玩具網銷行情分析
——家長高度熱捧文具玩具

本刊記者 陳 誠

玩具網銷行情分析
——家長高度熱捧文具玩具

本刊記者 陳 誠

琪趣彩色磁性畫板

在夏日假期里，榜單風向發生微妙的變化，相比于過往數據，本期欄目呈現出偏向于低齡化及益智化的特點，年輕家長們更希望借暑期時間集中，讓寶寶贏在起跑線上。本期上榜新品有：琪趣“彩色磁性畫板”，美樂“旋轉蠟筆”，愛美達“氣壓水槍”，澳捷爾“瘋狂動物城朱迪公仔”，樂高“直升機”、“騎士皇家加農炮”、可愛號“大顆粒積木”，小學童“智慧磁力片”及伊思朵“繪畫套裝”。從上述登榜產品可以看出，在眾多益智類產品中，強調寫畫看聽的文具玩具更受家長們的鐘愛。

文具玩具屬于兒童早期開發大腦、認識事物的可玩性玩具，主要針對2到7歲使用群體?，F在，國家越來越重視教育，“不能讓孩子輸在起跑線上”成為家長共識，玩具開發商不遺余力地在推動寓教于樂的觀念?？芍貜褪褂脦Т判约耙魳?、講故事為一體的寫字板，帶卡通動物的投影片，用水筆、彩筆描繪可重復使用的寫字桌，有聲掛圖等都是較為常見及熱銷的創新文具玩具產品。

產品熱銷功能要多

在過去，挑選文具玩具時消費者比較注重產品是否有利于鍛煉和培養兒童的反應能力及對文字學習的接受能力，衍生出多種注重聽、寫、畫、讀、學、看等功能的細分化產品。如今，文具玩具產品應電商消費要求出現了功能大融合的現象，結合了多種益智教學功能的玩具在電商渠道快速風靡。瑞安市張氏印業有限公司賈約男總經理舉例說，以畫板為載體結合其他產品功能的創新文具，是目前電商渠道的主流產品之一。如公司繼推出“智慧魚有聲掛圖”后，新品學習畫板的一面是小白板，附帶學習功能并可以用白板筆寫字，另一面可以排放八張雙面學習卡，這就相當于17張有聲掛圖的學習內容，大大提高了產品的益智容量。

融入更多科技元素成趨勢

琪趣彩色磁性畫板

文具玩具產品已成為文化創意產業的重要組成部分。汕頭市寶越玩具有限公司陳林副總經理表示，網上消費者帶有年輕化、情感化、迅速化的特點。“為適應消費者的需要，我們每次在產品觸網前都會進行市場調查，認真衡量市場的需求，結合影音、動漫、環保的元素將兒童適齡所需的知識濃縮呈現在產品上。如公司開發出可重復使用，可投影40個不同圖案（動物、果蔬、幾何圖形等等）的簡單描繪彩色投影學習桌，磁性帶有聲光、故事的重復使用寫字板，可隨著兒童身高自己調節高度的雙面可重復使用的寫字架等等。”

過去文具玩具的需求集中在南方，而電商的興起，快速打破了這種局面。回顧近十年的發展歷程，文具玩具的網絡銷售可以用“涅槃重生”來形容。專注于文具玩具生產的汕頭市澄海區樂童童玩具廠楊俊鑫總經理認為，文具玩具已經從過去文具日用品的概念中剝離，目前國內文具玩具在電商渠道長盛不衰。產品基本質量過硬是前提，功能多樣化、色彩繽紛是主調，未來則有可能會加入一些較能引發兒童興趣的AR技術等。

消費者心聲

網上部分消費者對于文具玩具有以下呼聲：

1、產品按壓出現變形；

2、產品不夠清潔需多次拭擦；

3、產品尺寸和外觀有所偏差；

4、產品說明字跡模糊。

Parents Think High about Stationery Toys