大陸“網(wǎng)紅”日漸產(chǎn)業(yè)化 對(duì)三四線城市影響大

隨著內(nèi)地社交平臺(tái)日趨多元化，“網(wǎng)紅”（網(wǎng)絡(luò)紅人）隨之崛起。為了獲取更高知名度、更多粉絲，不少人都花盡心機(jī)，上傳不同內(nèi)容到網(wǎng)上，希望可以一舉成為網(wǎng)紅。

近年應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)紅孵化公司，就將一些“單打獨(dú)斗”的網(wǎng)紅聚集起來，進(jìn)行公司化運(yùn)營，利用其人氣為公司產(chǎn)品進(jìn)行營銷。有業(yè)內(nèi)人士坦言，培養(yǎng)網(wǎng)紅每年至少要一百萬元人民幣，三個(gè)月內(nèi)仍未獲利便會(huì)將其放棄。

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，網(wǎng)紅的一舉一動(dòng)就等于潮流，粉絲都十分關(guān)注其衣著打扮，部分人甚至?xí)徣肱c其同款的衣飾。隱藏的商機(jī)就吸引孵化公司，讓旗下網(wǎng)紅運(yùn)用其人氣在微博、微信等社交媒體上對(duì)粉絲進(jìn)行定向推銷，而公司則集中在店鋪的日常運(yùn)營、設(shè)計(jì)。

五年前加入此行業(yè)的陳興表示，由于制造“新網(wǎng)紅”的成本巨大，且風(fēng)險(xiǎn)未明，故大部分孵化公司都會(huì)選擇培養(yǎng)本來已有基礎(chǔ)的網(wǎng)紅。對(duì)于選人的標(biāo)準(zhǔn)，陳興指首要條件是有一定的粉絲基礎(chǔ)，至少要三十萬以上粉絲；其次，必須通過簽約前的觀察期，以避免對(duì)方是靠“水軍”支撐粉絲。

簽約后，公司會(huì)安排團(tuán)隊(duì)為對(duì)方粉絲進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，了解他們的年齡層、消費(fèi)力，從而針對(duì)性為網(wǎng)紅設(shè)計(jì)服裝及未來將推出的產(chǎn)品。陳興指網(wǎng)紅所發(fā)的微博全為團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)，是精心制作的“劇本”。他表示，幫網(wǎng)紅“吸粉”的階段最為困難，粉絲數(shù)目要升五十萬，可能需要整一年的時(shí)間，過程中又要以送小禮物、經(jīng)常更新微博等方式與現(xiàn)有粉絲互動(dòng)。

據(jù)艾瑞聯(lián)合微博資料中心分析，大陸微博3.6萬個(gè)典型網(wǎng)紅賬號(hào)，截至今年5月，這些賬號(hào)累計(jì)覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規(guī)模在過去2年內(nèi)增長了近3倍。龐大的粉絲規(guī)模使大陸網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容獲得更好的傳播。今年前5個(gè)月，這些網(wǎng)紅賬號(hào)發(fā)布的文章，總閱讀量超過7100億，總互動(dòng)量超過29億次。

大陸網(wǎng)紅的粉絲也具備年輕化、高學(xué)歷特點(diǎn)。關(guān)注網(wǎng)紅的用戶中，77.8%的年齡在17到33歲之間，接受過高等教育的比例達(dá)到75%。網(wǎng)紅的粉絲中男性居多，占比達(dá)到57.8%。

地域分布上，北京、江蘇、廣東同樣是網(wǎng)紅粉絲分布最多的區(qū)域，不過四川、山東、河南的網(wǎng)紅粉絲分布也較多。這也體現(xiàn)出大陸網(wǎng)紅在三四線城市擁有更大的影響力。