專副刊轉型：慢火熨帖支撐定力 細水長流夯實底氣
——《京江晚報》專副刊的實踐探索

□ 文/張翀煜

專副刊轉型：慢火熨帖支撐定力 細水長流夯實底氣
——《京江晚報》專副刊的實踐探索

□ 文/張翀煜

內容提要 做專副刊，必須拋棄“大鍋飯”，改做“小鍋菜”，不斷增強報紙黏性，努力滲透進尋常百姓的生活，用溫度和筋骨留住更多飄搖不定的讀者。

京江晚報 專副刊 轉型

報紙、廣播、電視、網站、“兩微一端”，新老媒體此長彼長，共生融合，讀者的選擇多元、混搭。遭逢混搭的年代，面對的是多棲的讀者，慢火熨帖的紙媒專副刊能發揮的作用正越發突出。今天我們做專副刊，必須拋棄“大鍋飯”，改做“小鍋菜”，不斷增強報紙黏性，努力滲透進尋常百姓的生活，用溫度和筋骨留住更多飄搖不定的讀者。

多元混搭年代，紙媒更需定力底氣

2015年“中國經濟生活大調查”顯示，中國人每天用于休閑的時間平均是2.55小時，只有發達經濟體的一半，其中三分之一的休閑時間被用在互聯網，尤其是手機等移動終端上。誠如作家趙趙所言，從前的人隔得遠，耳聞、結交、碰面都難得，一生只認識個把人；從前的交往也好難，各守一隅不相見。不像現在的朋友圈，打開，熟悉不熟悉的朋友時常點贊。

2015年7月，我有幸去北京上了一周的課，每天接觸業界大腕，暴風式洗腦，大家都在努力學習，怎么樣在這個時代活著，活得好，活得久。

記得25年前，在高校課堂上，老師一再說廣播會消失，這讓我們班上的好多同學在擇業時都自動摒棄了電臺，但25年后，廣播是發展最穩定的媒體。世易時移，時移世易。美國資深新聞人、教授馬克·庫珀跟我們說，媒體環境正在經歷一場革命，在革命的時代不能猶豫，一旦猶豫，你就會失去這場革命。我沒有他那么悲觀。

不要以為只有紙媒才會焦慮。愛奇藝創始人、CEO龔宇說，他做互聯網曾經遭遇過的狀況是，兩年沒有廣告收入，2000元給你放一周的廣告，還要到處求人，好多網站就差那么一口氣，沒能堅持下來。他等來的轉機是2003年，這年由于“非典”的緣故，人們縮在家中，一下子就關注起了互聯網，廣告從一周2000元到幾萬到幾十萬，呈現爆發式增長，所以堅信很重要。還有一個，就是平衡。不能事事都準備好了才開始實干，而是要在過程中善于發現錯誤并改正錯誤，建立快速迭代的機制。互聯網就要砸錢、砸人、砸資源，愛奇藝這幾年砸了一百多億，還在繼續砸，堅信這種投資未來意味著巨大的商業回報，該投入的絕對不能手軟。但是，這樣的氣魄，這樣的大手筆，不是誰都能做到，而且異議也很多。

這就是混搭年代的特點。我們需要足夠的定力來對抗壓力，足夠的底氣來參與變化。作為紙媒，準確點說，作為一家地市級晚報，我們的定力和底氣只能來自于這幾個方面：你無法再去掌控讓每一個人看什么，但是可以引導和滲透；了解透你所服務的這座城市，服務透你這座城市的市民，找到受眾與你共振的脈搏點；微博微信客戶端都不放過，把人聚攏過來，尋求對報紙的反哺；改變百貨商場式的做法，把擅長的做到最好，學會放棄；適應搜索引擎的規則。

相比碎片新聞的掠影浮光，專副刊的細水長流正是可以拿來夯實紙媒定力底氣的利器。

精準分眾傳播，線上線下實現互動

“無關系，不傳播”是混搭時代新特點，社會生活部落化、小團體化，人們注意力分散，并且形成相對封閉的小圈子，即所謂“社群”，意見領袖脫穎而出。根據這些特點，今天做專副刊必須拋棄“大鍋飯”，改做“小鍋菜”，盡可能細分讀者，嘗試精準分眾傳播，線上線下都有動靜，努力將讀者從新聞過客變為粉絲群。

近年來，《京江晚報》主推六大周刊，每個周刊都有相應的微信群，就是為滿足不同讀者需求，從而更好地為報紙集聚人氣。陸續推出面向年輕人的《她/他周刊》，關注養生健康的《慢周刊》，吸引投資理財客的《錢周刊》，鎖定學生讀者的《學周刊》，展示60歲以上老年生活的《銀潮周刊》和文藝中青年喜歡的《江花周刊》等，因為定位細致，所以各自吸引了一大批固定的讀者群、投稿群，取得了良好的社會效益和經濟效益。

其中，《她/他周刊》是一張全新的時尚青春的生活類周刊，可以說是開了鎮江報業的先例。這張生活周刊，力求最新最潮，最有趣，最感人。八個版，從校園、街頭，到海外，全部內容來自本地，來自鎮江人。品尚版，關注鎮江最潮的新事物；“街拍”欄目開鎮江先河，街拍鎮江潮男靚女，報名踴躍；微微鎮江，刷出鎮江最新的微博新聞；天涯，海外鎮江人用鎮江眼看世界；心事版，全部是我們周圍的真實故事，用采訪的方式，找尋鎮江人平時不與人言說的內心世界。

適應新需求，編輯變身群主，注重與讀者互動與體驗。新媒體的發展，頻度越來越快，用戶群越來越廣泛，越來越注重體驗優先。所以今天做專副刊，不能僅僅滿足于提供給讀者幾個版面，還要與讀者積極互動，借助新媒體，聯動吸引讀者留住讀者。《京江晚報》每個周刊都有自己的微信群，與讀者線上線下互動。《慢周刊》與鎮江新聞國旅聯手推出“京晚旅游讀者團”活動，每次由記者編輯隨團，并開設版面“漫游”，實時報道“團員們”旅游過程中的趣事，同時即時通過全媒體實況播報，深深地吸引了“團員們”未出行的家人，這樣就形成了多向互動，深受讀者喜愛。

需要注意的是，分眾傳播不等于沉湎“私家園林”，相反，我們必須根據變化了的讀者需求，緊跟時代發展，把握讀者期盼，關注城市快速成長過程中每個個體的生活與夢想，加大關照沉默多數，講好百姓身邊故事。

《慢周刊》封面版特意推出“老鎮江老手藝”欄目，將目光投向平時不為人所知的手藝人。《銀潮周刊》則一改人們印象中老年周刊的暮氣，設置了很多“潮”欄目：“走進這里就年輕”“老少碰碰樂”“來弄潮”“街心花園”“社區老人”“關注居家養老”等多個緊貼時代的欄目，報紙采寫過的一些潮老人給讀者留下了深刻印象。如《阿姨伯伯的“好聲音”》《九場個人演唱會，老人圓了歌星夢》，有生活味，也有時代氣息，宣揚的是積極的生活態度和養老方式。

溫度筋骨兼具，潛移默化滋養人心

不再固守一隅，主動融入生活，今天的專副刊，還應積極傳遞正能量，聚焦中國夢的時代主題，旗幟鮮明地宣揚社會主流價值。

《江花周刊》專欄“寫在鬧市邊上”，取意“圍觀世象水煮人生”，每周一期的固定專欄，話題撒得很開，緊扣的都是一周新聞熱點，生發開去，兼顧了時效性和新聞性。文筆犀利，是有筋骨的文字。

它關注溫州“火鍋先生”火鍋店服務員用99℃開水澆傷女顧客事件，發出“惡語如刀你還不知”的呼聲；它關注火得不行的電影《捉妖記》和《煎餅俠》，“我倒是覺得，這兩部片子紅的原因，同樣是關注了小人物個體的命運，從而打動了眾多人的淚點。在如此焦慮的一個時代，我們不再需要華麗的宏大敘事，我們關心的是，每一個孤獨的我，怎樣地歡笑痛哭，怎樣地顛沛流離”；它關注大學女生扶老人被訛，“當扶老人頻頻成為新聞事件的時候，當媒體執著于探究是老人變壞了還是壞人變老了的時候，當眾人蜂擁在社交平臺上，不甘心僅僅圍觀還要動口動手的時候，我們真要冷靜下來，看看到底是哪里出了問題，是誰在沒事生事，每個人都要預判一下你隨手一轉的后果，換位思考如果你是那個主人公的話，你愿意陷入這種生不如死的境地嗎？越是熱事件越需要冷處理，媒體如此，相關部門更是如此，熱昏了頭往往容易出昏招，從古到今，眾口鑠金，千萬別讓真相被唾沫掩蓋。”言辭懇切，直指人心，一掃人們對于紙媒副刊偏綿軟的印象，成功地運用新聞的觸角、鮮活的語言，把核心價值觀潛移默化地傳遞給讀者。

《江花周刊》專欄“犀利中年”，作者是中年遭遇大病劫后余生之人，看過生死，看過離散，看過美貌枯萎，看過絕處逢生，看過最動人的場景，也看過齷齪和不堪，所以看事看人也就多了很多“不同”。

她寫“對門的孩子”，寫的是漂在城市的老人與外來務工子女的互相取暖，讓人淚下：“我時常聽母親提起對門的孩子。有時那個孩子鬧著要到我們家玩，母親在家務不是太忙的時候，會讓她過來。在我們上班的時候，孩子偶爾會過來跟我的母親一起喝稀飯，邊喝邊說，真好吃。一老一少，有一搭沒一搭的聊聊天，成了彼此最好的慰藉。”她寫“生活在移動時代的我們”：“沒有能感應到環境的變化，沒有能呼應環境的變化，不愿意適應環境的變化，還在試圖以不變應萬變，所以才會舉步維艱。”她寫“人心需要重建一座城”令人深思：“不知從什么時候起，我們滿足于綜藝節目的哈哈一笑，在嘉賓的賣弄風騷中獲得一些可憐的談資；又或者沉醉在微信QQ的分享中不能自拔，在無盡的表達中沾沾自喜；甚至無聊到旁觀一群稚嫩小兒的哭鬧，以期覓得一點純真。我們的內心深處不再有懺悔、理解、寬容、原諒這些詞的立錐之地。我們一直在拼命奔跑，生怕趕不上成功的列車；我們總是在忙于訴說，但傾聽者或許只是《花樣年華》里那個吳哥窟旁的樹洞；我們喜歡苛求別人，卻又常常忽視檢點自身；我們不愿設身處地為人著想，卻又渴望他人能夠無私援手。我們越來越耐不了冷熱，受不了委屈。我們焦慮，莫名地急。”細膩的文字娓娓而來，撫慰心靈，打動淚點、直抵讀者內心的最柔軟處，安撫了眾多焦灼的心。

這樣一個混搭的年代，媒體融合不再是概念，而是現實需求，我們必須適應它，駕馭它。融合、融化、融解。融什么都不能忘了要融入百姓的生活，傳統媒體也好，新媒體也好，都需要不斷地滲透，讓百姓對你欲罷不能。這個過程，就是變新聞過客為粉絲群。

新聞過客是什么，他有興致就看看，沒時間就拋棄你。粉絲群是什么，是你胖也好，丑也好，愛你恨你，癡心一片對你，賣房子也要跟你，打都打不走。新媒體牛在什么地方，牛在他甫一出世，目標就非常明確，全力抓粉絲。所以，今天的紙媒局限于接近、貼近都已不夠，還需要更好地融入。網絡讓許多人欲罷不能，但是也有許多人相忘于互聯網。紙媒的專副刊如果能在日常的報道中加大滲透的功能，不斷增強自身對讀者的黏性，做到與更多讀者同步呼吸，同樣能令讀者離不開，舍不得離開。（作者是鎮江報業集團副總編輯、《京江晚報》總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com