上海：創新交易方式，發揮市場功能，助力體育產業

◎ 上海聯合產權交易所

上海：創新交易方式，發揮市場功能，助力體育產業

◎ 上海聯合產權交易所

4月23日，“綠地集團杯”上海市第二屆市民運動會正式拉開帷幕，以“上海動起來”為主題，4年一屆的市民運動會將貫穿全年，在上海建設全球著名體育城市的背景下，以打造運動之城為理念，鼓勵人人運動。2014年10月20日，國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，2015年7月1日，上海正式出臺《上海市人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》。大力發展體育產業，是加快上海市促進新興服務業快速發展的重要內容，是實現城市發展定位、完善城市功能的重要舉措，是提升市民身體素質、健康水平，培育積極健康生活方式，促進社會和諧的必然要求。

此次市民運動會在推進體育改革、創新辦賽理念、探索全民健身工作的市場化路徑方面，作出很多新嘗試。組委會首次嘗試通過產權市場平臺公開招商運動會的總冠名權，旨在吸引更多社會資本進入體育產業，并通過公開、透明交易，充分發揮市場的價值發現作用，提升資源配置效率，助推體育產業升級轉型。

上海市體育局于2016年1月底，委托上海聯合產權交易所（以下簡稱“交易所”）在交易所的體育資源交易中心開展此次市民運動會總冠名公開招商，擇優選擇冠名企業。2月18日至3月17日，交易所在網站發布相關的招商信息，引起了包括綠地集團在內的很多知名企業的關注。期間，交易所深入挖掘投資人信息庫的企業資源，向在上海的主要金融機構定向發送了項目信息，重點走訪了部分企業。交易所由體育資源交易中心牽頭協調，從包裝策劃、宣傳推廣、公開招商征集、意向合作方談判，再到組織簽約和資金結算的全過程。最終，經過嚴謹規范的交易流程，運用產權市場成熟的市場競價機制，于3月25日確定綠地集團為此次市民運動會總冠名企業。

4月20日，綠地集團正式簽約成為上海市第二屆市民運動會總冠名招商項目總冠名企業，上海聯合產權交易所總裁錢琎在簽約儀式上向交易雙方頒發交易憑證

此次，綠地集團通過產權市場取得運動會冠名權，是上海體育局創新辦賽的成功嘗試，是體育主管部門和產權交易平臺合作的成功案例，項目以市場發動效果好，價格機制充分發揮，體現了產權交易市場綜合性一站式服務的平臺優勢。

4月20日，市民運動會總冠名及賽事簽約儀式在上海東方體育大廈舉行，上海市副市長、組委會主任趙雯，上海市體育局局長、組委會常務副主任黃永平，綠地控股集團總裁、組委會名譽副主任張玉良，交易所黨委書記、總裁錢琎，上海市體育局副局長、組委會秘書長趙光圣等出席簽約儀式。儀式上，趙雯副市長向綠地集團頒發總冠名的企業銘牌，錢琎總裁向簽約雙方頒發了總冠名權的交易憑證，趙光圣副局長與綠地集團黨委副書記黃健代表雙方進行了簽約。

儀式上，交易所體育產業資源交易中心的負責人朱愛省還受上海市體育局的邀請，為此次運動會的60多家辦賽單位做了業務培訓，對于體育產業資源交易平臺的功能、業務流程等進行了介紹，使與會各方對通過公開平臺進行賽事的市場開發有了清晰的認識。

通過體育產業資源交易平臺組織大型賽事招商活動，不僅能吸引更多社會資本進入體育產業，更重要的意義在于通過公開、透明交易，最大程度預防和杜絕“暗箱操作”，防止權利尋租。充分發揮市場的價值發現作用，提升資源配置效率，助推體育產業升級轉型。

此次，綠地集團通過產權市場選拔機制，成功簽約成為市民運動會總冠名企業，不僅是交易所服務范圍和交易內容的創新，也是上海體育局辦賽方式的創新，充分說明通過產權市場平臺公開招商，符合體育賽事舉辦方和冠名贊助企業的共同利益訴求，促進了企業集團和市民運動項目的和諧共贏。