“公關(guān)黃埔軍校”20年“大數(shù)據(jù)+大內(nèi)容”打開(kāi)中國(guó)公關(guān)新階段

“公關(guān)黃埔軍校”20年“大數(shù)據(jù)+大內(nèi)容”打開(kāi)中國(guó)公關(guān)新階段

4月17日，華誼嘉信旗下有“中國(guó)公關(guān)黃埔軍校”之稱的迪思傳媒集團(tuán)舉行成立20周年慶典，并聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名的虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)和鳳凰網(wǎng)原生態(tài)營(yíng)銷研究院組織了“贏銷大數(shù)據(jù)論壇”和“大內(nèi)容生態(tài)高峰論壇”兩場(chǎng)重要論壇，成為業(yè)內(nèi)大事。在論壇上，華誼嘉信迪思提出的“大數(shù)據(jù)+大內(nèi)容”的戰(zhàn)略得到了業(yè)內(nèi)高度評(píng)價(jià)，也被認(rèn)為是中國(guó)公關(guān)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段的風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)日，迪思傳媒集團(tuán)與中國(guó)傳媒大學(xué)簽署了面向大數(shù)據(jù)時(shí)代全媒體合作意向，意味著中國(guó)傳播領(lǐng)域研究與實(shí)踐的結(jié)合邁上了新臺(tái)階。

在4月17日的慶典上，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙大力表示，中國(guó)公關(guān)事業(yè)的發(fā)展是伴隨著改革開(kāi)放同步成長(zhǎng)起來(lái)的，經(jīng)過(guò)不懈努力，公共關(guān)系已經(jīng)成為了現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)中一支重要力量，迪思的20年正是中國(guó)公關(guān)業(yè)發(fā)展的寫照。相信以迪思為代表的中國(guó)公關(guān)公司們，會(huì)為中國(guó)品牌傳播、中國(guó)企業(yè)傳播、中國(guó)國(guó)家傳播作出更大貢獻(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)公關(guān)事業(yè)的改革和發(fā)展。

迪思傳媒是中國(guó)最早建立的一批公關(guān)公司之一。自從專業(yè)公關(guān)服務(wù)在上世紀(jì)80年代引入中國(guó)，至90年代中期，迪思等一批本土公關(guān)公司相繼建立，至今迪思已經(jīng)成立20周年。隨著中國(guó)公關(guān)業(yè)發(fā)展成一個(gè)成熟的行業(yè)，迪思也發(fā)展為大型傳媒集團(tuán)，并為行業(yè)培養(yǎng)和輸送了大批人才，因此被稱為“中國(guó)公關(guān)的黃埔軍校”。2014年，迪思傳媒集團(tuán)加入上市公司華誼嘉信，發(fā)展進(jìn)入了快車道，進(jìn)一步成為對(duì)中國(guó)公關(guān)行業(yè)有著重要影響力的公司。

華誼嘉信董事長(zhǎng)劉偉現(xiàn)場(chǎng)致辭，他表示，迪思傳媒是華誼嘉信“整合營(yíng)銷傳播全產(chǎn)業(yè)鏈”布局的重要一環(huán)。華誼嘉信積極全方位發(fā)展體驗(yàn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)：對(duì)內(nèi)整合資源，通過(guò)全資收購(gòu)迪思傳媒、好耶集團(tuán)、Yoka、新七天等優(yōu)質(zhì)公司，整合廣告、公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷、時(shí)尚內(nèi)容營(yíng)銷、電子商務(wù)等領(lǐng)域，與集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)與內(nèi)容營(yíng)銷的協(xié)同，成為業(yè)界領(lǐng)先的價(jià)值營(yíng)銷服務(wù)商。

迪思傳媒集團(tuán)總裁黃小川表示，迪思已經(jīng)走過(guò)20個(gè)春秋，參與和見(jiàn)證了中國(guó)傳播業(yè)的發(fā)展。伴隨社會(huì)化新媒體的高速發(fā)展，傳媒環(huán)境正在發(fā)生深刻的大變革。在未來(lái)，營(yíng)銷的關(guān)鍵將是大數(shù)據(jù)和大內(nèi)容的重新解構(gòu)，誰(shuí)能夠最快找到適合企業(yè)品牌提升的方式，轉(zhuǎn)變得越快，響應(yīng)得越快，誰(shuí)在市場(chǎng)上的影響力就會(huì)越大。迪思將拒絕固步自封，不斷地嘗試和創(chuàng)新，去擁抱大內(nèi)容和大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛教授指出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷關(guān)鍵不僅在大數(shù)據(jù)，更在內(nèi)容。大數(shù)據(jù)是社會(huì)資源和商業(yè)資源的結(jié)合，為內(nèi)容提供了技術(shù)前提。

大數(shù)據(jù)帶來(lái)的規(guī)模化，是要求針對(duì)每個(gè)人使用個(gè)性化交流內(nèi)容。因此華誼嘉信迪思提出的“大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容”的思路，會(huì)給未來(lái)中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展方向帶來(lái)重大影響。

在4月17日先后舉行的“贏銷大數(shù)據(jù)論壇”和“大內(nèi)容生態(tài)高峰論壇”上，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰、北大新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁、中國(guó)原生態(tài)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)徐進(jìn)以及業(yè)內(nèi)重要企業(yè)的有關(guān)負(fù)責(zé)人就大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)、原生營(yíng)銷再造生活場(chǎng)景、微博電視內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型、以內(nèi)容為核心的娛樂(lè)營(yíng)銷、新媒體時(shí)代的新時(shí)尚經(jīng)濟(jì)等話題發(fā)表了精彩演講并進(jìn)行了熱烈討論交流。

在當(dāng)天的晚宴上，眾多來(lái)自中韓兩國(guó)的人氣藝人到場(chǎng)助興，顯示出華誼嘉信整合全球資源，發(fā)力“大數(shù)據(jù)、大內(nèi)容”的實(shí)力。