“公關黃埔軍校”20年“大數據+大內容”打開中國公關新階段

“公關黃埔軍校”20年“大數據+大內容”打開中國公關新階段

4月17日，華誼嘉信旗下有“中國公關黃埔軍校”之稱的迪思傳媒集團舉行成立20周年慶典，并聯合業(yè)內知名的虎嘯獎組委會和鳳凰網原生態(tài)營銷研究院組織了“贏銷大數據論壇”和“大內容生態(tài)高峰論壇”兩場重要論壇，成為業(yè)內大事。在論壇上，華誼嘉信迪思提出的“大數據+大內容”的戰(zhàn)略得到了業(yè)內高度評價，也被認為是中國公關行業(yè)進入新的發(fā)展階段的風向標。

當日，迪思傳媒集團與中國傳媒大學簽署了面向大數據時代全媒體合作意向，意味著中國傳播領域研究與實踐的結合邁上了新臺階。

在4月17日的慶典上，中國國際公共關系協會常務副會長兼秘書長趙大力表示，中國公關事業(yè)的發(fā)展是伴隨著改革開放同步成長起來的，經過不懈努力，公共關系已經成為了現代服務行業(yè)中一支重要力量，迪思的20年正是中國公關業(yè)發(fā)展的寫照。相信以迪思為代表的中國公關公司們，會為中國品牌傳播、中國企業(yè)傳播、中國國家傳播作出更大貢獻，推動中國公關事業(yè)的改革和發(fā)展。

迪思傳媒是中國最早建立的一批公關公司之一。自從專業(yè)公關服務在上世紀80年代引入中國，至90年代中期，迪思等一批本土公關公司相繼建立，至今迪思已經成立20周年。隨著中國公關業(yè)發(fā)展成一個成熟的行業(yè)，迪思也發(fā)展為大型傳媒集團，并為行業(yè)培養(yǎng)和輸送了大批人才，因此被稱為“中國公關的黃埔軍校”。2014年，迪思傳媒集團加入上市公司華誼嘉信，發(fā)展進入了快車道，進一步成為對中國公關行業(yè)有著重要影響力的公司。

華誼嘉信董事長劉偉現場致辭，他表示，迪思傳媒是華誼嘉信“整合營銷傳播全產業(yè)鏈”布局的重要一環(huán)。華誼嘉信積極全方位發(fā)展體驗營銷業(yè)務：對內整合資源，通過全資收購迪思傳媒、好耶集團、Yoka、新七天等優(yōu)質公司，整合廣告、公關、數字營銷、時尚內容營銷、電子商務等領域，與集團現有業(yè)務形成聯動，進行大數據與內容營銷的協同，成為業(yè)界領先的價值營銷服務商。

迪思傳媒集團總裁黃小川表示，迪思已經走過20個春秋，參與和見證了中國傳播業(yè)的發(fā)展。伴隨社會化新媒體的高速發(fā)展，傳媒環(huán)境正在發(fā)生深刻的大變革。在未來，營銷的關鍵將是大數據和大內容的重新解構，誰能夠最快找到適合企業(yè)品牌提升的方式，轉變得越快，響應得越快，誰在市場上的影響力就會越大。迪思將拒絕固步自封，不斷地嘗試和創(chuàng)新，去擁抱大內容和大數據的發(fā)展。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授指出，在大數據時代，大數據營銷關鍵不僅在大數據，更在內容。大數據是社會資源和商業(yè)資源的結合，為內容提供了技術前提。

大數據帶來的規(guī)模化，是要求針對每個人使用個性化交流內容。因此華誼嘉信迪思提出的“大數據、大內容”的思路，會給未來中國營銷行業(yè)的發(fā)展方向帶來重大影響。

在4月17日先后舉行的“贏銷大數據論壇”和“大內容生態(tài)高峰論壇”上，中國傳媒大學副校長丁俊杰、北大新聞與傳播學院副院長陳剛、鳳凰網高級副總裁、中國原生態(tài)營銷研究院院長徐進以及業(yè)內重要企業(yè)的有關負責人就大數據驅動下的移動營銷趨勢、原生營銷再造生活場景、微博電視內容生態(tài)建設、傳統媒體的新媒體轉型、以內容為核心的娛樂營銷、新媒體時代的新時尚經濟等話題發(fā)表了精彩演講并進行了熱烈討論交流。

在當天的晚宴上，眾多來自中韓兩國的人氣藝人到場助興，顯示出華誼嘉信整合全球資源，發(fā)力“大數據、大內容”的實力。