數讀奧運

本刊記者/張璇　張遙

數讀奧運

本刊記者/張璇張遙

2016年里約奧運會已經謝幕，阿里巴巴集團發布了有關對外出口、國內運動品以及巴西旅游等消費數據，來展現里約奧運會的另一面。

總體來看，電商數據呈現出“內溫外冷”狀態。相比于國內關注賽事的熱度，里約“奧運會”所帶來的消費熱尚未出現。

據阿里巴巴國際站無線端提供的數據顯示，體育商品類方面，美國、德國、英國等歐美國家是主要采購國家，巴西雖然作為奧運會主辦國，但采購體育相關商品未進入TOP10。

從另一數據來看，巴西作為奧運會的主辦國，主要采購風扇、冰激凌機、環保太陽能商品等居家生活用品為主。

數據同時顯示，近3個月在阿里巴巴國際站無線端的搜索熱詞TOP10，分別為空調、液晶顯示屏、沙發、藍牙揚聲器、假發、啤酒、手機、智能手機、山地自行車、運動鞋。

有分析人士認為，搜索熱詞可以推測用戶使用的幾個場景與奧運有絲縷聯系。夏季在家看比賽直播，空調、液晶顯示屏、沙發、藍牙揚聲器可以體現，世界各地消費者會創造更好的條件來享受賽事帶來的樂趣。值得注意的是，假發、啤酒成為國外朋友之間的聚會熱門商品，可能與自己國家取得奧運會賽事優異成績相關聯。

2016年6月歐洲杯期間，在阿里巴巴零售平臺上購買歐洲杯相關商品的人數環比上月提升81%，這讓不少商家也寄望于里約奧運會。

記者了解到，針對里約奧運會，不少電商平臺推出各類促銷。例如，淘寶在奧運會前期上線了“美食運動會”“超級運動會”銷售專場等。奧運期間，不少平臺零食店都使出“包郵”“特價”的營銷手段來吸引顧客。“歐洲杯近一個月時間，網店銷售額同比增加一倍。期待在里約奧運會期間，也能銷售出好成績。”一位零食網店負責人表示。

氣溫攀升，不少人更愿意宅在家里網購。不過目前，除運動品類的消費數據外，國內各類零食、飲料、奧運商品的消費數據，還需等奧運會中后期甚至結束，才有較為客觀的數據呈現。

阿里巴巴提供的數據表明，運動品消費跟季節性帶來的運動習慣相關性更大，奧運會目前的影響有限。

有數據顯示，立秋后，游泳類商品大幅下降，不過游泳類商品的銷售體量是體育類商品2016年4月至9月最大的品類，與跑鞋持平。由于2016年天氣炎熱，游泳類商品在2016年6月、7月就已經進入增長的快速期。

數據同時顯示，搜索排名前三的關鍵詞分別為“游泳”“跑鞋”“籃球鞋”。搜索漲幅最快的分別為“網球鞋”“跑步鞋”“跆拳道”。

一直從事體育用品銷售的王飛見證了整個行業與奧運會相關的起落沉浮。王飛說，2012年倫敦奧運會之后，同時伴隨著國家產業政策的扶持以及公眾健康意識的轉變，運動行業市場開始復蘇。數據顯示，2013至今，跑步鞋始終是最大的運動品類，以天貓平臺銷售為例，每年都保持近100%的增速。

隔著一個太平洋，中國和巴西的時差有11小時。巴西算是與中國路程距離最遙遠的國家之一。業內人士表示，和奧運贊助相關的中國企業會組織人員前往，但是真正為看奧運的旅游者相對還是小眾。

記者在網上梳理，攜程、阿里旅行等網站都上線了有關巴西里約奧運的特色精品路線，售價在2萬至8萬元人民幣不等，但銷量寥寥，有些線路自上線以來出現“無人問津”的情況。

雖有2016年奧運會舉辦國的光環，近期赴巴西旅游的線路并沒有真正在中國熱起來。業內人士表示，由于地理位置以及交通的原因，巴西旅游線路目前上漲不明顯，簽證復雜也是問題。對中國游客來說，巴西屬于比較陌生的遠途目的地，出行成本較高，語言溝通有一定障礙，里約旅游暫時“難約”。

不過，也有專業人士指出，巴西奧運期間大幅度增加旅游業外匯收入。奧運會期間，入境國際游客無論在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是在吉祥物、紀念品等旅游購物方面的消費水平，都比平時超出一倍或數倍，集中消費程度高，舉辦國外匯收入增量巨大。在未來3至5年，主辦地將成為世界矚目的中心舞臺，吸引全球的目光，并向成千上萬的潛在旅游者展示其作為國際旅游目的地的風采。