第五媒體在與傳統媒體互動中的傳播策略調適

馮　　靜

(遼寧省社會科學院 文化傳播研究中心，沈陽 110031)

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·當代文藝理論與思潮新探索·

第五媒體在與傳統媒體互動中的傳播策略調適

馮靜

(遼寧省社會科學院 文化傳播研究中心，沈陽 110031)

以智能手機、平板電腦為代表的第五媒體已經突破初期巔峰的發展態勢，進入一種相對平穩的平臺期。微信、手機客戶端等類程序的廣泛應用使第五媒體在傳播機制中凸顯出其他傳統媒體不具備的優勢，而隨著第五媒體進入平臺期，其傳播機制也發生了一些微妙的變化。移動商務類應用發展的突飛猛進，帶來了支付類工具的激增。手機客戶端的種類日益繁多，趨向多元。人們對第五媒體中自媒體信息的警惕性逐漸提高，國家對第五媒體的監管逐漸增強，第五媒體的快速發展對硬件的客觀要求也越來越高。

第五媒體；傳統媒體；媒體互動；傳播策略

以智能手機、 平板電腦為代表的第五媒體已經突破初期巔峰的發展態勢， 進入一種相對平穩的平臺期。 微信、 手機客戶端等類程序的廣泛應用使第五媒體在傳播機制中凸顯出其他傳統媒體不具備的優勢，而隨著第五媒體進入平臺期， 其傳播機制也發生了一些微妙的變化。 2010年，中國新聞文化促進會曾在《第五媒體行業發展報告》中，將第五媒體定義為基于無線通信技術、通過以手機為代表的移動終端展現信息咨詢內容的媒介形式。與其相對應的是報紙、雜志等“第一媒體”、廣播“第二媒體”、電視“第三媒體”和PC互聯網“第四媒體”。……