迎接互聯網給公益帶來的新變化

文|徐永光

迎接互聯網給公益帶來的新變化

文|徐永光

在傳統公益慈善中，只有施受雙方，而在現代公益慈善中，除了有支持方、捐贈者、受助方外，一個非常重要的組成部分就是大眾傳播。借助互聯網不是技術倒逼，而是順勢而為，盡社會責任，開風氣之先。

遺憾的是，當下公益與互聯網的相交尚處在比較初級的階段。國內60萬家公益組織，懂得運用互聯網的不超過10%。將近5000家公益基金會，一半以上的連官網都沒有。要知道，個體存在的力量相對微弱，只有借助互聯網傳播，迅速聚集成整體效應時，公益才能充分地發揮價值。

其實互聯網的某些特性和公益事業是如出一轍的，互聯網與公益有一種天然的關系。因為互聯網經濟的發展遵循著一種規則，就是信息具有共享性，這種共享使得互聯網在整個發展過程中都體現出非常強的公益性。一旦互聯網進入公益領域，便能夠實現公益的便捷性、選擇性和透明性。有了這三個特性，優秀的公益組織就能得到更多人的支持，整個公益事業就能借助互聯網產生巨大的發展。尤其在當下，互聯網的深度融入，讓公眾擁有了選擇權、投票權，同時讓公益機構能進行平等的競爭，打破了壟斷。

風口已至，“商業+公益”的形式正在進行嘗試和探索，如今已有不少“互聯網+公益”的創新模式，直接把商業、公益和公眾捆綁在一起。互聯網公益不僅在公益傳播、推廣方面能夠發揮非常重要的作用，在募捐方面也能夠發揮非常重要的作用，更重要的是這種方式對公眾參與沒有任何門檻，使“人人公益”成為可能，公益項目流程變得公開透明，效率也得到有效的提升。

互聯網是用公益的手段做商業，企業是用商業的手段做公益；互聯網是免費的商業，企業是收費的公益，這就叫顛覆性的社會創新。同時，互聯網公益也給行業帶來了更加深刻的變革，就是利用科技創新推動市場創新，進而推動整個社會的創新，讓公眾通過自主參與、平等競爭來推動傳統慈善體制的改革。

互聯網給人類社會帶來了萬年未有之變局，它的深刻影響力可以說超越了一切經濟制度，把人類帶進了一個共享社會。“互聯網+公益”的未來趨勢也一定要遵循扁平化、去中心化、互動性和共享性的規律，成為人人可以信手拈來的日常生活的一部分。

希望通過互聯網使公益行業產生更好的合作和競爭環境，讓公益行業更加平等，更加有效率，同時要實現優勝劣汰，整體上提高這個行業的水平。也期待中國民間公益能夠借助互聯網取得后發優勢，讓它在服務社會、增進信任、緩解社會矛盾、增進社會和諧、推動經濟增長等諸多方面作出應有的貢獻。

（轉自《光明日報》）