文怡小蟲為聯名品牌首開直播新品發售5分鐘破百萬
2016-10-09 07:45:32羅欣桐
紡織服裝周刊 2016年35期
文怡小蟲為聯名品牌首開直播新品發售5分鐘破百萬
WENYI X CHONG“重新愛自己”主題新品。
自從小蟲女裝宣布攜手美食生活家文怡推出聯名品牌WENYI X CHONG，其新品就備受期待。9 月10日，在深圳舉辦的WENYI X CHONG“重新愛自己”的見面會上，文怡、小蟲一起與女性朋友們進行了親密互動。
據介紹，小蟲女裝定位一直是高端歐美風，此次WENYI X CHONG聯名品牌新品在原有的風格基礎上融入了部分日式服裝簡約、干凈、清爽的風格，但依然主打優質面料和設計師的精心剪裁設計，致力于為追求生活品質的30～50歲的女性提供高品質的服裝。
見面會翌日，文怡與小蟲又通過淘寶直播平臺，繼續以“重新愛自己”為主題，與粉絲面對面親密互動聊天，揭秘WENYI X CHONG聯名品牌背后的故事，送出無限量的“紅包雨”及神秘大禮，并提供部分912新品給粉絲邊看邊買，直播氣氛持續高漲，最終收獲10萬人觀看，280多萬點贊。與此同時，此次直播主題#重新愛自己#也成為新浪微博熱門話題，閱讀達到2300多萬，排行情感類第一位。
這一系列的活動不斷為912新品發售蓄積熱度，到9月12日零點開賣5分鐘銷售破100萬，36分鐘破200萬，客單價高達1500元。文怡與小蟲的粉絲號召力可見一斑，可以說，WENYI X CHONG聯名品牌的推出，開創了名人IP變現的新模式，也為各品牌探索社群電商之路提供了很好的范例。（羅欣桐）
