網(wǎng)絡(luò)直播告別野蠻生長(zhǎng)

劉秋娜

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，正在進(jìn)入大浪淘沙的關(guān)口。

7月11日晚9點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)紅人“Papi醬”的粉絲們?cè)缭缱陔娔X前，Papi醬在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的首秀就定在這個(gè)時(shí)間。1個(gè)半小時(shí)后，直播結(jié)束，令人咂舌的數(shù)據(jù)也相繼出爐，整個(gè)直播的觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)7435.1萬人次，Papi醬獲得了1.13億個(gè)贊，打賞收入達(dá)90萬元。

Papi醬網(wǎng)絡(luò)直播的火爆場(chǎng)面只是今年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的縮影。2016年已經(jīng)毫無爭(zhēng)議地被業(yè)內(nèi)人士稱為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)接近200家，騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)公司都已競(jìng)相殺入，儼然有“百團(tuán)大戰(zhàn)”的態(tài)勢(shì)。

就在Papi醬直播后的第二天，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理，共計(jì)關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間。斗魚、熊貓、六間房等在內(nèi)的12家運(yùn)營(yíng)單位被責(zé)令立即整改。

無論是行業(yè)趨勢(shì)還是監(jiān)管部門的重視，都透露出一個(gè)重要信號(hào)，群雄并起之后，野蠻生長(zhǎng)的直播行業(yè)，正在進(jìn)入大浪淘沙的關(guān)口。

始于青萍之末

2013年，斗魚的創(chuàng)始人張文明拿著這個(gè)游戲直播項(xiàng)目向眾多投資人游說時(shí)，收到的最多的回應(yīng)，是“看不懂”。當(dāng)然也有例外，比如奧飛動(dòng)漫董事長(zhǎng)蔡?hào)|青，他以個(gè)人名義向斗魚砸下2000萬的天使投資。

等到業(yè)內(nèi)巨頭看懂時(shí)，已經(jīng)是2014年。那一年，亞馬遜斥資11億美元收購(gòu)游戲直播網(wǎng)站Twitch。這一交易終于讓國(guó)內(nèi)的投資者們開始覺醒，隨后，騰訊拿下龍珠TV，YY和雷軍扶持了虎牙直播，浙報(bào)集團(tuán)投資戰(zhàn)旗TV，甚至連萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林獨(dú)子、“國(guó)民老公”王思聰也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，打造熊貓TV。

融到資的斗魚先走一步，以簽約費(fèi)代替付費(fèi)分成的方式，簽約職業(yè)游戲選手、邀請(qǐng)民間“大神級(jí)”玩家、推出美女主播，一路高歌猛進(jìn)，完成了原始的資源積累。

火爆的網(wǎng)絡(luò)直播催生了大批網(wǎng)絡(luò)紅人。

這樣的路子也被眾多游戲直播平臺(tái)復(fù)制，各家直播平臺(tái)在爭(zhēng)奪主播的道路上越走越遠(yuǎn)。廝殺之間，下一波的浪潮也迎頭打來。

王思聰投資的移動(dòng)直播APP17的出現(xiàn)，使移動(dòng)端直播成為直播行業(yè)新寵，在17之前，花椒、映客等移動(dòng)端直播APP便已經(jīng)存在，卻一直半溫不火。17以打擦邊球出位，更靠著王思聰?shù)囊粭l微博登上了熱搜榜，讓90后趨之若鶩，各路網(wǎng)紅在17上直播求粉，直播的概念就此普及。此后，隨著17涉黃下架，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移陣地，映客花椒接過了接力棒，直播越來越成為大眾狂歡。

如今張文明已不用再為融不到資而發(fā)愁，2016年3月，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資。它的對(duì)手們?cè)谫Y本圈同樣搶手，映客獲得昆侖萬維領(lǐng)投的A+輪8000萬元融資;易直播獲得A輪約6000萬元融資;三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投的Pre-A輪7500萬元融資……

監(jiān)管之困

與互聯(lián)網(wǎng)催生的其他垂直行業(yè)類似，野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播，同樣陷入困境。

2016年3月的一個(gè)深夜，某直播平臺(tái)的美女主播王某在自己的直播間里跳著舞，言語(yǔ)動(dòng)作中不乏低俗色情的挑逗，吸引3萬多粉絲不停地評(píng)論和贈(zèng)送禮物……

從一開始，直播平臺(tái)培養(yǎng)出的主播們就在邊緣地帶游走，類似王某這樣的低俗、色情乃至暴力內(nèi)容在直播平臺(tái)屢見不鮮。為此，大多數(shù)直播平臺(tái)都會(huì)設(shè)置一個(gè)叫“超管”的崗位，用來實(shí)時(shí)監(jiān)管并懲罰那些違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)主播。

以映客為例，公務(wù)員出身的創(chuàng)始人奉佑生從創(chuàng)立映客伊始，就對(duì)底線嚴(yán)防死守，實(shí)行人工24小時(shí)的監(jiān)控，到現(xiàn)在，已經(jīng)形成了800多人的審核力量和7000多平米的審核基地。

但對(duì)主播的依賴性及直播的實(shí)時(shí)性為監(jiān)管帶來了不可預(yù)估的困難。在映客，每天約有50人因在直播中有低俗行為處罰，每天因直播中抽煙被處罰的多達(dá)4000人;虎牙直播的審核員每人每小時(shí)需要審核的圖片達(dá)6萬張，一天要處理40萬到50萬張直播截圖，審核細(xì)致到主播的衣服、肢體動(dòng)作、言語(yǔ)表情等。盡管如此，依然不能保證完全杜絕違規(guī)現(xiàn)象。

這一問題自然而然引發(fā)了監(jiān)管部門的重視，一系列監(jiān)管重拳也相繼打出。

2016年3月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室表示，將加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播類平臺(tái)出現(xiàn)的涉“黃”涉“低俗”情況監(jiān)測(cè)力度;4月，文化部將斗魚、虎牙直播、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)列為查處名單;6月1日，北京市文化執(zhí)法總隊(duì)公布一批違規(guī)主播名單，9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的40名主播被永久封禁;6月28日，網(wǎng)信辦發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)以?shī)蕵分辈橹饕淼囊苿?dòng)端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序規(guī)范化提出了要求，推行實(shí)名制;7月7日，文化部出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，今后網(wǎng)絡(luò)直播將實(shí)行隨機(jī)抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國(guó)禁演。

禁令下發(fā)之后，更多如王某的違規(guī)主播不見了，直播也出現(xiàn)轉(zhuǎn)向的苗頭，從黑暗無序的幕后走到光明的臺(tái)前。

探索合規(guī)的商業(yè)模式

形勢(shì)大變之下，僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)紅人在攝像頭前唱歌跳舞已不是長(zhǎng)久之計(jì)，挖掘新的合規(guī)的商業(yè)模式，成了直播行業(yè)迫在眉睫的難題。

這方面，也不是沒有探索的先例。

“網(wǎng)紅工廠”魁鉞會(huì)旗下藝人超過3000人，這家互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司與二線城市主要藝術(shù)院校建立起密切聯(lián)系，憑借“招募—培訓(xùn)—定制推廣”的生產(chǎn)模式不斷推出網(wǎng)紅，到現(xiàn)在，其年收入已超過6000萬元，而它的成立時(shí)間還不足兩年。

這些新生產(chǎn)線上出產(chǎn)的網(wǎng)紅們，早已不像她們的前輩那樣，端坐在攝像頭前，靠著搔首弄姿賺取收入。她們每天都忙得馬不停蹄，接受旅游公司邀請(qǐng)，向網(wǎng)民直播旅游行程，間接為旅游景區(qū)做宣傳推廣;接受垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目邀請(qǐng)，為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目站臺(tái)。她們的淘寶店也經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，觀看淘寶直播內(nèi)容的移動(dòng)用戶超過千萬，每天直播場(chǎng)次將近500，超過一半的觀眾為90后，導(dǎo)入淘寶店中，便換成了上百萬的銷售收入。

除了專業(yè)流水線化的商業(yè)運(yùn)作模式，也有類似于Papi醬這樣在短視頻娛樂等某一個(gè)領(lǐng)域有所專長(zhǎng)的主播，開辟出另外一條路徑。比如2016年春節(jié)，車友李夢(mèng)翔將買車過程在斗魚全程直播，吸引了數(shù)萬觀眾，網(wǎng)友在線給出購(gòu)車建議，屏幕內(nèi)外聊得不亦樂乎，以致后來，李夢(mèng)翔索性轉(zhuǎn)換了身份，成了二手車交易平臺(tái)人人車互動(dòng)團(tuán)隊(duì)的員工。

觀眾們看得興高采烈，網(wǎng)紅們收獲頗豐。如果算上直播撬動(dòng)的行業(yè)（比如旅游、影視、汽車等），再算上越來越多直播場(chǎng)景，直播所帶來的或許是對(duì)商業(yè)、社會(huì)、生活方式的全方位變革。

至于如何讓直播波及更廣泛的人群，將直播變成更多行業(yè)的引擎，就是直播平臺(tái)下一步要解決的問題。在直播行業(yè)開始集中化之前，誰最先解決這個(gè)問題，就最有機(jī)會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。