創(chuàng)意插畫(huà)海報(bào)設(shè)計(jì)

鄭童

（沈陽(yáng)化工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110142）

創(chuàng)意插畫(huà)海報(bào)設(shè)計(jì)

鄭童

（沈陽(yáng)化工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110142）

在這個(gè)信息飛速發(fā)展的時(shí)代中，似乎“多圖少文”的藝術(shù)形式已成為一種主流，而插畫(huà)海報(bào)也正是現(xiàn)代信息文化傳播的一種主要形式之一，并且具有高度的視覺(jué)沖擊力及承載力。插畫(huà)海報(bào)，具有悠久的歷史，它是一種用圖形語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行的想要傳達(dá)的信息的藝術(shù)形式，是為了文字部分而做的附圖，對(duì)文字進(jìn)行的更深入形象的解釋說(shuō)明和傳達(dá)，從而會(huì)使人們更快的理解其中的意思。目前來(lái)說(shuō)，插畫(huà)海報(bào)同樣也是在平面設(shè)計(jì)、媒體、以及多媒體的范圍中的佼佼者之一。插畫(huà)海報(bào)以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力感染觀看者，讓觀看者在瀏覽信息的同時(shí)感受到欣賞藝術(shù)的真正樂(lè)趣并產(chǎn)生視覺(jué)共鳴與認(rèn)知，同樣的就會(huì)有一批優(yōu)秀的藝術(shù)創(chuàng)作者展現(xiàn)在大家的眼前，因此，在純藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)交融的當(dāng)代藝術(shù)中，插畫(huà)海報(bào)在海報(bào)的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著不可泯滅的影響。通過(guò)調(diào)查和研究我們不難發(fā)現(xiàn)，在插畫(huà)海報(bào)與其他藝術(shù)形式相對(duì)比而得出的，插畫(huà)海報(bào)設(shè)計(jì)是更具備直觀性、形象性、目的性、感染性的藝術(shù)展現(xiàn)形式。最終也是得到了人們的高度認(rèn)可。

插畫(huà)藝術(shù)；創(chuàng)意；海報(bào)設(shè)計(jì)

一、插畫(huà)藝術(shù)的定義

插畫(huà)的演變是從誕生的母體——書(shū)籍以外，是隨著時(shí)代的變遷使其找到了自己的發(fā)展空間。豐富的載體又隨著技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)的需要更使得在插畫(huà)在其的生存空間中不斷的發(fā)展和進(jìn)步，直到今天不斷更新?lián)Q代。以插畫(huà)的表現(xiàn)形式來(lái)結(jié)合海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)，綜合插畫(huà)與海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)圖方式，然后選擇插畫(huà)演變過(guò)程的幾種表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)并且進(jìn)行主體意念的表達(dá)，最終達(dá)到視覺(jué)畫(huà)面的傳達(dá)的效果。

漢字的設(shè)計(jì)對(duì)于再創(chuàng)意而言是非常具有可創(chuàng)造性且超乎預(yù)期的，但是必須有以下的幾點(diǎn)要求的，首先是構(gòu)思要到位，準(zhǔn)確，不能影響漢字本身的主體形象，最重要的是不能產(chǎn)生誤導(dǎo)，所以設(shè)計(jì)者必須抓住創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)字面意義的理解和設(shè)計(jì)，它包括兩個(gè)重要的方面：（1）是根據(jù)文字的字面意義及結(jié)構(gòu)進(jìn)行情節(jié)化、心理化、訴求化的空間布局，借用圖象化，符號(hào)化、扁平化的方式來(lái)處理。

（2）漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須重視尊重我們漢民族在長(zhǎng)期運(yùn)用此漢字的過(guò)程中形成一種特殊的潛移默化民族心理一一望文生意和依形聯(lián)想的審美觀切不可差異太大造成誤導(dǎo)。漢字創(chuàng)意再設(shè)計(jì)的最重點(diǎn)，要充分使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖能夠與觀看者的心靈得到溝通及充分理解這才是漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的用途，在觀看者的感嘆之余還能理解設(shè)計(jì)者的用意，如砰然心動(dòng)心意相通，那么這個(gè)設(shè)計(jì)者是不是會(huì)得到一個(gè)忠實(shí)粉絲、一個(gè)知音呢。所以說(shuō)這才是將漢字的音形意高度融合統(tǒng)一起來(lái)的最高境界。

二、插畫(huà)在海報(bào)中的應(yīng)用范疇

（一）商業(yè)插畫(huà)海報(bào)。為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的插圖，達(dá)到企業(yè)想要的宣傳效果而后又能獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，但是作者也放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買(mǎi)賣(mài)行為，叫做商業(yè)插畫(huà)。這種行為和我們以前認(rèn)為的繪畫(huà)是有本質(zhì)區(qū)別的，藝術(shù)繪畫(huà)作品在沒(méi)有被個(gè)人或機(jī)構(gòu)收藏之前，可以無(wú)限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費(fèi)用。而商業(yè)插畫(huà)只能為一個(gè)商品或客戶服務(wù)，一旦支付費(fèi)用，作者便放棄了作品的所有權(quán)，而相應(yīng)得到比例較大的報(bào)酬，這和藝術(shù)繪畫(huà)被收藏或拍賣(mài)的最終結(jié)果是相同的。

（二）文化插畫(huà)海報(bào)。文化海報(bào)是指各種社會(huì)文娛活動(dòng)及各類活動(dòng)展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的風(fēng)格及特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動(dòng)的具體內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。

（三）游戲插畫(huà)海報(bào)。游戲海報(bào)是眾人皆知的廣告宣傳手段，不管是企業(yè)宣傳，還是社團(tuán)策劃的某種活動(dòng)，在準(zhǔn)備階段都會(huì)向眾人展示一張與其相關(guān)的游戲海報(bào)。相對(duì)于簡(jiǎn)單的宣傳單頁(yè)而言，游戲海報(bào)所承載的信息量比較大，也能受到人們的追捧。

（四）創(chuàng)意和公益插畫(huà)海報(bào)。

創(chuàng)意插畫(huà)海報(bào)是由創(chuàng)意與設(shè)計(jì)兩部分構(gòu)成，是將富于創(chuàng)造性的思想、理念用海報(bào)設(shè)計(jì)的方式予以展現(xiàn)和詮釋的過(guò)程和結(jié)果。公益插畫(huà)海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的對(duì)公眾的教育意義，其海報(bào)主題包括各種社會(huì)公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚(yáng)愛(ài)心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。

三、插畫(huà)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性

（一）目的性。

對(duì)文字的補(bǔ)充；使人們得到感性認(rèn)識(shí)、滿足；表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀

（二）功能性。

插畫(huà)海報(bào)的功能性極強(qiáng)，偏離視覺(jué)傳達(dá)目的純藝術(shù)往往會(huì)使現(xiàn)代插畫(huà)的功能減弱。因此，設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫(huà)的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確。.插畫(huà)海報(bào)訴求功能：插畫(huà)海報(bào)的基本訴求功能就是將信息最簡(jiǎn)單、明朗、快速地傳遞給觀眾，引起觀者的興趣，并在欣賞的過(guò)程中接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)觀者的最終的行動(dòng)。訴求的基本功能還包括：展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息；激發(fā)消費(fèi)者的興趣；增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力；強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費(fèi)者的欲求。

四、插畫(huà)藝術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

平面圖形的設(shè)計(jì)目的是人與人的交流更明快，作為設(shè)計(jì)者的我們，學(xué)習(xí)運(yùn)用符號(hào)化的工具，會(huì)使設(shè)計(jì)更具有效果。設(shè)計(jì)，作為傳達(dá)思想的一種媒介，本身就是符號(hào)，設(shè)計(jì)又是由符號(hào)元素這樣構(gòu)成的，設(shè)計(jì)者成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素，匯集成為能夠真正體現(xiàn)自己思想的符號(hào)，成為自身和受眾群體都共同認(rèn)可的符號(hào)，再把圖形符號(hào)與文字結(jié)合在一起，重新構(gòu)成新的概念，賦予它特定的含義。在我的畢業(yè)設(shè)計(jì)中不難發(fā)現(xiàn)全部運(yùn)用圖形符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)，將圖形變形，重組，配合色彩的搭配，變成我自己想要的形狀及效果，利用的扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，達(dá)到了時(shí)代與設(shè)計(jì)的結(jié)合，分別表現(xiàn)出城市夜晚的華燈初上和白天的車水馬龍。

對(duì)于選題，我本身就是從圖形符號(hào)出發(fā)，確定主題后廣泛的搜集的信息，再想要用怎么樣的形式將信息轉(zhuǎn)換為圖形化的形式來(lái)詮釋自己的主題比如我的畢業(yè)設(shè)計(jì)中的黑夜就用了一些大色塊來(lái)展現(xiàn)代表寧?kù)o，給人心理暗示的信息傳達(dá)，再說(shuō)白天的繁華就用了很多的小的圖形符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)，來(lái)表達(dá)白天的熱鬧和節(jié)奏的明快的信息傳達(dá)。

［1］李媛媛. 淺談版式設(shè)計(jì)中的色彩搭配［J］. 藝術(shù)科技，2012，（5）：43-43.

［2］郝海波.Photoshopcs3:中文版實(shí)用教程［J］.科學(xué)普及，2009.01.

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