上海迪士尼掀亞洲主題公園爭(zhēng)奪戰(zhàn)

投資55億美元的上海迪士尼樂(lè)園6月16日開園。預(yù)計(jì)年客流量將達(dá)到1000萬(wàn)人次以上的大型主題公園，瞄準(zhǔn)的是娛樂(lè)消費(fèi)意愿強(qiáng)烈的亞洲中產(chǎn)階層。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年僅中國(guó)的中產(chǎn)階層就將達(dá)到7億人，加上東南亞和印度，合計(jì)將超過(guò)20億人。包括東京迪士尼樂(lè)園等先行一步的日本的主題樂(lè)園在內(nèi)，顧客的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已拉開帷幕。

6月16日上午11時(shí)30分過(guò)后，上海迪士尼樂(lè)園提前開放，包括徹夜等待的游客在內(nèi)，數(shù)千人通過(guò)大門進(jìn)入迪士尼。和媽媽一起前來(lái)的吉林省小朋友崔贏琪目光炯炯地表示，“我想來(lái)看冰雪王國(guó)的表演，早上6點(diǎn)就起床了。”

在開園之前舉行的開幕儀式上，美國(guó)華特迪士尼的首席執(zhí)行官（CEO）羅伯特·艾格用中文致辭稱“夢(mèng)想成真”。艾格宣讀了美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬發(fā)來(lái)的賀信，奧巴馬表示，“上海迪士尼反映出中美兩國(guó)關(guān)系的深化，將促進(jìn)文化交流。”

中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理汪洋出席了開幕儀式，宣讀了中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平的賀信，習(xí)近平表示，“期望上海迪士尼的開幕能夠進(jìn)一步促進(jìn)中美文化交流，并且拉近兩國(guó)的關(guān)系”，呈現(xiàn)出友好氛圍。作為同時(shí)設(shè)有酒店和商社設(shè)施的度假區(qū)，上海迪士尼樂(lè)園是全球第6家。

在亞洲，這是繼日本迪士尼和香港迪士尼之后的第3家。第3期開發(fā)計(jì)劃完成后，預(yù)計(jì)規(guī)模將是亞洲最大的。入園費(fèi)為平日370元、周末499元，與東京迪士尼等水準(zhǔn)相同。雖然入園費(fèi)不便宜，但預(yù)計(jì)將獲取收入水平出現(xiàn)提高的中產(chǎn)階層的需求，年客流量預(yù)計(jì)將達(dá)到1000萬(wàn)人次。

但是，上海迪士尼的開業(yè)之路并不平坦。從上世紀(jì)90年代末開始，上海市就籌劃將迪士尼引入上海，據(jù)說(shuō)由于中央政府擔(dān)心美國(guó)文化入侵，談判陷入停滯。直到2011年才開工建設(shè)。

對(duì)于進(jìn)入中國(guó)本土的迪士尼，迎擊的中國(guó)企業(yè)也開始構(gòu)筑體制。成為急先鋒的是商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)開發(fā)巨頭大連萬(wàn)達(dá)。在迪士尼開業(yè)之前的5月底，萬(wàn)達(dá)在江西南昌開設(shè)了大型的主題公園。入園費(fèi)僅為上海迪士尼的一半，以此對(duì)抗上海迪士尼。

另一方面，運(yùn)營(yíng)東京迪士尼樂(lè)園的東方樂(lè)園認(rèn)為，“如果中國(guó)本土迪士尼樂(lè)園的魅力得以傳播，消費(fèi)者將產(chǎn)生想去東京迪士尼玩的想法”，還計(jì)劃今后10年將實(shí)施每年500億日元的大規(guī)模投資，通過(guò)提高設(shè)施的魅力來(lái)吸引游客。

日本的大阪環(huán)球影城（USJ）和豪斯登堡樂(lè)園（長(zhǎng)崎縣佐世保市）期待獲取訪日游客。將不可避免地受到影響的是香港迪士尼樂(lè)園。目前大陸游客占游客總數(shù)的四成，不少觀點(diǎn)認(rèn)為，規(guī)模是香港迪士尼3倍的上海迪士尼樂(lè)園的開園，將對(duì)香港迪士尼構(gòu)成逆風(fēng)。（張勇祥）