愛奇藝影業營銷發力i影聯盟，《三人行》背后的三人行

周再宇

電影的魅力，是畫面上的不露聲色和背后的千軍萬馬。

面對多檔好萊塢大片夾擊，《三人行》于近日逆流破億。對于負責本次《三人行》投資宣發的愛奇藝影業來說，讓我們思考更多的是：

在激烈的票房競爭中，電影投資宣發產業鏈條如何達成可持續開發延展？

在視頻平臺競爭升級的當下，電影IP如何與平臺業務多方交互帶來更強的整體驅動力？

在熱點層出不窮而關注力極度稀缺的傳播環境中，如何為品牌合作方帶來更多的營銷創新可能？

i影聯盟：開啟愛奇藝影業整合營銷3.0時代

網生代的電影營銷需要多維度的融合與創新，從最初《華麗上班族》試水“100+品牌聯盟”的1.0整合，到《極限挑戰》升級“3+X”的2.0模式，再到此次《三人行》的“i影聯盟”3.0升級，愛奇藝影業整合營銷一直在不斷嘗試探索超越。

“i影聯盟”是愛奇藝影業整合營銷板塊基于其影視推廣經驗和愛奇藝一貫堅持的“品質營銷”思路而設計出的整合傳播體系。

立足于影視IP，向內聯動愛奇藝平臺（營銷業務、媒體業務、技術產品、IVS會員、IDD、奇秀、游戲等），向外聯動合作平臺資源（百度、電商平臺、智能終端等）、100+品牌渠道資源（含500強知名品牌、創新企業＼平臺、商業渠道終端等），將電影、品牌渠道方和愛奇藝平臺整合在一起，建立三方“內容共享”、“平臺共享”、“資源共享”機制，既將電影的覆蓋人群和熱度推高到一個新的維度，同時也為三方創造了交互擴展“社群用戶”的機會，有效推進了電影用戶經營和愛奇藝整體平臺增值業務的創新。

《三人行》則三生萬物：內容共享、平臺共享、資源共享

此次電影《三人行》整合近十大行業50余家知名品牌，包括國際快消、電商平臺、智能硬件、人氣手游、明星演唱會、咖啡連鎖等行業品牌，為電影帶來數千萬傳播資源；在《三人行》此次“玩上天”的跨界整合營銷背后，是愛奇藝影業、合作品牌方和愛奇藝平臺的另一場“三人行”。

1.媒介商務：IP+MEDIA+SNS” 聯投模式

本次《三人行》項目除了地鐵、公交、商圈LED、院線貼片創意投放之外，愛奇藝影業還和聯想17TV達成“IP+MEDIA+SNS廣告聯投”戰略合作，基于元素授權、媒介投放、SNS推廣、平臺聯合等展開多層面合作，為電影和品牌的深度合作探索出一條創新的、可復制的模式和路徑。

此外，愛奇藝影業還在6·18期間，攜手蘇寧、海爾、創維酷開三大品牌聯合發力，聯動50個城市8400家門店，在其電商、官網、官微、線下門店等資源全面發起“6·18《三人行》特別行動”，與電影營銷相互借勢，為電影創造了超過5000萬次曝光。

2.事件營銷： 聚焦內容的全傳播戰役

在內容聚焦的前提下，愛奇藝影業在短短一周內發起三場全傳播整合戰役：聯動2億玩家人氣手游《全民槍戰》及50家游戲平臺打造“三人行必有一戰”線上線下推廣；聯動可口可樂、海爾、小米、聯想、酷開等知名品牌打造“三人行必有驚喜”定制可樂瓶身及直升機看首映禮等大事件營銷；聯動蘇寧、招商銀行、瀘州老窖、太平洋咖啡等優質渠道打造全民男神“小哇鐘漢良約你看電影”搶票活動。

3.平臺聯合：打造平臺資源與電影資源的跨界交互

依托于愛奇藝平臺，愛奇藝影業外部聯動百度、電商平臺、智能終端等平臺，內部聯動愛奇藝營銷市場、技術產品、IVS會員、IDD、OTT、奇秀、游戲、泡泡等資源。一方面通過媒體聯合、品牌聯合、渠道聯合實現了電影營銷跨界融合模式的創新；另一方面通過生活方式、場景定向、落地活動、衍生開發等承載模式，將電影IP和宣發環節與各平臺業務深度交互，有效推進了“社群用戶”的聯結與轉化，達成了更強的平臺整體驅動力；同時也為愛奇藝影業整合營銷的“i影聯盟”打下堅實基礎，開啟了愛奇藝影業電影整合營銷的3.0時代。