黃朝機(jī)械深挖創(chuàng)業(yè)市場 民用榨油機(jī)暢銷國內(nèi)外

［本刊記者］文 亮

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黃朝機(jī)械深挖創(chuàng)業(yè)市場 民用榨油機(jī)暢銷國內(nèi)外

［本刊記者］文 亮

食品健康備受關(guān)注，食用油市場涌現(xiàn)出一批新的生力軍，其中民用榨油機(jī)則備受矚目。在近兩年的市場展銷會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)總有許多市民在家用榨油機(jī)的展位前駐足問詢。

本期，記者專訪了專注于榨油機(jī)研發(fā)生產(chǎn)的佛山黃朝機(jī)械制造有限公司。該公司是一家集商用榨油機(jī)、家用榨油機(jī)、多功能榨油機(jī)、全自動(dòng)榨油機(jī)、破壁機(jī)、果汁機(jī)、真空過濾系統(tǒng)、五谷雜糧打粉機(jī)等非標(biāo)設(shè)備、自動(dòng)化生產(chǎn)線，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)為一體的企業(yè)。公司主推小型榨油機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，也在商業(yè)領(lǐng)域里總結(jié)出了一套自己的市場經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)注食品油市場研發(fā)民用榨油機(jī)

佛山黃朝機(jī)械制造有限公司總經(jīng)理黃小燕告訴記者，他以前是做方程式場地賽車的，那時(shí)候給別人打工，負(fù)責(zé)賽車配件加工定制，賽車車身設(shè)計(jì)和車身生產(chǎn)。或許就是技術(shù)方面的便利，讓他最終選擇了榨油機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)。

黃小燕說：“畢竟食用油是我們每天都用到的，這也成了人們對(duì)食品健康關(guān)注中不可忽視的問題。隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)實(shí)生活中食用油品牌越來越多，種類也越來越豐富。但人們挑選起來卻越來越困難，原始榨油法榨出來的味道也越來越讓人懷念。即使有商家推出笨榨大豆油，也難免在量產(chǎn)需求下失去傳統(tǒng)笨榨大豆油的原味和品質(zhì)。”

黃小燕發(fā)現(xiàn)人們對(duì)食用油關(guān)注度越來越高。他覺得這是一個(gè)機(jī)遇，人們將會(huì)越來越傾向于親眼所見的實(shí)物加工。他說：“現(xiàn)實(shí)中有的所謂笨榨油也都不是那么純正的，這也是我決定做家用榨油機(jī)的重要原因。因?yàn)榘傩针y以吃到純正無加工的食用油，所以要買自己親眼看著榨出來的食用油。這樣的油吃著才放心。”

對(duì)現(xiàn)實(shí)中食用油市場的關(guān)注和思考，讓黃小燕看到了人們的需求，發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。他覺得小型民用榨油機(jī)將會(huì)是未來深受百姓歡迎的產(chǎn)品，于是他也和別的商家一樣，想研發(fā)百姓自己就能操作的榨油機(jī)，讓人們自己就能操作榨出食用油。即使用來賺錢，小本創(chuàng)業(yè)者也能現(xiàn)場榨油實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。正好他自己當(dāng)時(shí)又是做方程式賽車的，懂得機(jī)械的設(shè)計(jì)研發(fā)。

現(xiàn)實(shí)又一次被黃小燕準(zhǔn)確預(yù)見了，他說：“在后來的實(shí)際銷售中，大部分人買這個(gè)榨油機(jī)回去都是用來賺錢的。他們可以在市場上現(xiàn)場榨油現(xiàn)場賣，人們親眼看著榨出來的油，買了也放心。所以很多人都會(huì)買。在福建浦口高新區(qū)現(xiàn)在就有使用我們榨油機(jī)現(xiàn)場榨油賣的，生意很好。”

就這樣，借著技術(shù)上的便利，黃小燕果斷做出了自己的決定，做起了食用油榨油機(jī)項(xiàng)目，并在2013年正式成立了公司。對(duì)市場的關(guān)注與發(fā)現(xiàn)，讓他有了自己的事業(yè)。

深挖市場需求榨油機(jī)便民創(chuàng)業(yè)

雖然這是一個(gè)高科技的時(shí)代，很多產(chǎn)品都在拼命追逐著高科技的智能。但黃小燕并沒有把自己的產(chǎn)品定位在高端新技術(shù)上面，因?yàn)樗栏叨酥悄芤灿斜锥恕Ｋ恼ビ蜋C(jī)給人們帶來的是健康和便捷，他不想讓使用者的便捷時(shí)間耽誤在智能學(xué)習(xí)和操作上。

現(xiàn)場演示榨油機(jī)操作

為了打造自己的產(chǎn)品，黃小燕沒少考察市場。各家的同類產(chǎn)品也都仔細(xì)研究過。最后他發(fā)現(xiàn)很多同類產(chǎn)品都存在各種各樣的問題。首先有一些榨油機(jī)采用的是380伏電，這種機(jī)器在城市里很難普遍應(yīng)用，因?yàn)橥ㄓ玫拿裼秒娋褪?20伏，不適合市民自己使用，也不方便市民創(chuàng)業(yè)使用。其次，還有一些家用榨油機(jī)用品功率太小，一小時(shí)才能榨出幾兩油，還不到一斤。這種機(jī)器不論從效率還是時(shí)間上都讓人不那么滿足。另外市場上的機(jī)器還經(jīng)常會(huì)有故障、卡死、電機(jī)易壞等問題。這些都是黃小燕需要攻克的，因?yàn)樗溃胱屢豢钚庐a(chǎn)品在市場上立足，就一定要有超越同類產(chǎn)品的優(yōu)勢。

經(jīng)過深入的考察分析，黃小燕的佛山黃朝機(jī)械制造有限公司有了自己的定位，擁有了自己研發(fā)生產(chǎn)的榨油機(jī)設(shè)備，并在此基礎(chǔ)上不斷完善，同時(shí)注冊(cè)了自己的商標(biāo)——黃朝機(jī)械。黃小燕知道一個(gè)好的企業(yè)就要不斷完善客戶的需求，好的產(chǎn)品也要不斷進(jìn)行進(jìn)行完善升級(jí)，這樣才能在市場站穩(wěn)腳跟，做大做強(qiáng)。于是他沒有停下機(jī)器研發(fā)的步伐，并在2013年12月提交了一款榨油炒料機(jī)的專利申請(qǐng)，并于2014年7月份獲得了實(shí)用新型專利證書的授權(quán) （專利號(hào)ZL201320838634.5）。

黃朝機(jī)械研發(fā)生產(chǎn)的榨油機(jī)不僅操作方面，而且不占空間，出油量大。拿現(xiàn)在主推的zy-050-3型為例，整機(jī)重量75公斤，外型尺寸500x500x1080（mm）適用于榨花生油、葵花籽油、菜籽油、芝麻油、椰子油，配用動(dòng)力1.5（kw），處理量每小時(shí)10-15公斤。

外國客戶在展會(huì)上了解黃朝機(jī)械榨油機(jī)

黃小燕告訴記者：“黃朝機(jī)械榨油機(jī)首先解決了用電的問題，全部采用普及通用的220伏民用電，而且實(shí)現(xiàn)了炒、榨、過濾一體完成。小本創(chuàng)業(yè)者隨便找一個(gè)合適的地方就能現(xiàn)場操作銷售。開一間現(xiàn)場榨油的店，投入的資金不多。家庭主婦都可以操作，帶孩子做生意都不耽誤。”

黃朝機(jī)械榨油機(jī)的優(yōu)勢很多，一是操作簡單，二是維護(hù)方便，更主要的是三年里基本沒有返廠維修的。黃小燕說：“現(xiàn)在有的同類產(chǎn)品很多都突出在智能控制上，雖然表面來看好像是方便了，但是在日常養(yǎng)護(hù)和操作上卻帶來了更多的麻煩，因?yàn)檫@種傳統(tǒng)方式的榨油機(jī)原理很簡單，就是炒、榨和過濾出油。而過多的智能反而把這個(gè)簡單的事情給復(fù)雜化了，反倒給用戶帶來了麻煩。尤其是高智能的配件返修率高，出現(xiàn)故障時(shí)，維護(hù)起來既麻煩又費(fèi)錢。現(xiàn)在我們研發(fā)的榨油機(jī)根本不用擔(dān)心這些，操作起來既簡單又省事。而且我們的機(jī)器在三年的銷售中基本沒有回廠維修的，即使有的出現(xiàn)小故障，客戶打個(gè)電話指導(dǎo)一下就解決了。”

帶著這樣的優(yōu)勢，黃朝機(jī)械的小型榨油機(jī)得到了小本投資創(chuàng)業(yè)者和餐飲機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，甚至有人用他們的機(jī)器做起了自己的連鎖品牌。2014年，黃朝機(jī)械和油婆婆五谷鮮油坊合作，為油婆婆提供榨油機(jī)設(shè)備。也就是說，油婆婆每增加一位加盟商都會(huì)有黃朝機(jī)械榨油機(jī)的銷售。2015年6月，黃朝榨油機(jī)又走進(jìn)珠海五餅二魚餐飲服務(wù)有限公司，為該公司的餐廳打造生態(tài)健康的理念。黃小燕說：“還有一些酒店采購了黃朝機(jī)械的榨油機(jī)，包括沈陽也有一家酒店，只是具體的酒店名稱一時(shí)記不清了。”至于自己創(chuàng)業(yè)現(xiàn)場榨油現(xiàn)場賣的個(gè)體，黃小燕更是記不清，他說產(chǎn)品是銷往全國各地的，現(xiàn)在全國很多地方都有他的產(chǎn)品。

尋找有效營銷渠道黃朝機(jī)械走出國門

外國客戶在黃朝機(jī)械公司現(xiàn)場考察

在營銷上，黃小燕很務(wù)實(shí)。他的話語里沒有什么故弄玄虛的模式，也沒有什么技巧性的方法，一切只是在現(xiàn)實(shí)摸索中針對(duì)有效性做出的決策和判斷。

黃朝機(jī)械的主體營銷就是在阿里巴巴和慧聰網(wǎng)上傳了企業(yè)簡介和產(chǎn)品信息，沒有別的。黃小燕說：“我在網(wǎng)絡(luò)上也曾經(jīng)嘗試過搜索引擎的推廣和其他網(wǎng)站推廣，但是效果都不好。雖然推廣時(shí)點(diǎn)擊率上去了，成交量卻得不到推動(dòng)。所以最后只保留了慧聰網(wǎng)和阿里巴巴的網(wǎng)站。這樣保證產(chǎn)品信息在網(wǎng)上的存在就可以了，因?yàn)轭櫩秃涂蛻魝冃枰獣?huì)搜索，就能看到自己的產(chǎn)品。”

盡管他沒做別的渠道，但不等于沒有做過別的嘗試。在和黃小燕的交流中記者了解到，黃朝機(jī)械也曾嘗試過展會(huì)銷售，帶著自己的產(chǎn)品參加過一次廣州酒店用品展，效果并不理想。只是在今年4月份的廣交會(huì)上做成了一單買賣。那是一個(gè)美國籍的印度人來做食品機(jī)械的采購，當(dāng)場看中了黃朝機(jī)械的榨油機(jī)，訂購一臺(tái)運(yùn)了回去。黃小燕說：“他們是先買一臺(tái)回去試用，一般國外代理都是這樣的，得自己先試，試用好了再和你談深度合作。”

黃小燕對(duì)國際銷售也很熟悉。他告訴記者，他的榨油機(jī)產(chǎn)品在展會(huì)成交的并不多，但是賣到國外的卻不少。因?yàn)楹芏嗤鈬艘捕寄軌蛲ㄟ^阿里巴巴網(wǎng)站了解到他的產(chǎn)品。黃朝榨油機(jī)的多數(shù)國際銷售也都是這樣實(shí)現(xiàn)的。說到現(xiàn)在銷售到的國家，黃小燕高興地說：“有蘇丹、美國，離咱們很近的菲律賓……還有一個(gè)柬埔寨的華僑，祖籍云南的……”

榨油機(jī)專利證書

黃朝機(jī)械的榨油機(jī)往臺(tái)灣也銷售了很多。尤其是在康師傅食用油事件曝光之后，臺(tái)灣當(dāng)?shù)厝烁雨P(guān)注食用油。他們有一些買了回去就在超市租用一兩平方米的地方，現(xiàn)場加工現(xiàn)場賣。“臺(tái)灣也有像咱們這邊晚市那樣的地方，他們也有的人在那里的市場現(xiàn)場加工銷售。現(xiàn)在臺(tái)灣還有一家代理黃朝榨油機(jī)的，叫‘臺(tái)灣承益食品機(jī)械’，老板姓陳。”黃小燕告訴記者。

根據(jù)黃小燕的介紹，黃朝機(jī)械在營銷上也思考和探索過各種渠道，只是沒有太多價(jià)值的渠道在嘗試過之后就否定了。于是阿里巴巴和慧聰網(wǎng)成了他們默認(rèn)的企業(yè)和產(chǎn)品信息網(wǎng)站。展會(huì)營銷可能會(huì)有時(shí)間上的局限，網(wǎng)絡(luò)搜索和推廣更多地側(cè)重了公眾瀏覽率，不是面對(duì)精準(zhǔn)客戶。提到現(xiàn)在正流行的微信，黃小燕也有自己的見解，他說：“微信雖然用的多，各種各樣的廣告信息也多，現(xiàn)在微信里推廣的東西總讓人覺得不那么靠譜。”聽這話似乎是有道理的。記者看了他的朋友圈，確實(shí)沒有什么推廣信息，最近一條關(guān)于榨油機(jī)的信息還是在一個(gè)月之前，在那次廣交會(huì)上。

按照一般的營銷觀念來說，黃小燕的營銷看起來似乎是靜態(tài)的，缺少了產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)展示。那是與客戶之間不可缺少的互動(dòng)，也是當(dāng)今現(xiàn)代營銷過程中主動(dòng)推廣的一個(gè)必然程序。這一點(diǎn)，黃小燕有他自己的經(jīng)營哲學(xué)。就像網(wǎng)上那些競價(jià)排名和推廣一樣，規(guī)模雖大，客戶精準(zhǔn)度卻是成反比例的。反過來說，黃朝機(jī)械的營銷方式卻使得意向客戶的精準(zhǔn)度更高。

他說：“有意向的客戶在網(wǎng)站了解過榨油機(jī)信息后會(huì)聯(lián)系我們，之后我們通過網(wǎng)絡(luò)視頻演示機(jī)器的現(xiàn)場操作給客戶看，這樣客戶就能了解得全面了。我們的亮點(diǎn)就是現(xiàn)場加工，讓顧客親眼所見，吃著放心又安全。”相信看過現(xiàn)場演示視頻的人都會(huì)接受這一點(diǎn)，這也是最有說服力的地方。

攻克同類產(chǎn)品缺點(diǎn)，以此創(chuàng)造自己的市場優(yōu)勢，這該是黃朝機(jī)械在產(chǎn)品打造上的一大成功。優(yōu)勝略汰的銷售渠道選擇，則有效地推動(dòng)了產(chǎn)品從市場走向終端，實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)生產(chǎn)到銷售的完美營銷。

佛山黃朝機(jī)械制造有限公司

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