建筑節能產品推廣應用影響因素結構方程模型分析

黃明強，崔勝輝，李秀芳（.廈門理工學院土木工程與建筑學院，福建廈門3604；.中國科學院城市環境研究所城市環境與健康重點實驗室，福建廈門360）

建筑節能產品推廣應用影響因素結構方程模型分析

黃明強1，崔勝輝2，李秀芳1
（1.廈門理工學院土木工程與建筑學院，福建廈門361024；2.中國科學院城市環境研究所城市環境與健康重點實驗室，福建廈門361021）

基于調查問卷的數據，運用結構方程模型探討影響建筑節能產品推廣應用的因素之間的關系.研究結果表明：消費者行為因子與知識產權因子對市場上建筑節能產品推廣應用的影響比較顯著；節能政策因子通過相關企業因子間接地對市場上建筑節能產品推廣應用產生作用；節能法規因子對市場上建筑節能產品推廣應用的影響并不顯著.

建筑節能產品；結構方程模型；因子分析；影響因素；推廣應用

節約能源是我國經濟建設中一項長期的戰略任務，是建設節約型社會的根本要求.建筑業作為我國的支柱產業，其能源消耗及環境污染問題極其嚴重，故建筑節能產品在建筑施工建設中的推廣應用不可或缺.近年來，國內的許多專家學者也對建筑節能產品推廣應用作了相關研究［1－13］.從總體上看，大部分的研究成果都從單一的角度探討建筑節能產品的推廣應用，對于其綜合的影響因素目前并沒有完整的研究成果.本文運用結構方程模型方法，構建建筑節能產品推廣應用的影響因素模型，分析不同的影響因素對建筑節能產品推廣應用的作用路徑和效果.

1 研究方法

結構方程模型是由測量模型和結構模型組成，其中，測量模型由潛在變量與觀察變量組成，其矩陣方程式［14］為

式中：X為外衍觀測變量組成的向量；ξ為外衍潛在向量；ΛX為外衍觀測變量在外衍潛變量上的因子負荷矩陣，表示外衍觀測變量與外衍潛在變量之間的關系；Y為內衍觀測變量組成的向量；η為內衍潛在向量；ΛY為內衍觀測變量在內衍潛變量上的因子負荷矩陣，表示內衍觀測變量與內衍潛在變量之間的關系；δ為外衍變量X的誤差項向量；ε為內衍向量Y的誤差項向量.

結構模型是潛在變量間因果關系模型的說明，其矩陣方程式為

式中：B和Γ為結構系數矩陣，B表示結構模型中內衍潛在變量η之間的關系，Γ表示結構模型中外衍潛在變量ξ之間的關系；ζ為結構模型的殘差矩陣.

2 影響因素確定及分析

2.1 影響因素確定

在文獻研究及調研訪談的基礎上，經過進一步修正后，形成建筑節能產品推廣應用的主要影響因素量表，如表1所示.

2.2 問卷分析

2.2.1 樣本統計 問卷采用里克特（Likert）標準的5點量表測量（從1（完全沒有影響）～5（影響非常大）），要求回答者判斷每個因素對建筑節能產品的影響程度.調查共發放調查問卷360份，收回346份，剔除7份填寫不完全的問卷，共得到有效問卷339份，有效率為94.17%.

2.2.2 問卷的信度檢驗 運用SPSS 18.0對問卷調查數據進行信度和效度檢驗.其中，Cronbachα信度系數為0.789，說明該問卷量表具有較高的可信度.因此，基于問卷調查的數據進行統計分析的結果也具有較高的可靠性.同時，對21個影響因素進行樣本的充足性檢驗，得到檢驗系數（KMO）為0.655，大于0.5的經驗值，表示變量間的共同因素較多，適合做因子分析；Bartlett球形檢驗值為3 781.758，自由度為210，顯著性為0，說明適合進行因子分析.因此，將6個影響因素分別命名為消費者行為因子、市場環境因子、節能政策因子、節能法規因子、相關企業因子及知識產權因子.

表1 建筑節能產品推廣應用影響因素Tab.1 Influence factors of energy－saving building product promotion and application

3 路徑分析

3.1 模型變量關系的確定

為了探討各個影響因素之間的內在關系及相關性，將各個主因子之間的相互關系模型作為進行影響因素路徑分析的基礎.企業是建筑節能產品研發和創新的主體，而市場是建筑節能產品推廣應用的載體.因此，研究設定企業因子和市場因子作為內衍潛變量；設定消費者行為因子和知識產權因子作為外衍潛變量，將直接對市場因子產生影響；設定節能政策因子及節能法規因子作為外衍潛變量，將直接作用于相關企業因子；企業因子間接作用于市場因子.

3.2 影響因素路徑分析

根據因子間的作用路徑關系及因子分析所確定的因素，運用AMOS 18.0型軟件，構建建筑節能產品推廣應用影響因素結構方程模型路徑圖，如圖1所示.

圖1 建筑節能產品推廣應用影響因素關系圖Fig.1 Relationship between the influence ractors of energy－saving building product promotion and application

作為建筑節能產品推廣應用的參與主體及最終的體驗者，消費者行為對市場的路徑進行驗證，它直接作用于市場，對建筑節能產品的推廣應用產生影響.在消費者行為因子中消費者文化水平與消費者收入的影響作用較大.消費者的文化水平對消費者的節能意識具有一定的引導作用，而消費者的收入水平作為購買建筑節能產品的保證，直接作用于消費者的消費意識.

知識產權與市場之間產生負相關，可能是由于建筑節能產品是檸檬市場，信息不對稱及專業水平限制使消費者難以進行辨別.這直接導致企業雖擁有專利，卻因劣品驅逐良品而逐漸退出市場.節能經濟激勵政策通過相關企業間接地作用于市場，并對建筑節能產品的推廣應用產生影響.

由圖1可知：節能政策因子通過企業間接地作用于市場并不是特別的顯著.究其原因，被調查者絕大部分不與政府部門直接接觸，對節能經濟激勵政策的理解相對片面，從而導致節能經濟激勵政策在建筑節能產品推廣應用中關鍵性作用并未得到體現.

節能法規與相關企業之間顯現負相關，其通過相關企業對市場的影響作用也不明顯，這與理論分析并不相符.可能是由于雖然節能法規可以迫使企業遵守相關規定，但由于研發成本及市場價格較高，在節能經濟激勵政策無法落實的情況下，有些企業為了避免受到懲罰，打著節能產品的幌子，破壞建筑節能產品市場的平衡，使信息不對稱現象進一步惡化.

由圖1可以得到各影響因素對建筑節能產品推廣應用的影響程度，如表2所示.由表2可知：產品的價格（0.700）與替代品（0.700）對建筑節能產品在市場上的推廣應用的影響程度最大；其次是消費者的文化水平（0.477）；接著是產品的生命周期（0.470）；然后，依次是消費者的年齡（0.420）、節能產品的標識（0.370）、消費者的收入水平（0.335）.

表2 各影響因素對建筑節能產品推廣應用的影響程度表Tab.2 Incidence of the influence factors of energy－saving building product promotion and application

4 結論

基于結構方程模型，探討建筑節能產品推廣應用的影響因素，得到以下3點主要結論.

1）路徑分析表明節能政策和節能法規兩個因子的作用并不顯著.因此，相關部門應當加強市場監管力度，完善相應的政策法規，努力讓參與建筑節能產品研發及創新的企業能夠切實享受到節能經濟激勵政策的優惠，從而激發其研發和創新的動力.

2）企業作為建筑節能產品創新及研發的主體，其研發成本所決定的產品的價格成為制約建筑節能產品推廣應用的主要因素.因此，企業應當采取適當的措施降低建筑節能產品的研發成本，進而降低其市場價格.

3）建筑節能產品的推廣應用是一個多主體參與的社會過程，但研究主要側重于政府、企業、消費者，并沒有考慮房地產開發商和施工單位.因此，房地產開發商和施工單位的影響還需在今后作進一步的研究.

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（責任編輯：陳志賢 英文審校：方德平）

Analysis on Influence Factors of Energy－Saving Building Product Promotion and Application by Structural Equation Model

HUANG Mingqiang1，CUI Shenghui2，LI Xiufang1
（1.School of Civil Engineering and Architecture，Xiamen University of Technology，Xiamen 361024，China；2.Key Lab of Urban Environment and Health，Institute of Urban Environment Chinese Academy of Sciences，Xiamen 361021，China）

According to the survey data，an empirical study on the influence factors of energy－saving building product promotion and application based on structural equation model is conducted.The results show that：the consumer behavior and intellectual property significantly influence the energy－saving building product promotion and application；energy conservation policy influences the energy－saving building product promotion and application indirectly through the enterprises；energy conservation regulations doesn′t significantly influence the energy－saving building product promotion and application.

energy－saving building product；structural equation model；factor analysis；influence factor；promotion and application

TU 201.5

A

1000－5013（2016）04－0447－04

10.11830／ISSN.1000－5013.201604011

2016－04－28

黃明強（1984－），男，講師，博士研究生，主要從事節能建筑、低碳城市發展、建筑工業化的研究.E－mail：hmq6888717＠163.com.

國家自然科學青年基金資助項目（71503224）；福建省社科規劃青年項目（FJ2015C110）；福建省中青年教師教育科研項目（JA15374）；廈門理工學院高層次人才科研啟動項目（YKJ4024R）