蘇寧環球：“文娛+醫美”搶灘“顏值經濟”

劉照普

7月16日，停牌逾半年之久的蘇寧環球股份有限公司（下稱“蘇寧環球”，000718.SZ）公告稱，公司參股韓國ID健康產業集團并共同在華設立合資公司，與大股東蘇寧環球集團合資成立50 億元醫美投資基金，大力度進軍醫美產業，搶灘“顏值經濟”，引起各方高度關注。

就在公告發布前一天的7月15日，蘇寧環球在上海舉辦2016年戰略發布會，董事長張桂平強調，公司去地產化后，去年確立了“大文體+大健康+大金融”的戰略轉型方向，此次大手筆合作是在“大健康”領域邁出的關鍵一步。他還表示，公司在今年主要突出醫美戰略重點，布局相關聯的健康產業領域，在繼續深耕文娛產業的同時，確保在大健康領域實現跨越式發展。

在經濟低迷和地產瘋狂的關鍵時刻，江蘇規模最大的房地產開發企業——蘇寧環球毅然決然去地產化，開始深度轉型。在該次戰略發布會上，蘇寧環球副總裁兼蘇寧環球資本總裁賈森接受了《中國經濟周刊》記者專訪。

數百億現金流為轉型提供堅強后盾

1.7月16日，蘇寧環球發布蘇亞醫美計劃。2.蘇寧環球出資打造的電影《破風》在全國多地舉行觀影活動。3.第四屆中國（北京）國際服務貿易交易會上的蘇寧VR體驗區。

蘇寧環球自2005年通過借殼ST吉紙正式登陸A股市場以來，一直專注地產開發，以“深耕南京，立足江蘇，布局全國”的戰略開發了上百個優秀地產項目，躋身中國房地產前20強。

《中國經濟周刊》記者了解到，蘇寧環球自2014年底正式發力轉型，去地產化，確立“大文體、大健康、大金融”的三大戰略方向，并設立了多項產業基金開展文娛與健康產業并購。公司轉型的節奏步穩蹄疾，而地產板塊將為這種轉型提供中長期穩定的現金流及收益。

賈森告訴記者，根據公司當前的地產業務狀況推測，如果該市場不發生重大變化的話，未來3到5年，經營性現金流能為轉型提供至少200億元的凈現金支持。此外，蘇寧環球從2011年開始去杠桿，手上有大量的可變現資產。綜合算來，公司在未來3到5年將為轉型提供300億～400億元的現金流，從而給公司的三大戰略轉型方向提供重要支撐。

進軍大文化產業

布局文化全產業鏈

2015年11月，蘇寧環球戰略投資韓國FNC 娛樂公司，出資3.03億元持有FNC 22%的股份，成為其第二大股東，并共同出資設立合資公司上海紅熠文化傳播有限公司，進軍娛樂產業。

賈森表示，公司將借助FNC在造星產業的資深實力和堅實基礎，全力打造明星IP為核心的粉絲經濟，推出“造星計劃”，劍指國內日臻火熱的娛樂市場。

記者獲悉，蘇寧環球在影視、動漫、VR等多個文化娛樂領域進展較快，緊鑼密鼓地推進文化全產業鏈布局。在影視方面，2015年1月攜手南京藝術學院，共同成立蘇寧環球影業投資有限公司，充分利用南京藝術學院在學術、人才、技術、設備等方面的資源，集合雙方優勢資源拓展電影、電視劇、動漫、網絡游戲等制作、發行，正式進軍影視行業。同年，由蘇寧環球影業參與投資的首部青春勵志電影《破風》于8月份全國上映，取得票房口碑的雙豐收，該電影還登頂華表獎頒獎典禮，榮膺最佳故事片獎。

去年12月，蘇寧環球參與出品的首部電視劇《天下良田》在橫店開機，此后多部影視劇作品陸續開拍，今年已確定超過10部影視片單計劃，預計3年內將產生數億元投資回報。

動漫方面，蘇寧環球于去年6月收購韓國唯一的動漫上市公司RedRover，憑借其在IP打造、內容制作、3D/4D硬軟件開發等方面的成熟經驗，共同設立中國動漫合作公司，立足國內動漫市場，致力于國產動漫的國際輸出。目前公司旗下多部動漫大電影即將上映，包括《SPARK》《搶劫堅果店2》《貓之海盜團》等。

賈森介紹，在當前炙手可熱的VR領域，蘇寧環球也在積極布局，并推出結合自身動漫IP打造的體驗項目。在6月份舉行的上海國際電影節VR創·視紀展中，蘇寧環球傳媒參展的“Spark飛行體驗機”激發了現場的人氣熱潮，不僅展示了公司成熟的VR體驗，也對外呈現了最新的自主動漫IP“SPARK”角色形象。此外還有多項VR項目正在開發中，結合4D體驗技術，將在未來打造自成系統的VR體驗館。

大力開拓醫美產業

賈森告訴《中國經濟周刊》記者，中國目前進入消費社會，醫療美容行業無疑大受歡迎。相關統計數據顯示，到2020年我國的醫療美容市場將達到4萬億～5萬億的規模，醫療美容行業年均復合增長率超20%。蘇寧環球聯姻ID健康產業集團，可以快速并購醫院完成連鎖布局，將撬動和做大國內的醫美產業市場。

另外，蘇寧環球還將目光投向大數據和O2O領域。賈森說，蘇寧環球的醫美產業基金以1.34億投資國內大型醫美O2O公司——更美互動信息科技有限公司，它被稱為移動醫療界的“淘寶+大眾點評”，用其來占領千萬級別的用戶流量入口，吸引顧客匯集。

在線下渠道，蘇寧環球出資數億元并購伊爾美港華等多家大品牌醫美醫院，讓愛美的國人不出國門即可享受韓國一流的整形微整形服務，與此同時，通過對行業尖端技術和優質平臺的整合，以及線上線下渠道的整體疏通，蘇寧環球將建立起“一線旗艦醫美醫院、省會綜合醫美醫院、縣市級標準化診所”的三級連鎖體系，并在全國布局，目前已現雛形。

賈森認為，蘇寧環球快速切入醫美產業是應勢之舉，未來3年，他們將把醫美產業打造成為數百億乃至上千億元的規模型產業，旗下50億元的醫美產業基金或將整合50～60家整形專科醫院。

蘇寧環球還將成立具有行業標準意義的醫美研究院、標準化研究中心，打造獨有的頂尖化國際水準醫美團隊，開展圍繞“她經濟”的醫療整體服務，包括醫療美容、輔助生殖、婦兒服務等核心板塊。

除了在文化和健康領域的布局外，賈森還透露，公司在金融產業將以全金融牌照為基礎，打造銀行、保險、信托、證券等業務板塊，通過眾多創新金融平臺，撬動大規模資本杠桿，以此驅動多元化產業并購，助推蘇寧環球成功轉型。