種情況下，粉絲和偶像及其所在的公司是處于平等的買賣關系，此時市場效率將會更高。

由無序化走向產業鏈條化。現在粉絲經濟雖然發展勢頭猛勁，但是畢竟發展時間不長，粉絲經濟呈現出一種無序化的狀態，一個圈子里沒有很好的領頭羊，粉絲不能自給自足，得自掏腰包為偶像花錢。這也就形成了“鐵打的偶像，流水的粉現象”，粉絲的購買力并不持久。未來，粉絲經濟一旦形成產業鏈條化，部分粉絲也成為供給者中的一員，賺的錢花到偶像身上，這會形成良好循環，增加粉絲的持久購買力。

四、目前粉絲經濟中存在的問題

粉絲經濟飛速發展是一個必然趨勢，可是在發展過程中，粉絲經濟也造成了一系列問題。

粉絲與偶像的紐帶是情感，情感會使粉絲做出不理智的行為。以現在的粉絲票房為例。近幾年中國的電影看似欣欣向榮，票房成績屢創新高。但如果走出圍城，就會看到中國電影行業像房地產泡沫一樣，一觸就破。如電影小時代系列，以書迷的造成的粉絲經濟造就了十幾億的票房。票房很高，但是小時代系列被稱作爛片，內容空洞的電影讓很多消費者大呼被騙。這樣的粉絲經濟能持久嗎？很顯然，并不能。粉絲靠著對偶像的情感去消費，但卻發現消費的東西并不能滿足自己的精神需求。粉絲自覺情感受到損傷，這樣的粉絲經濟是不能持久的。不僅如此，若中國的電影就是以粉絲經濟作為支撐，也很可能忽略電影的實質內容，轉而去滿足在商家看來所謂的粉絲情感，但事實上，內容空洞的電影并不能滿足粉絲自身需求。商家卻沒有意識到這一點，繼續做粉絲電影。久而久之，會形成惡性循環。中國電影市場愈況愈下。

總之，粉絲雖然需要商家依靠情感經營，但更不能忽略粉絲自身的內在需求。只有同時滿足粉絲的內在需求和情感寄托才能真正意義上的實現長久的粉絲經濟。

［1］趙暉.互聯網思維下的粉絲經濟［J］.上海信息化.2014.（06）.

［2］蔡騏.社會化網絡時代的粉絲經濟模式［J］.中國青年研究.2014.（11）

［3］李文明.呂福玉.“粉絲經濟”的發展趨勢與應對策略［J］.福建師范大學學報.2014.（6）.

曹婉婉（1994-），女，回族，河南許昌人，河南大學經濟學院，2013級本科生，金融學專業。