提升“五核” 做最好的內容生產商
——《東楚晚報》新一輪改版特色解析

□ 文/高國專 朱曉源

提升“五核” 做最好的內容生產商
——《東楚晚報》新一輪改版特色解析

□ 文/高國專 朱曉源

內容提要 新一輪改版的《東楚晚報》主張在塑心、提質兩個方面進入更高境界，全面提升五個核心競爭力，從而實現直抵受眾心靈的精準創新，不改初心，情系讀者，做“關注讀者 讀者關注”的內容生產商。

新聞創新 紙媒 公信力 東楚晚報

新一輪改版的《東楚晚報》主張在塑心、提質兩個方面進入更高境界：即不改初心，情系讀者，做“關注讀者 讀者關注”的內容生產商；真正做到制度管人、流程管事，“記者對事實負責、編輯對讀者負責、總編對媒體負責”，把好新聞產品生產的每道關口，做會講故事的新聞紙、做資訊豐富的實用紙、做雙V眾籌的互動紙、做客戶讀者都滿意的服務紙，辦一份更純正、更精致、更健康、更實用的報紙，進一步打造紙媒的公信力、影響力與傳播力。

一、做會講故事的新聞紙

講好中國故事、黃石故事是《東楚晚報》的責任與使命。當然，故事化敘述只是新聞的表達技巧。既要講好情節跌宕的大故事，又要講好信息豐富的短故事，還要講好社區小巷里頭情真意切的小故事。既要講好人物、情節和事件，也要講好事實、觀點和思想。

（一）讓“今日關注”版成為講好大故事的主陣地。

《東楚晚報》“今日關注”版的定位是做大家共同關注的大新聞。當天發生的重特大突發事件新聞；關注度高的人物新聞；重特大政經新聞；重特大民生新聞；重特大時事新聞。不論是本地的還是國際國內的，只要是本地讀者關注的內容，都可以列為該版的選題。依據新聞的價值，一期報紙一個選題可以做一個版，也可以做兩個版以上。與此同時，為堅決杜絕注水稿，一個“今日關注”版也可以發兩三篇有分量的新聞稿件。

深度新聞是傳統紙媒核心競爭力和后發優勢之一。因此，必須投入重兵、整合編輯部所有資源經營好深度新聞版。為讀者做好突發事件、政治經濟焦點、民生沸點的深入報道、詳盡分析、延伸服務，既要揭開事件背后真相，又要為受眾解惑釋疑。大新聞、大故事源于策劃，進一步完善新聞部策劃執行考核機制，讓優秀選題、優秀記者、優秀美編向該版靠攏。通過打造學研型團隊，培養更多可用人才。《東楚晚報》主題特刊實踐證明：如果大故事講得好，可以實現多贏。

（二）讓“記者幫”版講好“全心全意為市民服務”的短故事。

“記者幫”版面的定位是踐行全心全意為市民服務的辦報宗旨，做為讀者排憂解難的熱線新聞。分設幫打聽、幫你找、幫你跑、幫維權四大板塊，專人負責。

在移動互聯網時代，由于渠道太多，熱線新聞這個富礦很容易被人忽視。事實證明，改版后的“記者幫”版面，讓一度較冷的熱線變熱。熱線新聞的互動屬性最有利于培養讀者的忠誠度，要用最優質的熱線新聞產品牢牢粘住他們。要強化熱線員、熱線記者、熱線編輯真誠為民的責任心，既要建好民情檔案，也要建好讀者檔案，還要建立一個第三方評估的機制來追蹤評價服務質量。

（三）讓“社區新聞”版講好尋常百姓的小故事。

社區早成為各媒體搶奪的地盤，社區新聞的比拼依然硝煙彌漫。社區新聞的定位是繼續講好百姓故事、家長里短、讓身邊的人露名、露臉、露頭；繼續做好“最美”系列、社區行、社區跳蚤街、相親會等活動；繼續做好“社區麻辣燙”“取名故事”“懷念”“老友記”“我的老物件”等專欄。

只有講好了大、中、小三個故事，新聞紙才可能接得住本地區的地氣，進得到本地區讀者心坎里。

二、做資訊豐富的實用紙

一張報紙，除了它自身的新聞紙屬性之外，它還必須是一張實用紙。在各種小道消息滿天飛的今天，做權威資訊、實用新聞的第一發布平臺應成為媒體的自覺追求。《東楚晚報》新一輪改版，在如何做好資訊豐富的實用紙上，作了有益嘗試。

《東楚晚報》有如下4個特色版面：1.搶鮮版：為讀者提供最新的精短實用新聞。該版要求編輯、記者要將讀者當成領導、客戶，在每天早餐前，像新聞小秘書那樣精心整理精短新聞供他們速覽，內容包括：天氣、衣、食、住、行、購、娛、游、學、活動預告等民生服務資訊。做全做活各類預告新聞，設“逛市場”“菜價表”等專欄。2.創富新聞版：關注創業、創新、創富的新聞，設“跟我學手藝”、財富講堂等專欄。3.新聞實驗室版：做解惑釋疑的求證新聞、辟謠新聞，做以食品、藥品、化妝品等與生命相關的產品安全的科學實驗為主。4.全民健身版：報道“運動那些事兒”，旨在引領一種健康的、積極向上的運動生活方式。

三、做雙V眾籌的互動紙

面對唱衰派、樂天派的各種論調，加之客觀下行的外在環境，如今的傳統紙媒想不迷茫都不可能。大家都在說，要創新驅動，要融合發展，但是，如何創新如何融合，答案還得自己去找。越是這個時候，越需要有強大的定力，越需要不停追問為什么出發。只有回答好了這個問題，才會自然而然、自由自在地擁抱互聯網。對《東楚晚報》來說，除了成為最好的內容生產商，別無選擇。不管是呈現在紙上，還是呈現在PC端或是手機上。服務好讀者，是《東楚晚報》的終極目的，要做閱讀方式創新的引領者。

新一輪改版，《東楚晚報》成立了雙V工作部，既深度開發線上新聞產品，又組織開展好線下活動，實現平面媒體與新媒體的互聯、互通、互動。讓紙媒的內容產品更好地服務于微信、微博、微矩陣和APP。

相關的特色版面有：1.眾籌新聞版：以眾籌方式，依托平臺優勢，做有影響的互動性新聞策劃。2.公益新聞版：將扶助貧困生、幫你圓夢、義工新聞、救助患者等新聞攏到一塊。3.雙V新聞版：黃石的或與黃石人有關聯的微博微信熱點新聞。

四、做有人文底蘊的文化紙

一座城市，如果沒有文化作內核，生活在其中的居民如果沒有共同的信仰與追求，這座城市肯定不會形成自己獨特的個性特征。而一張與城市同呼吸、共命運的報紙，如果不去追尋這座城市的根脈，不去發掘、放大這座城市的人文精神，不去引導、培育和塑造這座城市的性格，就等同于失職。

基于此，新一輪改版的《東楚晚報》強化了對深度本土文化新聞的設置，對副刊部的要求是：做不可替代、有人文底蘊的文化紙，進一步提升《東楚晚報》的文化氣質與文化氣場。改版后，“人文黃石”的版面總定位是：追尋城市根脈，挖掘青銅文明，弘揚黃石人敢為人先的硬漢精神；深耕這片熱土的厚重人文歷史，引領礦冶福地生態新城的文化生活。

相關的特色版面有：1.深讀人文版面：以黃石和鄂東南地區近段時間發生的熱點文化事件和焦點話題為切口，深度發掘和解讀新聞背后的人文歷史，強調新聞性、故事性，引爆讀者的興奮點與共鳴點。2.黃石口述史版面：用見證人口述當年發生的重大歷史事件，記錄黃石的巨變，搶救正在消失的城市記憶。3.東楚地理版面：人文地理做有新聞元素和有厚重人文歷史的東楚地理，地理發現探索黃石及周邊地區那些鮮為人知的郊游地。4.東楚語聞版：刊登微信、微博上的深度好文和短文，亦包括網友、讀者寫的趣文，可能遍是網絡用語，也可能觀點奇特、文風特別。5.百姓故事版：生活趣事、人生感悟等，讀起來有趣、有味。6.老有所樂：尋找身邊的勵志老人，揭示快樂老年的幸福秘密。

五、做讀者客戶都滿意的服務紙

當前，令都市報晚報最苦惱、最糾結的一件事情，就是如何做好廣告服務類周刊。既要讓讀者從報紙上看到有用的新聞，又要讓客戶在服務的精確性等方面感到物有所值。要做到這兩點，就必須解決兩個問題：一個是要理順體制，第二條就是找準周刊版面的定位并強力執行。

新一輪改版的《東楚晚報》首先解決了廣告周刊機制不順、不暢的問題，及時成立了新的周刊部。過去的廣告周刊隸屬于廣告部，廣告部主任、廣告業務員和客戶的指揮棒，代替了版面定位，結果導致：報紙里頭的廣告周刊類似于DM插頁，成了廣告宣傳單。而在2015年撤掉周刊部之后，又一度導致廣告采編管理無序化，出現多頭管理，實際上無人管理的局面。新成立的周刊部隸屬于編輯部，由編輯部直接管理。新的周刊部，只做一件事，堅決執行版面定位，為廣告部提供策劃、定制服務。更為重要的是，這一做法較好地解決了采編與經營混崗的難題。由于周刊部主任、副主任均來自于采編崗位，這就為廣告周刊的版面準確定位的強力執行，筑牢了防火墻。

相關的特色版面有：1.《大教育》周刊：分大教育和希望之星兩大板塊。大教育板塊分頭版：純新聞，重點培育教育微信平臺；解讀版：教育政策專家分析解讀，學生、家長、老師看法；校園版：校園焦點、熱點，校園故事等。希望之星板塊分活動版：小記者公益活動、各類比賽活動等；新芽版：小記者作文版面，穿插小記者漫畫、繪畫、攝影等作品，做到圖文并茂、生動活潑；樂吧版：繪畫、漫畫、攝影、成語猜謎、腦筋急轉彎、開心一刻、造句、意林、游戲、數獨、科普、傳閱、猜謎、急轉彎、填字、知心夜話、智力拼圖、趣味連詞等，全部由小記者創作完成，或每期交由一所學校來設計創作。2.《大健康》周刊封面版：重大醫療事件解讀，關注熱點健康資訊。其中老爸老媽版：聚焦老年人疾病科普，服務老年人生活、健康；好孕好育版：關注母嬰健康，兼顧服務性、科普性。第H號病房版：從個體、個案出發，解讀重大疾病預防、治療。

通過以上“五核”發力，改版后的《東楚晚報》構筑起一個強大的內容平臺，為紙媒轉型發展提供“有力的肩膀”。（作者高國專是《東楚晚報》總編輯、朱曉源是《東楚晚報》副總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com