網易嚴選：為促銷加點“生活美學”
2016-09-27 01:51:01
銷售與市場·管理版 2016年8期
“6.18”嚴格來說是京東的周年慶，現在卻儼然成了上半年的“雙11”。京東喊出“品質狂歡節”的口號，天貓則以“粉絲狂歡節”圈粉，蘇寧更是提出“KO 6·18”，火藥味十足。滿減優惠、多買多送幾乎成了所有平臺的促銷手段。在這樣的促銷熱浪中，網易嚴選給消費者拋出了新的購物思考。
“3件生活美學”“好的生活，不過三件”，不僅消費主題令人耳目一新，其具體的促銷內容也另辟蹊徑，只推薦買三件，三件可打折，而超過就沒有折扣了。在其他電商平臺都在鼓動消費，誘惑你買買買的時候，網易嚴選卻號召大家理性購物，更以“生活美學”的概念，與消費者進行深度溝通。
網易嚴選是網易旗下的原創生活類自營電商品牌。其品牌理念是“好的生活，沒那么貴”，這次的促銷傳播主題很明顯還是遵循著品牌主線。作為全新的電商平臺，差異化是突出重圍的關鍵。為區別于其他電商平臺，網易嚴選以追求生活品質的年輕人群為目標受眾，提倡理性消費，嚴選好物品。由此可見，此次“6.18”看似是在借勢促銷，但更大的意義在于，網易嚴選的品牌理念和定位將會更加深入人心。
By 黃瓊瑩 編輯：SAILING market@vip.sina.com
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