熱播影視劇作的大眾傳播效應(yīng)

林楊駿裔

【摘 要】近年來隨著影視媒體的蓬勃發(fā)展，各類影視劇作相繼登陸熒屏與觀眾見面，參考收視率、上座率、觀眾口碑等等因素，一批批“熱播”影視劇作脫穎而出，其廣泛傳播引發(fā)了大量受眾的參與和討論，受眾這樣廣泛性的參與和討論，已然使得熱門影視劇作的傳播帶來的效應(yīng)不斷擴(kuò)大，“現(xiàn)象級”應(yīng)運(yùn)而生，筆者將通過本文討論一下此類影視劇作的傳播帶來的廣泛效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】熱播電視劇；現(xiàn)象級；傳播效應(yīng)

中圖分類號：J943 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0149-01

今年4月開始，網(wǎng)友們戲稱的“國民老公”在不知不覺之中已經(jīng)從萬達(dá)財團(tuán)大公子王思聰變成了宋仲基歐巴，而這個變化，恰恰就是現(xiàn)象級電視劇帶來的大波動和小變化。《太陽的后裔》這部現(xiàn)象級電視劇是韓國KBS電視臺在2016年2月份開始播出的超級迷你連續(xù)劇，這部劇由李應(yīng)福導(dǎo)演，金恩淑、金元錫編劇，宋仲基、宋慧喬、晉久、金智媛主演。該劇是迄今為止第一部中國與韓國同步播出的韓國電視劇。這部劇的魅力體現(xiàn)在幾個方面，這也是它為什么能被稱為“現(xiàn)象級”的原因。

首先，它的觀看受眾規(guī)模巨大，并且在長時間持續(xù)保持著病毒式的討論和傳播，網(wǎng)上查到的數(shù)據(jù)顯示，截止到5月底，由《太陽后裔》引發(fā)的微博討論話題，閱讀量超過了100億，討論的次數(shù)也將近1000萬；其次，《太陽的后裔》的劇情深入人心、經(jīng)典臺詞和橋段信手拈來，并且已經(jīng)形成一種社會現(xiàn)象。在百度貼吧當(dāng)中，“太陽后裔”吧的關(guān)注用戶已經(jīng)達(dá)到了39萬。而劇中的各類細(xì)節(jié)問題已經(jīng)成為討論熱點(diǎn)，劇評更新后的留言不斷。有人提問：“請問姜醫(yī)生的手機(jī)不是跟車一起掉水里了嗎？怎么撿回來的，撿回來怎么還能用？非常不解，難道是某星的植入廣告？進(jìn)水還能用的手機(jī)你值得擁有？”這一問題在我看來是比較有意思的，因?yàn)橹拔覀兘邮軓V告很多情況下都是“硬植入”，可以說是由出版方用廣告強(qiáng)行“污染“我們的眼睛，而現(xiàn)在，在很多韓劇以及熱播劇當(dāng)中，觀眾們一開心，很愛自己主動去熱播劇中“找廣告”，并且以自己“找”到廣告并分享給身邊伙伴為一種“新樂趣”。這個現(xiàn)象直接印證了一個事實(shí)，哪怕在廣告的投放形式上，也是帶有廣告創(chuàng)作者和接受者的主觀意識的，是被打上了主觀標(biāo)簽的。

在大眾傳媒時代，韓流席卷中國的現(xiàn)象其實(shí)早就不新鮮了，之前的韓國男團(tuán)、韓國女組合帶動的韓流早就出現(xiàn)過，但是韓劇在中國的流行卻不單單是因?yàn)轫n劇中的帥哥美女。正如《來自星星的你》第一集里，千頌伊曾跟都教授說：“您認(rèn)為亞洲為什么成為一體呢？我覺得是因?yàn)轫n流的關(guān)系，是文化讓我們成為一體。”這幾句看似不經(jīng)意的話卻一語道破了韓劇的文化野心。

韓國的文化貿(mào)易以電視劇、電影、音樂、游戲?yàn)槌隹谥鞔虍a(chǎn)品，且在所有的文化產(chǎn)業(yè)中一直保持著相當(dāng)高的增長率。現(xiàn)在中國各大網(wǎng)吧里，一款名為《英雄聯(lián)盟》的游戲幾乎占據(jù)了所有網(wǎng)吧百分之八十以上的上線率，而這款風(fēng)靡中國的游戲，正是由韓國的游戲公司開發(fā)運(yùn)營并投放在中國市場的。與此同時我們來反觀一下我們國家，由于文化貿(mào)易起步晚、基礎(chǔ)弱，文化產(chǎn)品在國際市場中處于弱勢地位的狀況仍未改變。

韓國非常注重運(yùn)用有限的資源開發(fā)具有品牌價值的特色文化產(chǎn)品，近年來，“鳥叔”“都教授”等已成為韓國的代名詞。這些文化名片受到了世界特別是亞洲市場的廣泛認(rèn)可。而我國也有眾多優(yōu)秀的民族文化資源，從兵馬俑、紫禁城到劉三姐、孔雀舞；從大唐歌舞到海派文化，中華民族的文化積累極為深厚。但是，大部分文化資源還不能直接變成國際市場上有競爭力的文化產(chǎn)品或品牌。中國的文化工作者，必須根據(jù)國際主流文化市場的要求，在深入挖掘本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，迎合市場需要。

針對我國復(fù)合型人才匱乏的狀況，首先應(yīng)大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)各類文化人才，在各大高校開設(shè)國際文化營銷、國際文化貿(mào)易等專業(yè)，培養(yǎng)既懂藝術(shù)又懂管理的復(fù)合型人才；其次，引進(jìn)國外優(yōu)秀文化管理人才，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，為中國文化產(chǎn)品走向世界提供智力保障；最后，研究制定創(chuàng)作成果要素分配的辦法，充分調(diào)動各類文化人才的創(chuàng)作積極性。

由《太陽的后裔》引發(fā)的一系列問題的思考，其中含有一個有意思的問題，影視作品的市場邏輯和思想內(nèi)核的矛盾問題。個人理解任何一部影視作品都具備兩個屬性，一個是商業(yè)性，一個是社會性，背離商業(yè)性談社會性或者背離社會性談商業(yè)性都是不切實(shí)際的，好比一個花瓶，本來就具有乘花和裝飾兩個作用，太丑的花瓶再能裝、太美的花瓶一碰就碎，都必然是不能得到消費(fèi)者青睞的，所以個人理解的是，任何影視作品，都應(yīng)該用合理方式來權(quán)衡二者的關(guān)系，不能顧此失彼。