國產手機如何把“軟肋”變“硬骨”？

郭靜

高通與魅族的專利訴訟案引爆科技界，在起訴狀中，高通稱魅族侵犯其3G、4G通信技術專利。在該案中，高通向魅族索賠5.2億元。

更狠的是“高通的大棒”點名：目前100多家其它公司已接受了基于改正計劃的授權條款，其中包括中國最大的幾家移動設備廠商，例如華為、聯想、小米、酷派等公司。除了魅族之外，國內的知名手機品牌還有oppo和vivo尚未與高通簽署專利授權協議。

7月5日，聯想集團在其官方微信“不停聯想的人”上發布文章《求活路！賣的手機能繞地球一圈，還不夠交專利費》。

這是給喧囂的國產手機市場打了一記悶棍：利潤率這么低，還得給上游乖乖“進貢”？

進入暑期，國產手機之間的爭斗更為白熱化：上至雷軍、余承東、周鴻祎，下至公司的底層員工，各方撕逼都很歡樂，每次手機廠商的發布會，必有一撕，就差直接上陣干了。營銷戰、口水戰、價格戰層出不窮。

在針對消費者的心理學研究上，國產手機廠商確實強悍，甚至連鋼板啥的都出來了?？蛇@些東西只不過是代工廠的東東，手機廠商只是采購而已，買了安上去就很牛了么？真正賺錢的是工廠吧！

工藝、情懷等被國產手機廠商們賣光以后，其又開始了“黑科技”的噱頭：比如陶瓷機身啦、低價購買的發燒級垃圾處理器啦、全功能NFC等等，都算到黑科技里面去了。然而，剛吹完，就被用戶猛烈吐槽。

還記得《碟中諜4》的畫面么？主角伊森坐在寶馬車里輕揮手，前擋風玻璃瞬間變成了顯示屏，不僅能夠實時顯示數字地圖，還能感知前方各種障礙物，甚至能追蹤前方目標車輛。

不要以為“這是不可能完成的任務”：早在2015年6月，三星就對外界展示了兩款全新55英寸全透明和鏡面OLED顯示屏。三星計劃利用鏡面顯示屏開發“虛擬試衣間”，屆時用戶可以使用高科技的鏡子來查看首飾、服裝或鞋帽穿戴在身上的效果。而在蘇州三星液晶面板工廠的展廳，筆者也曾親手觸摸了這種神奇的透明顯示屏。

三星都在研究透明玻璃顯示屏了，國產手機廠商卻還在把陶瓷機身當做黑科技，差別真不是一般的大。

據調研機構IDC的數據顯示，魅族是中國第八大手機制造商，2015年出貨量為2482萬臺。而中國是高通最大市場，上一財年為高通貢獻了53%的營收，共計252.8億美元。

而三星電子2015年的財報顯示，三星的半導體業務2015年營收達378.52億美元，比上一年營收增長9%，市占率約11.3%，2015年半導體公司營收排行榜排名第二。

看到了吧，這才是真正賺錢，手機廠商打來打去，最終還是三星、高通等上游芯片、顯示器、通信專利公司把錢賺走了。

事實上，智能手機的更迭，越來越依靠底層技術的更新，比如芯片、處理器等，再加上自身系統的一些微創新一起搭載出售。

在筆者生活的蘇州，三星電子（蘇州）半導體有限公司，就專門生產電腦和手機所必須的儲存設備。市場研究機構IHS的拆解分析指出，三星Galaxy S7內的32GB三星NAND快閃記憶體成本約7.25美元，iPhone 6s Plus采用的閃存據說也非常便宜，每GB僅為35美分，算下來，32GB為11.2美元，比三星要高得多，技術就是成本優勢??！

吳軍的《浪潮之巔》開篇就提到一句話：“近一百多年來，總有一些公司很幸運地、有意識或無意識地站在技術革命的浪尖之上……”想必都會被這句魔性的話語所吸引。國產手機廠商們肯定也想站在“浪潮之巔”上嘗嘗滋味兒。

但輝煌“金字塔”的建立，并不僅僅靠頭部的光環即可震懾世界，其依靠的還是底層的穩固和夯實基礎?？萍季揞^們同樣如此，底部的穩健，才是企業未來傳承的根本，入微處才見大世界，小處的“坍塌”或“成長”，既有可能引發蝴蝶效應，也有可能讓企業更上一層樓。

國產手機廠商更擅長的部分是——大嗓門，聲音大，口號響。有很多手機廠商都曾提到過供應鏈很強，新機發布的時候，仍舊要過很長一段時間才能在全國鋪滿，營銷、饑餓營銷，才是他們的擅長。但營銷能力強，沒有核心技術，沒有核心專利，僅僅依靠營銷，又能吃死多少用戶呢？

手機的價格一再被手機廠商們拉到底線，可顯示屏、處理器、電池等原材料，手機廠商依舊需要從各個供應商購買，即使有代工廠幫做，但最基本的硬件價格卻是不會變化的，而且這些核心還是掌握在別人手里，很有可能剛發布一款新機，顯示屏、處理器等就發生了新的變化。

營銷不是萬能的，現在看各大手機廠商們，有哪個是營銷能力弱的呢？玩粉絲效應、玩明星效應、玩直播效應，沒有哪一家是弱者。最終的最終，還是得有核心技術，有核心專利，有了這些才能夠賺錢。

筆者依稀還記得某手機廠商發布會上，主持人很大聲問該公司創始人，想不想做中國的“喬布斯”，由此可見，中國手機廠商的“蘋果夢”是多么強烈。而實際上，國產手機廠商也在多個場合多次提到了，要趕超三星蘋果。

可是，趕超蘋果三星，不是靠大佬們放“口炮”就能夠真正做到的。核心技術，國產手機廠商們如果不能牢牢把握，何談趕超呢？

三星電子7月7日發布最新業績預期，預計公司第二季度營業利潤將達到8.1萬億韓元（約合70億美元），這將創下公司近兩年多以來最高紀錄。三星電子稱，今年第二季度的營業利潤將比去年同期增長17%。分析師普遍認為，這是因為三星的旗艦智能手機蓋樂世S7強勁銷售帶動下，價格較高的曲屏手機銷量超過普通屏手機，提高了利潤率。為了做大做強上游產業，近兩年來，三星僅在西安半導體一期的投資就高達70億美元，若三期投資順利完成，總投資將達到300億美元。三星位于蘇州的液晶面板項目總投資也將達到30億美元。

華為、小米、樂視、360們還在國內打得你死我活，卻不知像三星一樣深耕產業鏈上游，真正擁有核心的技術和核心的元器件才是真正的王道啊，多賺錢……

要筆者說，少點“口炮”，多點真正的創新，而非以“打架”為樂。特別是當前手機廠商都想往中高端走，中高端靠的是什么，是真技術，國產手機廠商仍需繼續發力才行。