“包裝”的玄機(jī)

朱國平

從超市買回一盒牛肉粒，包裝精美無比。到家打開后，真是“不看不知道，一看嚇一跳”——盒子里超過五分之三的空間，竟是空空的。

對于當(dāng)下各類商品包裝的離奇和新潮，雖然我有所認(rèn)識，但對牛肉粒的這種包裝還是感到驚異。如此煞費(fèi)苦心，把表面文章做得滴水不漏，目的不就是引人入彀嗎？

這牛肉粒的包裝，其實只是當(dāng)下商品包裝略帶夸張的一個縮影。

商品包裝屬于市場營銷學(xué)的范疇，而有一些另類包裝，就很難歸入某個學(xué)科了，也更值得人們玩味。

譬如招商引資中的項目包裝。處于不同位置的人，能根據(jù)各自的需要，上下其手，協(xié)同對項目進(jìn)行手筆不凡的包裝。本來就幾百萬元的投資，經(jīng)過包裝就成了千萬元項目；本來千萬元的項目，經(jīng)過包裝便成了億元項目；有時候，為了爭取國家資金扶持，為了躲避國家產(chǎn)業(yè)政策的限制，或者為了達(dá)到另外的某種目的，也會從項目的屬性和規(guī)模上進(jìn)行精心的打造和包裝。

統(tǒng)計領(lǐng)域的數(shù)字包裝，通常都是主題先行，按照某種預(yù)設(shè)的目標(biāo)逐層分解，從基層抓起，對數(shù)字進(jìn)行挖掘、調(diào)整。這些經(jīng)過包裝的數(shù)字，經(jīng)由權(quán)威部門的發(fā)布，就有了不同尋常的功用和意義。

人的包裝也挺有意思。關(guān)注一下落馬高官的個人履歷，不難發(fā)現(xiàn)，他們之中多有博士或者碩士的頭銜，一些人甚至是名牌大學(xué)的客座教授。這其中，貨真價實者固然不乏其人，但許多人的碩士博士頭銜都是在職攻讀所得，這就不能不讓人心生懷疑：領(lǐng)導(dǎo)們主政一方、日理萬機(jī)，哪來的時間攻讀學(xué)位？王立軍東窗事發(fā)，關(guān)于他的教授頭銜的由來也隨之露出端倪。打造學(xué)位，奉送桂冠，包裝人才，看來并非難事。

有的地方公布新就任的領(lǐng)導(dǎo)簡歷，有意忽略一些本該公布的情況，把高貴的身份以平凡的面目出現(xiàn)，將“精裝”改為“簡裝”——這是包裝的另一種版本。

包裝，可以讓商品變得精美，也可以讓人變得漂亮。有的干部不信實干，不在工作生活中切實做到廉潔從政，而是迷信“包裝”，以為通過眼花繚亂的“包裝”，就能達(dá)到欺騙組織、欺騙群眾的目的；以為只要有了“包裝”，就可以肆無忌憚地權(quán)錢交易、徇私舞弊。時值換屆的當(dāng)口，如何撕開官員的“包裝”，精準(zhǔn)識人，用好人，用對人，是需要關(guān)注的一個問題。