基于社會網絡的企業競合行為的策略研究

楊波 楊美芳 李紅

摘要：本文以移動互聯網產業為例，運用社會網絡相關理論構建企業競合行為的模型，通過Ucinet軟件計算企業網絡中心度，進而推導出競爭與合作的強度。根據企業競合強度對這些企業進行分類。利用Ucinet軟件繪制企業間競合網絡關系圖，分析企業間存在的各類競合行為網絡特性。根據企業競合行為網絡特性，分析了四類企業競合策略，為企業選擇適合于自身發展的競合策略提供指導。

關鍵詞：社會網絡分析 競合行為 網絡特性

隨著經濟全球化，信息大爆炸時代的到來，企業將面臨更為激烈的的市場競爭環境。面對如此復雜多變的經營環境，單個企業若采用單純的競爭戰略，將很難取得強有力的競爭優勢。Nagel早在1998年就在《以合作求競爭》一文提到，企業孤立經營模式已過時，企業間的行為活動必定相互作用、相互影響著。在今后的經營活動中，企業間的來往將更加頻繁。所以，當今企業必須變革傳統的競爭模式，走向既競爭又合作的模式。競爭合作概念的提出及其實踐對競爭理論的發展意義重大，也是如今商業應用的典范。企業間合作與競爭行為的選擇對雙方企業的競爭優勢及經營效益產生關聯影響。那么，企業必須充分利用好競爭和合作戰略來提升企業效益。目前國內外學者對企業競合行為的研究僅僅停留在企業競合行為的表現模式、企業競合的參與主體、企業競合的互動演化以及企業競合行為與績效等理論闡釋的初級階段。……