《救亡日?qǐng)?bào)》在廣西的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)及其啟示

【摘要】《救亡日?qǐng)?bào)》在廣西的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)措施包括拓展廣告業(yè)務(wù)，增加報(bào)紙經(jīng)費(fèi)來(lái)源；設(shè)立“建國(guó)印刷廠”，把報(bào)紙經(jīng)營(yíng)融入印刷業(yè)；開展義賣義演等活動(dòng)，借助慈善業(yè)提高報(bào)紙的品位；采用代售書報(bào)、出版雜志書籍、辦理副刊等方式，改善報(bào)紙經(jīng)營(yíng)。上述措施既改善了報(bào)社的經(jīng)濟(jì)狀況，也推動(dòng)了抗日事業(yè)的發(fā)展，更為后人辦報(bào)提供了重要的啟示。

【關(guān)鍵詞】《救亡日?qǐng)?bào)》；桂林；產(chǎn)業(yè)化

【作者單位】彭白樺，成都師范學(xué)院。

《救亡日?qǐng)?bào)》是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期上海文化界救亡協(xié)會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是文化界統(tǒng)一戰(zhàn)線性質(zhì)的報(bào)紙。1937年8月，它在上海創(chuàng)刊，郭沫若任社長(zhǎng)，夏衍任總編輯。1938年初，《救亡日?qǐng)?bào)》遷廣州，一年后再遷至桂林，1941年2月，國(guó)民政府下令停刊。《救亡日?qǐng)?bào)》在桂林獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，全盛時(shí)期的日發(fā)行量達(dá)8000份，影響波及湖南、廣東、廣西、江西、四川乃至香港、南洋等地，成為整個(gè)西南地區(qū)除中共在重慶出版發(fā)行的《新華日?qǐng)?bào)》外影響力最大的一份進(jìn)步報(bào)紙。《救亡日?qǐng)?bào)》在桂林初創(chuàng)之際，在經(jīng)濟(jì)上入不敷出，每月平均開支5000元，收入僅3000元左右，每月平均虧損達(dá)2000元[1]。為了克服經(jīng)濟(jì)困難，在報(bào)界站穩(wěn)腳跟，《救亡日?qǐng)?bào)》實(shí)施“多業(yè)并舉”，“向以報(bào)紙傳播為主的多元化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展，營(yíng)造一種以報(bào)紙傳播為主，涵蓋采編、發(fā)行、廣告、印刷以及無(wú)形資產(chǎn)等延伸產(chǎn)業(yè)為輔的商業(yè)、服務(wù)業(yè)（包括制造業(yè)）的全新‘大經(jīng)營(yíng)格局”[2]。

一、拓展廣告業(yè)，增加報(bào)紙經(jīng)費(fèi)來(lái)源

1939年初，《救亡日?qǐng)?bào)》在桂林復(fù)刊，此后，在報(bào)頭“救亡日?qǐng)?bào)”四個(gè)字下面始終印著“廣告刊例”，即報(bào)社廣告的具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)具體標(biāo)準(zhǔn)是“一、報(bào)頭兩旁每日每方五元；二、中縫前后各五方每日每方二元；三、新聞版另議”。顯然，該報(bào)廣告主要放置在報(bào)頭和中縫上。1939年6月7日，《救亡日?qǐng)?bào)》報(bào)頭左邊刊登金城大劇院的廣告，右邊刊登生活書店的廣告，這是該報(bào)報(bào)頭兩旁第一次出現(xiàn)廣告。該報(bào)中縫廣告的主要內(nèi)容包括圖書、雜志的介紹性廣告，以及結(jié)婚、離婚、尋人等廣告。開展廣告業(yè)務(wù)增加了報(bào)社的經(jīng)費(fèi)來(lái)源。

夏衍非常重視《救亡日?qǐng)?bào)》廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)。他要求廣告人員“腿放長(zhǎng)些，跑快些，盡量爭(zhēng)取廣告訂戶”。同時(shí)，夏衍尤為注重廣告內(nèi)容的真實(shí)性。他告誡廣告人員“不要見菩薩就燒香，不要現(xiàn)出一副饑不擇食的饞相，千萬(wàn)要注意《救亡日?qǐng)?bào)》的政治嚴(yán)肅性，不要去招攬江湖醫(yī)生和黃色下流廣告，要堅(jiān)決對(duì)這類廣告開雙紅燈，即使他們出一塊錢一個(gè)字，也不給刊登”[1]。在夏衍的領(lǐng)導(dǎo)下，《救亡日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持不招攬、不刊登低級(jí)趣味商業(yè)廣告的原則。

《救亡日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)重點(diǎn)放在關(guān)于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)新聞的報(bào)道上，由于對(duì)報(bào)紙嚴(yán)肅性風(fēng)格的堅(jiān)守，刊登的廣告存在種類較單一、版式較呆板等問題。即使如此，廣告收入仍然是《救亡日?qǐng)?bào)》重要的經(jīng)費(fèi)來(lái)源。

二、設(shè)立建國(guó)印刷廠，把報(bào)紙經(jīng)營(yíng)融入印刷業(yè)

《救亡日?qǐng)?bào)》的印刷業(yè)務(wù)開始是由設(shè)在桂林環(huán)湖路的文新印刷廠承接的。該廠從南京遷來(lái)，設(shè)備較先進(jìn)，配有萬(wàn)能鑄字機(jī)，但費(fèi)用相當(dāng)貴。時(shí)間一久，經(jīng)費(fèi)本已捉襟見肘的《救亡日?qǐng)?bào)》就負(fù)擔(dān)不起這筆費(fèi)用了，于是他們決定創(chuàng)辦印刷廠，既可以節(jié)約印刷費(fèi)又可以搶時(shí)間增加發(fā)行量。

1939年8月，《救亡日?qǐng)?bào)》指派翁從六著手籌辦自己的印刷廠。為了避免日軍飛機(jī)的轟炸，《救亡日?qǐng)?bào)》的印刷廠建在桂林郊外的白面山中，工作人員大部分住在印刷廠。夏衍等人考慮到當(dāng)時(shí)的政治環(huán)境，判斷《救亡日?qǐng)?bào)》存在出事的可能性，這時(shí)就要避免牽連印刷廠。于是，這個(gè)印刷廠被定名為建國(guó)印刷廠，以表明其與《救亡日?qǐng)?bào)》無(wú)關(guān)。建國(guó)印刷廠起先有20多人，大多來(lái)自文新印刷廠。后來(lái)，隨著日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的擴(kuò)大，廣州和南寧的一些印刷工人先后來(lái)到桂林，印刷廠的工作人員增加到30多人。當(dāng)時(shí)，工作人員把編輯與校對(duì)的桌子放置在排字房，與拼版臺(tái)共用一盞燈，一邊編稿一邊發(fā)排，一邊校對(duì)一邊改樣，一旦遇到問題即時(shí)解決。由于編、排、校、拼等環(huán)節(jié)及時(shí)溝通情況，及時(shí)解決問題，工作效率相當(dāng)高。夏衍作為《救亡日?qǐng)?bào)》的總編輯，每隔10天去一次建國(guó)印刷廠，在那里“召開編輯部會(huì)議，檢查這段時(shí)間編報(bào)情況，同時(shí)了解印刷工人的生活和工作情況，有時(shí)還在那里學(xué)習(xí)排字和拼版”[3]。隨著印刷廠的設(shè)立與運(yùn)營(yíng)，《救亡日?qǐng)?bào)》的經(jīng)費(fèi)由原先的入不敷出到基本實(shí)現(xiàn)了自給。尤為喜人的是，就近設(shè)廠使得排版印刷的時(shí)間大大提前，《救亡日?qǐng)?bào)》可以搶在《掃蕩報(bào)》《廣西日?qǐng)?bào)》之前出版發(fā)行，這成為增加發(fā)行量的一個(gè)重要因素。

三、開展義賣義演等活動(dòng)，提高報(bào)紙的品位

《救亡日?qǐng)?bào)》在發(fā)行上采取了獨(dú)特的方式——舉行義賣報(bào)紙的活動(dòng)。1939年5月，《救亡日?qǐng)?bào)》開始醞釀義賣報(bào)紙的活動(dòng)，并登載了多篇倡導(dǎo)義賣以救濟(jì)受難同胞的文章。在《讀者論壇》欄目上，該報(bào)發(fā)動(dòng)讀者圍繞義賣活動(dòng)的話題進(jìn)行討論。6月5日，《救亡日?qǐng)?bào)》刊發(fā)報(bào)紙義賣活動(dòng)公告，“希望讀者全力援助賣出本報(bào)兩萬(wàn)份濟(jì)難”。7日開始，該報(bào)連續(xù)兩天刊登《歡迎千萬(wàn)同胞義賣今天本報(bào)》的消息。9日，該報(bào)正式公布此次活動(dòng)共賣出20000份報(bào)紙，獲款4400多元。《救亡日?qǐng)?bào)》不僅在桂林舉辦義賣活動(dòng)，而且把這一活動(dòng)推廣到香港。義賣活動(dòng)通過(guò)“用團(tuán)結(jié)互助答復(fù)敵人與炸彈”的號(hào)召激勵(lì)了廣大愛國(guó)民眾。這樣，《救亡日?qǐng)?bào)》既募集了一定數(shù)額的援助基金，又增加了報(bào)紙的發(fā)行量，擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行范圍。

《救亡日?qǐng)?bào)》的經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限，夏衍等人決定在廣西公演話劇《一年間》以籌措經(jīng)費(fèi)。《一年間》描寫了一個(gè)中產(chǎn)家庭在一年抗戰(zhàn)中的變化，反映了千千萬(wàn)萬(wàn)華夏兒女的苦難與覺醒，鞭笞了那些墮落腐化的民族敗類，是抗戰(zhàn)一年中血的記錄。參加這次演出的人員將近300人，演出用普通話、桂語(yǔ)、粵語(yǔ)3種語(yǔ)言分4個(gè)劇組同時(shí)排練。桂語(yǔ)組請(qǐng)馬君武、歐陽(yáng)予倩協(xié)助導(dǎo)演，粵語(yǔ)組請(qǐng)陳原做顧問。此外，燈光、攝影、道具、服裝、布景等均調(diào)動(dòng)了桂林文化界的第一流人才，如攝影家宗維賡、舞臺(tái)設(shè)計(jì)家張?jiān)茊獭嫾尹S新波和周令釗等。經(jīng)過(guò)4個(gè)多月的精心籌備，《一年間》于當(dāng)年10月初在新華劇院正式演出。此次義演盛況空前，無(wú)論是方言組還是普通話組，都受到了群眾的極大歡迎。廣西軍政要人物如李宗仁、白崇禧、程思遠(yuǎn)、梁寒操及蘇聯(lián)顧問等都購(gòu)買了很多張面值5元、10元的榮譽(yù)券。演出一共有9場(chǎng)，觀眾上萬(wàn)。10月21日，《救亡日?qǐng)?bào)》發(fā)表啟事公布了這次義演的收入情況：“獲二千六百十九元九角五分，其中，二千撥歸《救亡日?qǐng)?bào)》，二百十九元九角五分捐傷兵之友，四百送繳抗援會(huì)撥濟(jì)難胞。” [4] 《一年間》的義演不僅宣傳了抗戰(zhàn)必勝的信念，而且募集了一筆可觀的經(jīng)費(fèi)，在一定程度上緩解了《救亡日?qǐng)?bào)》艱難的經(jīng)營(yíng)狀況。

四、采用多種方式發(fā)展文化傳播業(yè)，改善報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況

《救亡日?qǐng)?bào)》的經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)行業(yè)務(wù)相互促進(jìn)，相得益彰。《救亡日?qǐng)?bào)》成立了書報(bào)代理部廉價(jià)代售圖書，辦理代售圖書的業(yè)務(wù)既緩解了報(bào)社的經(jīng)濟(jì)困難，又向廣大讀者普及了先進(jìn)的知識(shí)文化。此外，該報(bào)還明確了征訂報(bào)紙的優(yōu)惠對(duì)象，如長(zhǎng)期訂戶、救亡團(tuán)體、武裝同志、政工隊(duì)、政治部、圖書館等，這在一定程度上促進(jìn)了長(zhǎng)期訂戶的增長(zhǎng)。

《救亡日?qǐng)?bào)》成立的南方出版社名義上是一個(gè)出版社，實(shí)際上是報(bào)社出版雜志書籍的一個(gè)工作部門，出版《十日文萃》是其主要工作內(nèi)容。《十日文萃》是夏衍在廣州創(chuàng)刊的，僅出了3期，就由于廣州淪陷而停刊；遷到桂林出到第9期后，又因印刷困難而被迫停刊。1940年7月，《十日文萃》在桂林復(fù)刊，取名《文萃》，它的大部分稿件選自《救亡日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》中的上好文章，通過(guò)雜志的形式擴(kuò)大宣傳，“它始終是一本以時(shí)事政論為主，兼及文藝的綜合性雜志”[1]。《文萃》的發(fā)行分兩條線：一是直接吸收訂戶和郵購(gòu)，二是發(fā)展外地讀者。大部分《文萃》批發(fā)給當(dāng)?shù)貢辍Ｓ涗浤暇┐笸罋⑹穼?shí)的《未死的兵》（日本作家石川達(dá)三著，夏衍譯）是南方出版社出版的第一本書，該書在廣州初版，在桂林重印了3次。南方出版社出版的最后一本書是郭沫若著的《民族形式商兌》，于1940年秋在桂林出版。南方出版社還出版了《三兄弟》（日本作家鹿地亙著，夏衍譯）、《礦山》（王震之著）、《戰(zhàn)地新歌》（孫慎著）、《怎樣做戰(zhàn)地工作》（何家槐著）等；同時(shí)還發(fā)行《救亡日?qǐng)?bào)》的合訂本，銷路很好，提高了該報(bào)在群眾中的影響力。

報(bào)紙副刊是近代中國(guó)進(jìn)步文化人士傳播新思想的陣地。夏衍等人不斷革新《救亡日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容，努力適應(yīng)更多階層讀者的需求。《救亡日?qǐng)?bào)》的副刊在內(nèi)容上力求豐富、在體裁上力求多樣，除了有名的《文化崗位》，還有 《青年記者》《音樂陣線》《救亡日?qǐng)?bào)星期刊》以及《十字銜》等。1940年10月，《救亡日?qǐng)?bào)》在認(rèn)真研究和討論讀者意見的基礎(chǔ)上，另外增辟了一個(gè)通俗的趣味性綜合小副刊《十字街》。《十字街》位于第三版下半部分，僅占5欄版面，共2500字，每天要求除補(bǔ)白外至少有7-8個(gè)題目，內(nèi)容力求包羅萬(wàn)象。《十字街》自始至終堅(jiān)持同讀者站在一起，并通過(guò)讀者與廣大群眾建立了密切的聯(lián)系。于是，《救亡日?qǐng)?bào)》從一份最初主要面向知識(shí)分子的報(bào)紙，成長(zhǎng)為廣大市民朋友普遍接受的新聞讀物。

五、啟示

《救亡日?qǐng)?bào)》在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持自力更生和自我發(fā)展，經(jīng)營(yíng)與報(bào)業(yè)相關(guān)的廣告業(yè)、印刷業(yè)與文化傳播業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)，使報(bào)社走上了一條集團(tuán)式的規(guī)模擴(kuò)張之路，既改善了報(bào)社的經(jīng)濟(jì)狀況，又推動(dòng)了抗日事業(yè)的發(fā)展，給后人辦報(bào)提供了有益的啟示。

首先，辦報(bào)要堅(jiān)持正確的政治方向。堅(jiān)持正確的政治方向，就是要堅(jiān)決維護(hù)民族和國(guó)家的根本利益，堅(jiān)決滿足最廣大人民群眾的生產(chǎn)生活需求。《救亡日?qǐng)?bào)》堅(jiān)定執(zhí)行中國(guó)共產(chǎn)黨的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線方針，盡最大努力去爭(zhēng)取國(guó)民黨左派、中間派及無(wú)黨派人士等勢(shì)力，宣傳地方實(shí)力派，特別是廣西實(shí)力派桂系的一些抗戰(zhàn)業(yè)績(jī)和改革措施，運(yùn)用各種方式正面宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的抗日活動(dòng)。《救亡日?qǐng)?bào)》“高舉團(tuán)結(jié)、抗戰(zhàn)、救亡的旗幟，以‘為動(dòng)員一切力量爭(zhēng)取抗戰(zhàn)勝利而斗爭(zhēng)為輿論動(dòng)員的中心原則，采取‘靈活客觀，團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的輿論動(dòng)員策略，取得了卓有成效的輿論動(dòng)員效應(yīng)”[6]。這使得《救亡日?qǐng)?bào)》的桂林時(shí)期成為其最穩(wěn)定最繁榮的發(fā)展階段。

其次，辦報(bào)要把新聞?shì)浾摴ぷ髋c人民群眾的實(shí)際需要結(jié)合起來(lái)。在夏衍等人提出的“宣傳與服務(wù)結(jié)合，宣傳與組織結(jié)合”原則的指導(dǎo)下，《救亡日?qǐng)?bào)》開展了以報(bào)社為基地的“文藝通訊員運(yùn)動(dòng)”，普及文化知識(shí)，培養(yǎng)人才；還多次開展義演義賣等募捐活動(dòng)，支援抗日志士和戰(zhàn)爭(zhēng)受害者。《救亡日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中融入了慈善理念，增強(qiáng)了報(bào)紙的感染力。

再次，辦報(bào)要發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的精神。《救亡日?qǐng)?bào)》白手起家，事多人少，條件艱苦。工作人員既無(wú)工資又無(wú)稿費(fèi)，僅僅由報(bào)社日供兩餐、夜供一宿，從總編輯到勤務(wù)員，毫無(wú)例外。每個(gè)月只領(lǐng)幾元零用錢，卻斗志昂揚(yáng)，同舟共濟(jì)，從不叫苦，還處處精打細(xì)算，為報(bào)社節(jié)省各種開支。在抗戰(zhàn)精神的鼓舞下，《救亡日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持自力更生，自辦印刷廠。這種艱苦奮斗的精神是《救亡日?qǐng)?bào)》在桂林辦得風(fēng)生水起的一大法寶。

[1]廣西日?qǐng)?bào)新聞研究室. 救亡日?qǐng)?bào)的風(fēng)雨歲月[M]. 北京：新華出版社，1987.

[2]倪祖敏.報(bào)紙傳播業(yè)經(jīng)營(yíng)管理[M]. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[3]陳堅(jiān)，陳抗. 夏衍傳[M]. 北京：北京十月文藝出版社，1998.

[4]救亡日?qǐng)?bào)募集事業(yè)基金公演話劇發(fā)起委員會(huì)公布籌辦經(jīng)過(guò)申謝各方啟事[N]. 救亡日?qǐng)?bào)，1939-10-21.

[5]徐健，周藝. 從《救亡日?qǐng)?bào)》（桂林版）看中國(guó)共產(chǎn)黨抗日輿論動(dòng)員的策略[J]. 出版廣角，2013（15）.