iPhone7能否刷新“蘋果模式”

本報駐英國特約記者　紀雙城　本報特約記者　盧昊　本報記者　趙覺珵

更大的存儲容量、新的配色、雙鏡頭，以及消失了的耳機插孔，這就是美國蘋果公司7日發布的最新一代手機iPhone7和iPhone7Plus。雖然蘋果公司官方網站上稱，“iPhone7的出現讓iPhone的體驗在許多重大方面都有了質的飛躍”，但在不少消費者眼中，蘋果公司只是對2年前推出的iPhone6進行了一些微小改動。美國《華爾街日報》提出了一個尖銳的問題：用戶會從改進的功能中發現足夠的價值，進而對原有手機進行升級換代嗎？

大膽取消耳機插孔

最新的iPhone7將于16日在全球28個國家和地區發售，中國此次也在首發名單之中，其中iPhone7起售價5388元，iPhone7Plus起售價6388元，9日起接受預定。

雖然iPhone7打破了蘋果每隔1年會對設計做出重大調整的傳統，但仍有一些亮點，比如其防水等級提升為IP67，即可以在1米深的水中停留30分鐘；iPhone7Plus所具備的雙鏡頭以及比前作更長的續航時間等。

盡管蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，這些功能都“大大改善了方方面面的用戶體驗”，但卻難以掩蓋其最大的“槽點”——取消了耳機接口。如果iPhone7的用戶需要使用耳機，要么選擇利用轉接線將耳機連在充電接口上，要么選擇購買蘋果推出的AirPod，而這款無線耳機售價為1288元。AirPod過小的體積讓不少用戶擔心很容易丟，有網友在推特上表示，“蘋果應該同步推出一項‘尋找我的AirPod功能”。

對于取消耳機接口，蘋果自己也承認“這需要勇氣”。DCCI互聯網研究院院長劉興亮8日接受《環球時報》記者采訪時表示，改變用戶的習慣肯定是要被吐槽的，“但耳機插孔的取消，甚至是手機的無線化都是一個趨勢”。

跨界和時尚并存

在這次新品發布會上，蘋果還邀請了一位特殊嘉賓——任天堂的“馬里奧之父”宮本茂，他宣布知名游戲超級馬里奧將于今年12月登陸蘋果平臺。分析認為，任天堂今年推出的手機游戲“精靈寶可夢”風靡全球，雙方的合作將是雙贏的。受此消息影響，任天堂股價7日大漲28.79%。

除了與任天堂的合作，蘋果7日還宣布與運動品牌耐克合作推出新版的AppleWatchNike+，更適合運動使用。

對于蘋果的這些嘗試，劉興亮分析認為，目前手機硬件創新已經達到了一個瓶頸，很難再有突破，因此蘋果就會利用其他方式，比如加入時尚元素，尋求跨界合作等，推動新手機的銷售。

研究公司TECHnalysis分析師鮑勃·奧唐尼爾也認為，蘋果新推出的亮黑配色或將比任何科技功能都更受歡迎，這反映出智能手機的關鍵技術創新在放緩。

“風靡全球”難以再現

iPhone是蘋果最受歡迎和最盈利的產品，占公司收入的近2/3。然而，自今年二季度起，iPhone的需求一直在下降，這在中國市場更為明顯。研究機構Coun?terpoint的數據稱，第二季度蘋果在中國大陸、臺灣以及香港的收入下滑至88億美元，中國市場也讓位于歐洲，降為蘋果的第三大市場。

《日本經濟新聞》稱，“蘋果模式”曾被認為是難以復制且難以持續的奇跡，其核心是不斷推出個性鮮明的新產品，但是消費者的欲望是難以被填平的，這意味著盛極必衰的命運不可避免。

在此情況下，蘋果試圖通過強化核心產品功能，扭轉產品銷量下滑的趨勢。而對于iPhone7能否支撐iPhone系列銷量恢復增長，有分析認為，盡管蘋果擁有更為固定的用戶群，但由于新產品亮點不突出，一些改變過去用戶習慣的功能引起爭議，消費者的期待和購買欲望出現明顯下降。甚至有業內人士建議用戶可以等待明年的iPhone8，因為屆時是iPhone問世十周年，“他們會有大動作的”。

不過，劉興亮預計，iphone7依然會大賣，但“一款手機風靡全球”的情況已經一去不返了。▲