城市廣告色彩與城市流動(dòng)色彩改造初探

謝曉靜

(河北建筑工程學(xué)院，河北 張家口 075000)

?

城市廣告色彩與城市流動(dòng)色彩改造初探

謝曉靜

(河北建筑工程學(xué)院，河北 張家口 075000)

隨著現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)競爭愈來愈激烈，毫無疑問，廣告宣傳也必然越來越激烈，各種顏色的宣傳牌堆積在城市的大街小巷，五花八門的形狀在彰顯自己，想讓顧客一眼看見，但是我們不容忽視的是，當(dāng)相對較多的高明度高純度顏色出現(xiàn)后，街上的景象并非和諧美好，城市廣告色彩與流動(dòng)色彩在城市色彩總量上面積較小，規(guī)律和秩序異常雜亂，何解決這個(gè)問題迫在眉睫。

色彩；廣告；純度

1　調(diào)查情況和資料整理

色彩知識(shí)鋪墊：

色彩的對比關(guān)系

色相對比。因色相之間的差別形成的對比。當(dāng)主色相確定后,必須考慮其它色彩與主色相是什么關(guān)系,要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果等,這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。

明度對比。因明度之間的差別形成的對比。檸檬黃明度高,藍(lán)紫色明度低,紅色和綠色屬中明度。

純度對比。一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí),會(huì)感覺不太鮮明,但與不鮮明的顏色相比時(shí),則顯得鮮明,這種色彩的對比便成為純度對比。

冷暖對比。由于色彩的冷暖差別而形成的色彩對比,稱為冷暖對比。紅、橙、黃使人感覺溫暖;藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫使人感覺寒冷;綠與紫介于期間,另外,色彩的冷暖對比還受明度與純度的影響,白光反射高而感覺冷,黑色吸收率高而感覺暖。

調(diào)查情況。根據(jù)動(dòng)態(tài)車輛的隨機(jī)拍攝和靜態(tài)廣告的真實(shí)記錄，分別以下面兩張圖片呈現(xiàn)。主要的問題是同一街區(qū)相對較小的范圍中，廣告用色，包括廣告用色與車輛隨機(jī)搭配產(chǎn)生了較為明顯的不協(xié)調(diào)的情況。那么如何解決這一問題改善這個(gè)用色缺陷呢？這是一個(gè)值得思考的問題。

修改方案之前筆者將論述不同色相(三原色)的不同作用，為修改進(jìn)行理論支撐和知識(shí)鋪墊。

藍(lán)色。藍(lán)色具有催眠的作用。藍(lán)色可以降低血壓，消除緊張感，從而起到鎮(zhèn)定的作用。建議經(jīng)常失眠以及睡眠質(zhì)量不好的朋友多看看藍(lán)色。在臥室中增加藍(lán)色可以促進(jìn)睡眠，但是如果藍(lán)色太多的話也不盡然。夏天還好，可是到了冬天，一屋子的藍(lán)色會(huì)讓人感覺很冷。此外，藍(lán)色太多還能引起人的孤獨(dú)感。因此，建議臥室裝修以淡藍(lán)色為主，以搭配白色和米色為佳。這樣的色彩搭配可以自然而然地消除身體的緊張感，促使人迅速入睡。

綠色。除了藍(lán)色外，在綠色中也有一部分顏色具有催眠的作用。然而，綠色與藍(lán)色的催眠原理不同，藍(lán)色可以使人的身體得到放松，而綠色則使人從心理上得到放松，從而達(dá)到催眠的效果。雖說暖色是令人清醒的顏色，但淡淡的暖色和藍(lán)色一樣，也有催人入睡的作用。白熾燈、間接照明等發(fā)出的溫暖的米黃色燈光以及讓人感覺安心的淡橙色燈光都有催眠的作用。

紅色。相反，當(dāng)人頭腦不清醒的時(shí)候，看一看彩度高的紅色，就可以立刻清醒過來。紅色就是所謂使人清醒的顏色，它可以增強(qiáng)人的緊張感，使血壓升高。目前，市場上可以買到的提神產(chǎn)品多以黑色包裝為主，也許是想讓人聯(lián)想到有提神作用的黑咖啡吧。然而，我覺得用這類商品更適合使用紅色包裝。

2　案例分析

案例一網(wǎng)吧門口廣告牌

方式：提取顏色進(jìn)行優(yōu)化處理

詳情：左色條是原提取色，右色條是改良色

問題：廣告顏色過于豐富，稍顯雜亂，粉色面積太多，顯得生怯，各類廣告面積不統(tǒng)一規(guī)格不整齊，無秩序感。

解決：降低顏色純度，稍微改變顏色色相，使得顏色明度相協(xié)調(diào)，白色為無色系，使其變得更加明亮醒目，達(dá)到廣告作用。

案例二固定底商廣告色設(shè)計(jì)

方式：提取顏色進(jìn)行優(yōu)化處理

詳情：左色條是原提取色，右色條是改良色

問題：廣告用色太純，面積相當(dāng)，無秩序感，高低錯(cuò)落，比較凌亂。

解決：降低顏色純度，分清主次，對顏色進(jìn)

行二次設(shè)計(jì)。

3　結(jié)論

廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循一定的共同因素以達(dá)到和諧，這些因子很多，比如共同降低純度，明度，比如使用鄰近色，相同色系，等等。處于色彩知識(shí)之外的比如廣告牌大小，高低，位置等等，這些因素的統(tǒng)一或者是有規(guī)律的呈現(xiàn)都會(huì)改變雜亂的廣告牌機(jī)械堆砌現(xiàn)象，暖色和冷色使人從心理上感覺溫暖或者寒冷。實(shí)際上，有些顏色可以反射光線而不吸熱量，使物體實(shí)際溫度比較低，而有些顏色吸收光線的同時(shí)還會(huì)吸收熱量，使物體實(shí)際溫度比較高。

建議：同一街區(qū)廣告牌設(shè)計(jì)應(yīng)盡量統(tǒng)一，在某種因素的控制下進(jìn)行規(guī)律變化，具體設(shè)計(jì)工作可以使用專業(yè)人員提前進(jìn)行規(guī)劃，制定某種可容納范圍，顏色可以提取自然色，進(jìn)行加工改良后更好的服務(wù)生活。

[1]錢朝陽.廣告色彩漫談[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2007,14(4):138-142.DOI:10.3969/j.issn.1007-6522.2007.04.032.

[2]康杰.論廣告色彩與受眾心理[J].文藝生活·文藝?yán)碚?2013,(8):55-55.

謝曉靜(1991-)，女，漢族，河北省張家口市，學(xué)生，研究生在讀，河北建筑工程學(xué)院，研究方向：建筑設(shè)計(jì)及其理論。

T96U8

A

1671-1602(2016)16-0053-01