多媒體融合時(shí)代我國(guó)電視媒體在新媒體領(lǐng)域中的發(fā)展戰(zhàn)略研究

陳艷鶴

【摘要】隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，多媒體融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，我國(guó)電視媒體在新媒體領(lǐng)域中如何發(fā)展已經(jīng)成了媒體業(yè)的重要話(huà)題，本文正是以多媒體融合時(shí)代我國(guó)電視媒體在新媒體領(lǐng)域中如何發(fā)展為切入點(diǎn)，首先對(duì)電視媒體在新媒體領(lǐng)域的實(shí)踐進(jìn)行了分析，然后提出了如何構(gòu)建我國(guó)電視媒體的新媒體復(fù)合式發(fā)展戰(zhàn)略體系等內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】高新技術(shù)；多媒體；電視媒體；新媒體

在多媒體融合的時(shí)代下，原先相對(duì)獨(dú)立的文字、圖片、聲音、視頻等多種信息都可以經(jīng)過(guò)整合，并融為一體，展現(xiàn)在不同的媒體平臺(tái)上，同時(shí)在數(shù)字化時(shí)代里，各種媒體資源交流共享已經(jīng)成為可能，各種通信技術(shù)的迅速成熟以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷改革和創(chuàng)新，都使得各種媒體的邊界更加模糊，原本相互獨(dú)立的業(yè)務(wù)都被互相的利用重疊。由此可知媒體的融合發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)，如今新媒體的層出不窮，例如網(wǎng)絡(luò)電視、微信、QQ等等都是技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展而來(lái)，都離不開(kāi)多媒體的相互交疊及融合，而這一切都已經(jīng)說(shuō)明了新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。而對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代受到了巨大的沖擊，因此探討和研究傳統(tǒng)電視媒體在新媒體框架下如何發(fā)展已經(jīng)成為了尤為重要的話(huà)題。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國(guó)電視媒體在新媒體領(lǐng)域的實(shí)踐分析

1.電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)革新與微博對(duì)傳統(tǒng)電視媒體等的沖擊

電視臺(tái)上網(wǎng)。從2008年之后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)Web2.0時(shí)代，最顯著的改變就是沒(méi)有中心性質(zhì)，而強(qiáng)調(diào)的是資源共享性與開(kāi)放性，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最顯著的特征，我國(guó)電視媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體也開(kāi)始發(fā)生了翻天覆地的變化。以中央電視臺(tái)網(wǎng)站為例，如果單純地把電視臺(tái)的節(jié)目原封不動(dòng)的搬到網(wǎng)上，而僅僅作為回放式，顯然這與新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)需求相悖，時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)被不斷進(jìn)步的新媒體所淘汰，因此中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)通過(guò)對(duì)電視節(jié)目再加工，然后重新編排，最終經(jīng)過(guò)評(píng)估后使其適合今天的網(wǎng)絡(luò)形式。中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出自今，根據(jù)受眾群體的不同，分別對(duì)節(jié)目進(jìn)行分類(lèi)，例如新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、美食、天氣、法制等將近30道節(jié)目。通過(guò)技術(shù)的不斷成熟，節(jié)目在欄目設(shè)置方面采取了直播、點(diǎn)播、互動(dòng)等版塊，加強(qiáng)了網(wǎng)站與電視觀(guān)眾之間的緊密關(guān)系。不僅是央視網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)地方衛(wèi)視也采取了這樣的方式方法，并取得了巨大的成績(jī)。微博對(duì)電視的沖擊。微博的推出與發(fā)展對(duì)電視的沖擊巨大，它是社會(huì)信息的巨大來(lái)源。與電視相比，微博在傳播的消息上更加迅速、快捷，且傳播性較廣，因此微博被稱(chēng)為“爆料場(chǎng)”。同時(shí)，微博創(chuàng)新了電視媒體報(bào)道時(shí)機(jī)，簡(jiǎn)單拿著一部手機(jī)，通過(guò)微博就可以對(duì)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并把新聞現(xiàn)場(chǎng)圖文并茂地展現(xiàn)在手機(jī)用戶(hù)面前。使用微博的人都是記者，微博正在成為中國(guó)最具影響力的媒體之一。與傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)媒體相比，微博掃除了媒體“專(zhuān)業(yè)主義壁壘”，在新聞的傳播性上，微博直接挖掘了新聞議題，同時(shí)還依照傳統(tǒng)新聞設(shè)置，從形式和常理上挑戰(zhàn)了新聞發(fā)布權(quán)。盡管微博信息發(fā)布者沒(méi)有新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但是同樣能把新聞全景式展現(xiàn)出來(lái)，它能輕松逾越固定式受眾身份，給微博傳播帶來(lái)了有利條件，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

2.我國(guó)電視媒體在新媒體實(shí)踐中遇到的問(wèn)題

內(nèi)容匱乏、質(zhì)量不高且缺乏監(jiān)督。從常理上講，新聞的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是電視媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，而具有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞內(nèi)容和資源決定電視媒體發(fā)展新媒體的品質(zhì)和速度。今天互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，電視媒體平臺(tái)出現(xiàn)了過(guò)剩的現(xiàn)象，頻道等不再是稀缺資源。對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站的內(nèi)容不斷被重復(fù)，出現(xiàn)了很平常、缺乏創(chuàng)意等現(xiàn)象。在終端網(wǎng)絡(luò)方面，電信運(yùn)營(yíng)商本身沒(méi)有內(nèi)容制作的能力，而傳統(tǒng)的電視制作的時(shí)長(zhǎng)和容量都是大的，因?yàn)椴荒苤苯犹峁┦謾C(jī)智能等終端，因此必須對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行改造才能進(jìn)行傳播。運(yùn)營(yíng)機(jī)制受到限制，業(yè)務(wù)路徑多重復(fù)且交叉。我國(guó)電視媒體的一大特點(diǎn)就是事業(yè)化體制，因此在體制上存在著相當(dāng)復(fù)雜的問(wèn)題，運(yùn)行機(jī)制造成業(yè)務(wù)內(nèi)容的重復(fù)。

二、構(gòu)建我國(guó)電視媒體的新媒體復(fù)合式發(fā)展戰(zhàn)略體系

新媒體從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，它是各種媒介相結(jié)合的產(chǎn)物，因此如果要發(fā)展電視媒體的新媒體，就不能簡(jiǎn)單的選擇一種或兩種戰(zhàn)略性發(fā)展，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)的全局考慮，將新聞信息的內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)的鏈接、多媒體相互融合、品牌等作為發(fā)展新媒體事業(yè)的戰(zhàn)略?xún)?nèi)容。

以?xún)?nèi)容為宗旨的強(qiáng)大內(nèi)容戰(zhàn)略。今天，不論社會(huì)的新聞內(nèi)容怎么變化，傳播形式如何改變，內(nèi)容所需的圖片、文字等載體也不會(huì)變化，因此新聞的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是新聞傳播的核心。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，不管媒體環(huán)境如何變化，都要牢牢把握住“內(nèi)容”這個(gè)新聞信息組成元素，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是新聞媒介的核心價(jià)值。堅(jiān)持內(nèi)容為宗旨的原則，在此基礎(chǔ)上打造經(jīng)典的電視節(jié)目。而電視媒體的制勝法寶就是把節(jié)目?jī)?nèi)容做得精彩，吸引更多的受眾群體。現(xiàn)在的觀(guān)眾與以往不同，因?yàn)槊襟w的洪流已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)，觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目更具選擇性，更加的挑剔。如今的新媒體平臺(tái)上，觀(guān)眾可以進(jìn)行溝通交流及評(píng)價(jià)，因此這也提高了對(duì)電視節(jié)目的要求，制作出經(jīng)典好看的電視節(jié)目已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展的必然要求。

三、利用互動(dòng)電視業(yè)務(wù)新聞宣傳工作

最近幾年，互動(dòng)電視業(yè)務(wù)在全國(guó)各省市發(fā)展迅猛。例如在北京，當(dāng)?shù)氐母咔褰换?shù)字電視應(yīng)用工程從2009起步，只經(jīng)過(guò)短短三年的發(fā)展，到2012年，高清交互用戶(hù)數(shù)目已經(jīng)達(dá)到310萬(wàn)。其中，“節(jié)目點(diǎn)播”、“電視回看”的日點(diǎn)擊量分別達(dá)到70萬(wàn)次和90余萬(wàn)次。而從去年開(kāi)始，廣東省的互動(dòng)電視推廣也加速發(fā)力，用戶(hù)數(shù)量大增。

事實(shí)上，有的欄目故意把節(jié)目開(kāi)始時(shí)間，選擇在正點(diǎn)或半點(diǎn)的前5分鐘，乃至前15分鐘，目的是希望搶先對(duì)手一步，把觀(guān)眾提前吸引過(guò)來(lái)。而那些節(jié)目時(shí)段排在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后面的欄目，往往會(huì)擔(dān)心同樣的新聞，觀(guān)眾已經(jīng)在對(duì)手的欄目看過(guò)，因此節(jié)目組需要?jiǎng)e出心裁，增加其他能夠吸引觀(guān)眾的因素。例如一個(gè)觀(guān)眾，因?yàn)槊刻煜掳噍^晚，通常要晚上11點(diǎn)才到家打開(kāi)電視看新聞，所以他以前可能自然而然成為深夜新聞的常客。雖然晚上8點(diǎn)或9點(diǎn)有他更愛(ài)看的新聞節(jié)目，但他也只能放棄，或者要等重播再看。如今有了互動(dòng)電視，他就不用再如此忍痛割?lèi)?ài)了，因?yàn)樗耆梢酝ㄟ^(guò)回看，看到自己錯(cuò)過(guò)了的那些新聞節(jié)目。

另外，以往同一時(shí)段的同類(lèi)型新聞欄目，會(huì)互相視作水火不容，因?yàn)橛^(guān)眾只能選擇其中之一，看了這個(gè)，就不能看另一個(gè)，魚(yú)和熊掌，無(wú)法兼得。但在互動(dòng)電視下，觀(guān)眾完全可以先看完一，再回看另一個(gè)。由此使得這些對(duì)手欄目的互相競(jìng)爭(zhēng)，不再那么白熱化。

例如一個(gè)從晚6點(diǎn)延續(xù)到7點(diǎn)的新聞欄目，以往可能會(huì)考慮到，6點(diǎn)鐘節(jié)目開(kāi)始時(shí)，大部分上班一族還沒(méi)有回到家，收看節(jié)目的主要是家庭主婦，所以會(huì)把一些生活資訊性的內(nèi)容放在開(kāi)頭。而把一些所有人都關(guān)心的重點(diǎn)新聞，放到6點(diǎn)半，讓剛好回到家的上班族也能趕得及看。但如今，再晚回到家的上班族，都可以對(duì)節(jié)目從頭看起。如果節(jié)目開(kāi)頭內(nèi)容太軟性，不夠吸引，他可能會(huì)選跳過(guò)，甚至不看。所以，把節(jié)目精華到節(jié)目中間時(shí)段的做法，或許就要進(jìn)行調(diào)整。

此外，互動(dòng)電視也為冷門(mén)時(shí)段的新聞節(jié)目帶來(lái)機(jī)遇。例如，當(dāng)白天有一些重大的事件或活動(dòng)發(fā)生，各電視臺(tái)的新聞主管們，自然都希望能馬上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，但往往由于考慮到白天收視太低，投入那么大成本進(jìn)行直播，性?xún)r(jià)比不高，太過(guò)浪費(fèi)人力物力，于是就打消了直播的念頭。而事實(shí)上，有時(shí)就算最終真的進(jìn)行了直播，也通常只能為自己電視臺(tái)造點(diǎn)聲勢(shì)，而不能真正帶來(lái)巨大社會(huì)影響力。

但有了互動(dòng)電視后，情況或許就不一樣了，如果一個(gè)活動(dòng)真的有吸引力，例如本地舉行盛大的巡游，或者諸如英王子舉行婚禮等重大事件，單靠看晚間新聞兩三分鐘的單條新聞，觀(guān)眾可能覺(jué)得不過(guò)癮。所以就算他白天沒(méi)有時(shí)間直播，晚上也肯定會(huì)進(jìn)行回看。這樣，這些原本屬于冷門(mén)時(shí)段的節(jié)目，將變得不再冷門(mén)了。

目前，一個(gè)節(jié)目，甚至整個(gè)電視，大多靠廣告生存。如果互動(dòng)電視普及，會(huì)大大削弱廣告效果，自然會(huì)大大影響企業(yè)在電視節(jié)目投放廣告的熱情，對(duì)此，我們又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？這或許是整個(gè)電視行業(yè)都迫切需要思考并尋求對(duì)策的問(wèn)題。

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