回歸現實，行業焦慮才能緩解

袁璐

直播行業不進則退的心態是焦慮感的根源，回到現實腳踏實地，也許安全感就回歸了

“彈藥充足，子彈上膛。斗魚小伙伴，槍在手，跟我走。一定要打贏這場千播大戰，fight！”2016年8月15日，斗魚CEO陳少杰發了這樣一條朋友圈，確認斗魚直播已完成由鳳凰資本和騰訊領投的15億元C輪融資。

網絡直播烈火烹油的“紅海”景象仍在持續。與此相隨，從數據造假、流水線生產的“網紅”再到色情低俗內容，陰影依然揮之不去。

“主播”想要禮物，而直播平臺對于資本是近乎饑渴的追逐。中國傳媒大學新媒體研究院副院長曹三省對《瞭望東方周刊》說：“在互聯網發展的這些年，直播所經歷的故事和場景，一直在新生的媒介領域重復。”

數據造假背后是對“做大”的渴求

《瞭望東方周刊》：為何網絡直播平臺普遍都有數據造假的情況？這一行業急功近利的情緒為何如此濃重？

曹三省：如今網絡直播是一個熱點領域，平臺希望吸引投資，在這個基礎上去燒錢把平臺做大。于是就有了數據造假，去表明所謂的業績和實力。

在互聯網發展的這些年，這樣的場景和故事其實一直被重復。只要商業模式足夠吸引人，初步業績做起來，唯一目的就是融資上市。大家形成了這種思維定式——如果你不撬動資本，那么你這個生意就做不大。

直播領域的商業價值一直在那里，但不能片面放大。要在秩序不斷的創造中把持平衡的方向

這造就了以資本為驅動、逆水行舟不進則退的形勢。但是，當所有平臺都向資本靠攏，對“資本”這一概念的追逐最后就演變成一種行業集體焦慮，沒人感到安全。

大家都在講產業生態，生態不是很空泛的概念。自然界生態系統背后有一種自平衡的力量，這在互聯網產業生態里也必不可少。如果大家一窩蜂往風口上跑，就類似于一些物種過多繁殖，會導致生態失衡，最終結果是什么？便是種群數量減少。

站在這個角度，直播領域的商業價值一直在那里，但不能片面放大。要在持續不斷的創造中把持平衡的方向。很可貴的是，有一批創業公司開始腳踏實地做實務，通過自身的技術優勢一單一單地做業務。回到現實腳踏實地，也許安全感就回歸了。

《瞭望東方周刊》：數據在直播平臺融資過程中起到多大作用？數據造假為何一直沒有有效的監管手段？

曹三省：在投資商眼里，行業數據也只是一個參考，他們更多時候會看真正可信的數據，用業務經驗和邏輯來判斷，也有一些主觀和賭博的成分。

主播燕子（左）定期回公司和平臺管理人員交流，了解公司的最新規定和數據部門對自己粉絲變化的技術分析

拐點會出現的，當大家意識到數據本身會出現問題的時候，會慢慢轉向相信一些更為務實的模式，這需要一個過程。

數據造假牽扯太多的相關利益，它存在弊端，但又促進了行業的熱度，而對公眾來說數據跟自己關系不大，這些都使得這個問題的解決很復雜。

也許國家未來會逐漸尋找到更有效的監管措施，推動一個具有公信力的第三方數據平臺出現。這對各個行業、對資本、對公眾都是好事，只不過目前這種狀況，很少有人意識到它的重要性，推進還要順其自然。

誰都知道主播創造的效益沒有1億元

《瞭望東方周刊》：很多直播平臺都會高價將游戲主播召入麾下，這些游戲主播的身價為何能夠那么高？

曹三省：直播平臺認為游戲主播能夠帶動玩家，但游戲玩家的消費潛力究竟有多少？如果算這筆賬，顯然答案是里邊存在泡沫。誰都知道主播創造的效益顯然沒有1億元，但是他背后帶動著資本概念，為了拼投資，平臺只能這樣走。把這個主播身價抬高，實際上無形中增加了風險。

《瞭望東方周刊》：既然算賬的結果如此明顯，那么當下，網絡直播行業自身是否有去泡沫化的自覺？

曹三省：行業整體是不太明智的，大家都會高估新興領域的潛力，很迅速地把藍海轉變成紅海，大家都在看很直觀的東西——這個東西火了，我可以去賺錢。

因此，需要政府和專業機構對行業進行引導扶持，讓整個行業聰明起來、智慧起來，這需要持續發力，并不是發布一些研究報告、去做一些形式上的事情就可以的。深度的服務咨詢機構等多方力量應該共同參與到一些平臺的業務規劃中，給出更直接的建議。

以色情換流量缺乏大智慧

《瞭望東方周刊》：網絡直播中，有些主播以色情低俗內容為噱頭博眼球，但監管存在很大的難度，你認為有效的監管模式是什么樣的？

曹三省：這并不是直播才會有的一個問題。微電影、網絡大電影也有很多打“擦邊球”的現象。從業者似乎有種思維定式，認為刷下限可以去贏得流量。但是大眾只有這個需求嗎？“擦邊球”已經引起反感了。事實上，以色情換流量是缺乏大智慧的小聰明，對整個行業的可持續性有百害而無一利。

監管部門需要“揚清而激濁”。嚴格限制劣質內容是必要的，只有祛除一些病癥，才能恢復健康，這是監管的目的。

另外，還要扶持真正的優質內容，把有創造力、能打動人心的內容調動起來。當人們看到更多的選項，才知道最好的選項是什么。要鼓勵一些企業去承擔社會責任，撬動資本的力量扶持，通過資本杠桿推動正向內容。另外行業協會、專業機構也應該參與進來，這樣平臺自然會意識到最好的選項是什么。

《瞭望東方周刊》：現在很多本該處于學習期的年輕人開始投身直播間，這個打“擦邊球”的環境會不會對她們的身心產生負面影響？年輕人這種新的創業方式背后，是怎樣一種文化心理？

曹三省：的確有可能產生負面影響，首先我們不要去放大直播的造夢功能。但巨星夢始終存在，大規模的選秀也是在激發年輕人的夢想，直播只是換一種媒介。

不是所有年輕人都會受資本裹挾的力量影響而去做直播，做直播的年輕人，也不會全部成為網紅。對這個事情，還不能一味鉗制。年輕人有他的理性，可能有一批人在這個事情上栽一個跟頭，算是一次創業失敗，但經歷成長的痛苦，自然會做出自己的判斷。

媒介都有生老病死，直播也一樣

《瞭望東方周刊》：各大直播平臺都在宣揚“全民直播”概念，你如何解讀這個概念？“全民直播”的可能性有多大？

曹三省：從學術角度而言，“全民直播”存在必然性，不能片面理解為瘋狂的舉動。“全民直播”不是說每個人都要去做網紅，因為網絡直播屬于新媒體范疇，而新媒體是所有人對所有人的傳播。因此，從某種意義上來說，它類似于一種普及，給全民一種參與直播的可能。

但是就前景來看，根據西方的互聯網研究成果，互聯網媒介的大眾參與存在一個長尾模型，也就是說，一部分人會集中參與并得到高流量，更多的人則是自娛自樂，以較低水平參與到傳播過程中來。網絡視頻剛興起時也是如此，從理論上講，人人都可以通過上傳視頻去獲得流量，以廣告分成盈利，但是內容多了之后，流量還是會集中在一些傳播力更強、品質更優的視頻上。

今天平臺可以去炒作“全民直播”，呼喚大家參與，但是直播最終還是會符合這個長尾模型，屆時內容就會向更好的方向發展，它代表一個拐點時期的到來。有更多的人參與，反而會使這個行業歸于平穩和平靜。

《瞭望東方周刊》：你怎么看待網絡直播的發展前景？

曹三省：從宏觀上判斷，直播也注定會作為眾多新媒體形態的一種，它的來龍去脈和可能性就和其他媒介的故事一樣。

媒體領域里面也有春夏秋冬、生老病死。先是蓬勃發展，再歸于某一種意義上的平靜，當它成為主流媒體之后，就會變成另一個傳統媒體。新舊的更替、熱度的轉移一直在媒體領域里面發生，沒有一種媒體永遠扮演新媒體的角色，成為主流之后便會慢慢暴露出它的傳統性。

這個領域如果幸運地持續發揮力量，就會像今天很多的新媒體形態一樣，始終扮演一種角色，公眾對它也會更理性地去看待。

如果這個領域發生嚴重的負面事件，也可能會導致行業整體最后不幸地崩盤了。一些負面的因素或一些過于顛覆性的技術出現之后，直播平臺也可能消失。

在這個過程中，希望面向直播的有識之士能夠把持一些方向，從表面的繁榮轉向內涵式的發展，去做深度的服務，在平臺經營上與其他產業聯動。要找到一個平衡點，而不是去機械復制一些模式加劇泡沫效應。