發(fā)展文化貿(mào)易的“五個著眼點”

發(fā)展文化貿(mào)易的“五個著眼點”

區(qū)域經(jīng)濟研究員，復旦大學經(jīng)濟學博士、博士后

對外文化貿(mào)易，落腳在貿(mào)易、源頭與關(guān)鍵在文化

加快發(fā)展對外文化貿(mào)易落腳在貿(mào)易，但源頭與關(guān)鍵在文化，文化強則文化貿(mào)易強、文化弱則文化貿(mào)易弱。回想撒切爾夫人當年所說的，“中國沒有什么可怕的，他們可以出口電視機，但他們出口不了電視節(jié)目。”可以更好地理解只有做強文化自身，才能促進文化貿(mào)易加快發(fā)展的至關(guān)重要。這關(guān)鍵要在文化自身建設(shè)方面把握好“五個著眼點”。

著眼于做深文化的精神內(nèi)核，從主題內(nèi)容上強化世人的共鳴感，其本質(zhì)就是要深刻內(nèi)化核心價值觀。文化是生活方式的集中反映和生動寫照，因而任何成功的文化產(chǎn)品在主題內(nèi)容上都是既緊貼生活又濃縮時代的，既扎根本土又胸懷人類的，既富有特色又引發(fā)共鳴的，特別是真善美為主旨的核心價值觀總是貫穿于其中的不變紅線。往深了講，古人所說的文以載道，從廣義理解就是說一切優(yōu)秀文化的出發(fā)點和落腳點最終必須是傳遞正能量。這就意味著，文化創(chuàng)作不是去貼近生活中的陳芝麻爛谷子更不是那些糟粕污垢，而是貼近人們的內(nèi)心及其內(nèi)心深處的期待與呼喚，這正是中國文化及其產(chǎn)品在走出國門時必須在內(nèi)容內(nèi)核上更加重視的。

著眼于做精文化的物質(zhì)載體，從形式包裝上強化世人的注意力，概言之就是要創(chuàng)新創(chuàng)造承載文化基因的各類產(chǎn)品服務。文化不僅僅蘊含在文化產(chǎn)品之中，事實上，每一個產(chǎn)品服務都包含著文化、背后都代表著文化。比如汽車產(chǎn)品，看似與文化無關(guān)，其實緊密連接著文化。德國造，人們就會立刻聯(lián)想到嚴謹踏實的德國文化特征。而美國國家形象及其文化特征，就是二戰(zhàn)后鋪天蓋地的美國造產(chǎn)品所不斷加以強化的，無論是影視文化、體育文化、快餐文化，還是商業(yè)文化、假日文化乃至服飾文化，概莫能外。對我們的文化國際影響力提升來說，當然可以借浙江制造升級之東風，但還有兩大方面亟待增強，一是樹立每一件產(chǎn)品的背后都是文化的理念，二是逐步改變原來的制造低廉低端低質(zhì)的文化指向。

著眼于做通文化的表現(xiàn)手法，從方式方法上強化世人的情感點，通俗說就是要圓融通達敘述講好故事。優(yōu)秀文化的魅力就在于能把“人人心中有”但可能又“人人說不出道不明”的那份情愫刻畫、勾勒并表現(xiàn)出來，從而產(chǎn)生巨大的共鳴。對于我們的文化提升而言，一是不能將個人與群體簡單對立起來，如果我們的文化產(chǎn)品從一開始就想到如何感動大家，而不是立足個人，勢必誰都感動不了。因為，感動大家首先要感動個人。二是注重細節(jié)性的人文關(guān)懷。同樣是理想主義、英雄主義、愛國主義，如果永遠是高大全式的，就只會曲高和寡；而如果是具體而微的，潛藏在每個人心底的，就會獲得高度認同。三是吸取一切有益的文化藝術(shù)技巧，不僅能豐富自己的文化，而且能夠吸引和運用不同文化和生活背景的人，體現(xiàn)出高度的靈活性和開放性。

著眼于做強文化的傳播媒介，從路徑模式上強化世人的點擊率，簡言之就是要多種方式廣泛吸引受眾。一件文化作品，如果有了以人民為核心的精神內(nèi)涵，又有了簡便易行的物質(zhì)載體，還有了感人之深的表現(xiàn)手法，那么，最后能否成功，則取決于傳播媒介能否使之為廣大受眾所認知。當今世界，隨著信息技術(shù)及其產(chǎn)品的日益發(fā)展與豐富，文化傳播媒介已經(jīng)越來越多樣，就必須同時借船出海、借力發(fā)力。文化和傳播的關(guān)系密不可分且興衰相關(guān)，也再次證明古人所說的工欲善其事必先利其器之言，我們的文化必須進一步借助發(fā)達的大眾傳媒，才能逐步建立強大影響力。

著眼于做活文化的全球渠道，從內(nèi)外互動上強化世人的認同度，一句話就是要在全球舞臺發(fā)出我們自己的好聲音。利用好各種國際舞臺，發(fā)出自己的聲音，傳播優(yōu)秀文化，提升文化軟實力等，這些都是我們加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的關(guān)鍵支撐。G20杭州峰會的圓滿成功，就是一次絕好的文化交流傳播的最重要最集中最卓越的全球性展示。我們要順勢而為地把這種文化交流傳播進一步轉(zhuǎn)化為對外文化貿(mào)易的深化與擴大，轉(zhuǎn)化為更加富有生機活力的現(xiàn)實性文化生產(chǎn)力。如此，我們的對外文化貿(mào)易發(fā)展就會愈發(fā)興旺發(fā)達。