迎接網購時代，掌握營銷趨勢

文/本刊記者 王鈺

迎接網購時代，掌握營銷趨勢

文/本刊記者 王鈺

網絡世界再不是虛擬的，商家只有懂得走進去，才能發掘無限商機。2016年1月12日在香港會議展覽中心舉行的“推動業務——掌握最新文具設計潮流及網上營銷策略”研討會上，兩位演講者分享了開設網店及推廣的心得。此外，還有業內專家分析了網絡營銷七大潮流。

社交平臺造就品牌人氣

商品決定網店人氣。意大利文具品牌Moleskine亞太區品牌及市場經理Consuelo Romeo稱，Moleskine以“空白”理念設計的筆記本，利用社交平臺將全球趣味故事結集在一起。“社交媒體創造分享文化，大家買了筆記本回家，寫下個人故事，然后在Facebook、Instagram上分享，反而成為品牌的個性?！彼忉尩?。

Moleskine后來推出填色本，同樣通過社交平臺讓大家將個人的作品放到網上分享。Consuelo Romeo說：“不少名人、藝術家和設計師都上傳了自己的作品，這讓Moleskine的品牌影響力大大提升?！?/p>

Consuelo Romeo指出，Moleskine最新推出的手挽袋系列同樣利用了社交平臺進行宣傳：“大家很喜歡將手挽袋內物品照下來并上傳到網上，很多分享手挽袋網民其袋中物品也是Moleskine品牌的?！?/p>

開設網店二三事

人氣科技博主石先生博客日均瀏覽量達20萬人次，并于兩個月前創立網店HisTrend.HK，主打小型科技產品。他提到，成立網店有兩種方式：一是找設計公司建構網站，需要3～6個月；二是選用建立網店的軟件，如Shopify、Shopline等。

經過兩個月營運，石先生稱自己更喜歡顧客以信用卡付款，因為這樣更方便進行數據分析。談到推廣，因為博客人氣很高，石先生便在自己的博客里設置置頂廣告進行推廣。此外，他還與其他網站聯手，為用戶提供購物折扣，并為聯盟商提供傭金，實現多贏。

網絡營銷七大趨勢

網絡營銷推廣公司創奇思副總裁梁健雄在會上總結了七大網上營銷趨勢：手機應用程序不限于手機（如Apple Watch等）、手機短片愈發流行、手機應用成為生活一部分、隨時接收最新信息、從手機應用使用中取得數據并提供個性化服務及信息、實時通訊應用（如whatsapp、wechat等）更加重要，以及手機購物和手機營銷將越來越流行。

梁健雄引用美國資料指出，手機購物目前只占整個電子商貿的35%，僅占零售總額的2%。他認為，手機購物是電子商貿的藍海，發展空間巨大。“近年來，‘雙十一購物節’通過線下推廣，連續創造線上銷售神話，而其中最大的一筆交易額竟來自中國香港，可見香港網絡營銷的潛力?！绷航⌒壅f。