媒體宣傳對城市居民體育意識的影響①

劉超陳愛霞（.衡水學院分院；.衡水學院體育系 河北衡水 053000）

媒體宣傳對城市居民體育意識的影響①

劉超1陳愛霞2
（1.衡水學院分院；2.衡水學院體育系 河北衡水 053000）

運用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等研究方法就“城市居民關注體育媒體宣傳的動機”“體育媒體宣傳對城市居民體育意識的影響”等問題進行研究。結果表明，體育媒體宣傳能夠激發人們對體育運動的興趣、提高人們的休閑娛樂意識；接受體育媒體宣傳的時間越長人們的體育消費能力越強。

體育媒體宣傳 城市居民 體育意識

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.21.122

體育作為一種特殊的社會文化現象自從誕生開始，體育與媒體宣傳就同時存在，只是傳播方式隨著社會的發展呈現動態的變化［1］。對于體育信息的傳播來說，媒體宣傳有天然的優勢，使體育的強烈沖擊性通過激昂的文字、高清晰的、多種形式的、絢麗多彩鏡頭真實地表現出來。［2］居民的體育意識指人們體育活動中面對各種體育現象，根據自身的體育經歷和對體育需求，認識到自身與體育的關系，形成一種自我體育意識。以河北省城市居民為調查對象，通過體育媒體宣傳對體育意識、體育參與度的影響進行分析研究，提高城市居民的生活質量提出了一些建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以體育媒體宣傳對河北省市區居民體育意識的影響為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

以“媒體宣傳”“體育”“體育意識”為，查閱了國內外文獻資料，并對文獻資料進行歸納與整理，為該課題的研究提供理論支撐。

1.2.2 問卷調查法

按照體育科研方法及問卷設計的基本要求編制問卷。根據河北省的區域分布，從該省的北部、中部和南部分別選取秦皇島、石家莊和衡水三個地區發放問卷，每個城市發放160份，總計發放480份，共回收456份，回收率為95%，回收問卷均有效。

1.2.3 數理統計法

對收集的問卷按照統計學和社會調查統計原理學方法，采用Excel軟件利用計算機進行數據統計和處理。

2 研究結果與分析

2.1 城市居民體育意識形成的心理軌跡

體育意識是一個多層次多因子的結構，主要有自我體育意識、對象體育意識和自我與體育意識的關系三方面構成。［2］體育意識的形成，在某種程度上說受社會意識中的經濟意識、個體健康意識和文化意識等多種意識的影響。［3］當然體育意識的形成并逐漸成熟是一個復雜的內心掙扎和生理適應過程，也要通過各種宣傳途徑，使人們真正認識到體育、理解體育鍛煉的美好。這樣體育意識才能普通而牢固。隨著人們閑暇時間的增多和體育媒體宣傳的日常化，無論是傳統的媒體報紙、廣播還是新媒體網絡、數字電視都對城市居民的體育意識有著重要影響。

2.2 城市居民關注體育媒體宣傳的動機

動機，在心理學上一般被認為涉及行為的發端、方向、強度和持續性。影響城市居民關注體育媒體宣傳的因素是多方面的，受社會因素、自身健康意識和文化意識的影響。通過調查的數據可以看出，居民的體育意識正面影響著對體育媒體的關注，豐富業余生活和喜歡體育鍛煉是他們關注體育媒體的首要原因，分別占39.5% 和31.5%。隨著人們休閑時間增多和數字電視中體育節目類型的多元化，人們愿意通過可視媒體作為消遣方式。排在第三位的為欣賞國內外體育賽事，占12.7%。這也跟近年來大型賽事在我國體育大媒體宣傳有關。排到4～6的為：了解最新的體育信息、體育賽事的宣傳和體育明星的影響。

2.3 體育媒體宣傳對城市居民體育意識的影響

2.3.1 體育媒體宣傳對城市居民休閑娛樂意識的影響

表1 體育媒體宣傳對休閑娛樂評分表

按照“非常同意—非常不同意”賦（5/4/3/2/1）分各分值相加除以人數得出平均分見表1，根據調查的結果可以看出，城市居民對電視體育節目有娛樂作用、有減壓放松的效果作用認同較高，排在首位。說明體育媒體宣傳對休閑娛樂有積極的意義。由于場地不足、器材不完善和時間不允許導致居民參與體育活動參與度有待提高，一周參加兩次體育活動并且堅持已久的人數比較少。

2.3.2 體育媒體宣傳對城市居民體育消費意識的影響

體育消費是指人們用于體育活動及相關方面的消費，主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出以及觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的消費和參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等參與型消費。［4］

從每周接受體育媒體宣傳的時間與體育消費的意識的相關度做的調查，根據調查到的結果，按照“非常同意——非常不同意”5個維度賦（5/4/3/2/1）分，發現居民接受體育媒體宣傳的時間與其體育消費的觀念程正相關。對于平時幾乎不觀看體育比賽和參與體育活動的人來說他們對體育帶來健康的意識比較單薄，對選擇買保健品的行為較為認同。而接受體育媒體宣傳的時間3 h以上的則有比較強的科學健身觀念。總體來說體育媒體宣傳對居民的消費意識有一定的正面影響，但是根據訪談和調查到的結果發現河北省市區居民對于花錢買健康的觀念還比較單薄。還需要有關的體育媒體、地方政府部門加大宣傳提高人們的體育參與意識。

2.3.3 體育媒體宣傳對城市居民健康意識的影響

體育媒體宣傳在傳播過程中不僅傳播了體育信息，還傳播了潛在的體育文化，如：愛國主義精神、集體主義、體育道德規范和健康意識。人們通過自身有意識有計劃的思想意識促使自己的身體動起來在保證自己有一個健康身體的同時也能找到幸福感是一個長久的過程。城市居民從體育媒體宣傳中可以獲得體育科學知識，體育活動的方法和技能而且更能意識到體育和體育活動的功效和作用，這些都是形成健康意識的必要條件。體育媒體宣傳通過制造積極的輿論和氣氛，使得人們產生對體育和體育活動及其效有用的感性認識和良好的情感體驗，鼓勵人們產生健康的體育行為。電視媒體對體育健身方法的傳授，加強了廣大受眾的健康觀念，增強了人們參與意識。［5］體育媒體宣傳在促進了大眾健身的需求，提高了健康的理解和體育參與的意識。

3 結語

城市居民關注體育媒體宣傳的動機主要是為了豐富業余生活和喜歡體育鍛煉。體育媒體宣傳應加大對群眾體育生活的宣傳，不能忽視傳統媒體的宣傳價值。體育媒體宣傳通過電視、網絡、報紙、收音機進行體育信息的傳播，能夠影響城市居民的體育休閑娛樂意識、消費意識和健康意識。接觸體育媒體宣傳的時間越長人們越容易養成良好的鍛煉習慣和健康的生活方式。體育媒體在城市居民形成價值觀方面的影響還有所欠缺，媒體應和當地的政府聯合起來通過開展一系列的健身文化節來促進人們體育意識的提高。

［1］胡正榮.傳播學導論［M］.北京：北京廣播學院出版社，2002：75-82.

［2］肖文娟.電視體育節目對城市居民體育意識的影響研究［D］.湖南科技大學，2012：20-21.

［3］施仙瓊.我國城市農民工體育意識和行為現狀對策研究［D］.廣西師范大學，2007：38-39.

［4］鐘天朗.體育經濟學概論［M］.上海：復旦大學出版社，2004：134.

［5］王華.武昌區居民體育健身意識現狀及對策研究［D］.武漢體育學院，2010：66-68.

G807

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2095-2813（2016）07（c）-0122-02

①河北省體育局課題（課題編號：20152007）。