視覺逆轉
——保持好奇，步履不停

文、攝影/何路赟

視覺逆轉
——保持好奇，步履不停

文、攝影/何路赟

第46屆意大利米蘭國際眼鏡展于當地時間2月27～29日在米蘭新國際會展中心舉行。雖當前全球經濟形勢具有超強的復雜性和不確定性，但今年MIDO依舊不忘初心、保持驚喜，奉上了一道以“Never Ending Wonder”（保持好奇）為主題的視覺盛宴。據展覽組委會發布的數據，意大利作為眼鏡行業的生產及出口強國，2015年行業產值增幅達到12.5%，是本輪國際金融危機以來的“好年景”，其中對中國市場的出口增幅最大，達到42%。

經濟低迷，引人反思

一年一度的MIDO，為期3天的展會共吸引了來自世界各地近5萬名參觀者，同比增加8.7%，參展商則超過1200家企業，還增設了新的展覽區域。即便如此，我們不得不承認：與2月26日于上海世博展覽館圓滿結束的第16屆中國（上海）國際眼鏡業展覽會相比，人氣還是略顯“清淡”。

究其原因有如下5點：

1.當前全球經濟形勢的特點具有超強的復雜性及不確定性，長期經濟危機影響西方國家、中國股票市場的萎縮、石油價格崩潰、新興經濟體放緩發展；

2.意大利銀行協會2012～2015年度經濟報告顯示，受全球經濟危機的影響，意大利2012年國內生產總值減少約2%，2013年降低0.2%，雖從2014年回升0.6%左右，但回升速度仍稍顯緩慢；

3.與第16屆中國（上海）國際眼鏡業展覽會時間“撞車”，參展商、觀展商分流明顯、人數影響很大；

4.據采訪，不少國內外參展商表示，MIDO展自搬至意大利米蘭新國際會展中心后，展館雖由2個擴張到7個，但場地過大、分布過廣、人流也因此分散了；

5.較人口大國中國相比，歐洲人口基數小、老齡化趨勢明顯。有關數據顯示：意大利是僅次日本排名第二的老齡化程度最深的國家，老年人口比例為26%。

不忘初心，新意爆棚

不知是組委會對本次參展情況早有預判，還是想通過一年一度的 MIDO展給歐洲、乃至全球受經融危機影響的行業同仁們滿滿一劑正能量，精心籌備了這場以“Never Ending Wonder”為主題且頗具魔幻色彩的展覽會。

MIDO主席Cirillo Marcolin在開幕式上欣喜地表示，本次展會精彩不變！除了歷史參展商的參加和流失客戶的重新回歸，今年我們還新增添展覽位置：106家新公司選擇參展并推出自己的新產品。值得一提的是：2016 MIDO展會的最大亮點MORE！展區的發布。它是一個與眾不同的Design Lab衛星覆蓋區域，該區域聚集著最大膽和最有創新能力的各家公司。我們通過一條隧道使他們連接起來。MORE！是一個工作室，它是理念、創意和實驗的溫床，是實現創造力，發揮設計獨特性和創新企業商標的基石。

Design and art 是MORE！展區的亮點區。有兩個重要的活動在此呈現——

1.展會期間由Lucio Buratto和來自博洛尼亞，佛羅倫薩、米蘭、那不勒斯和都靈美術學院的年輕藝術家指導的名為“Luce、Occhio、Visione”（光、眼睛和視覺）的藝術展覽；

2.來自Pieve di Cadore眼鏡博物館的藝術展覽，展示中有100多件從眾多珍貴展品中挑選出的展品，從它們身上可以追溯全球眼鏡的發展歷史。

在采訪中，MIDO副主席Giovanni Vitaloni說：“MIDO參展商的大量增長證實了我們眼鏡行業的蓬勃發展 （不僅包括大型且成熟企業，也有小型新型企業）。例如，新公司參展區LAB ACADEMY——今年交去年增加了2倍之多，其中有40家是首次參加國際級眼鏡展覽的新型企業?！?/p>

交通環境篇

MIDO展設于世界著名的米蘭新國際會展中心內，地鐵M1線直達，交通非常便利。展覽館設備和環境都堪稱一流，且管理完善！

便民設施篇

展館內資訊查詢及場館指引分明，方便參觀者輕松穿梭不同展館參觀。各個展館都設有餐廳及免費提供飲料小吃的專區讓參觀人士休息；此外場館各處都可以提供免費Wi-Fi，更有免費的穿梭巴士接送參觀觀眾來回機場、火車站及市中心各主要據點，服務非常人性化！

展會特色篇

MIDO展鼓勵推出創意的展示，所以很多參展商都以不同的創新概念來布置展臺；現場所見都是不斷的驚喜創新！

保持好奇，步履不停

在參觀本屆MIDO展的7個展區時，不知有多少觀展商和記者一樣，是懷著滿腹好奇去逐一探索的，仿佛掉進了愛麗絲夢游仙境的同款樹洞，每到一處都魔幻十足、無與倫比，好似一雙無形的手指引我們：保持好奇，步履不停。

展覽區：除了Design Lab 和MORE！兩個展區之外，MIDO也有驚艷參觀者的5個其他主題區域：第一是Fashion District展區，它是大中小型國際眼鏡企業專屬區域，汲取來自國際時尚靈感；第二是Lenses展區，是國際生產優質鏡片的集合地；第三是Tech展區，是集機器，原材料和零部件為一體的最大參展區域；第四是FAIR East Pavilion展區，是亞洲頂級眼鏡公司的專屬區；第五是Otticlub展區，該區域是為眼鏡生產商舉行研討會，舉辦會議，進行教育和培訓的區域。

BESTORE獎：在成功舉辦第一屆后，2016年將繼續為提供最好購物體驗的商家頒發此項獎勵。為了保持與概念商店發展的一致性，MIDO繼續推動傳播有關視覺營銷有效策略的新思想。室內設計的重要性，產品展示和與客戶進行有趣創新型的交流等基本戰略。由國際評審團，行業領導者，時尚潮流引領者和營銷專家組成的評審小組評選出最佳眼鏡店。獲獎名單于2月28日展會第二天公布，在本屆參展商內引起了不錯的反響。

MIDO SOCIAL：MIDO 一直是一場關注專業人士，利用社交媒體通知，緊密聯系客戶，并且注重客戶交流的國際展會。多年以來其Facebook、Twitter、YouTube和Pinterest平臺一直很活躍，擁有大量的粉絲關注。今年還特別開通其在社交媒體Instagram和LinkedIn賬戶，為所有行業的專業人士提供信息。另外在此次展會開幕期間，Google +和Flickr平臺上也有關于展會的官方信息，充分利用各類網絡渠道，助力展會的影響力傳播效率，內外聯動，全方位為此次參與MIDO展的國內外行業同仁詮釋了其眼鏡界“奧林匹克”的非凡魅力！