談副刊主題策劃個性與整體的統一

張在杰

【摘 要】隨著“新媒體時代”的到來，報紙副刊的個性化風貌愈來愈彰顯出報紙的特色與風格。作為行業報的《東方煙草報》，其副刊《煙草人家》從主題策劃、版面內容、版式安排方面做了許多有益嘗試，實現了個性與整體的有機統一。

【關鍵詞】副刊；主題策劃

新聞史學家方漢奇說：“每一個打算辦好報紙的人，都必須同時辦好它的副刊。”副刊作為報紙正刊的延伸，是報紙不可缺少的一部分。尤其隨著“新媒體時代”的到來，不同報紙副刊所呈現的各自不同的個性化風貌，愈來愈彰顯出報紙的特色與風格。

《東方煙草報》作為行業報，其副刊《煙草人家》自2009年1月1日出版至今，已出版110余期，打造出了眾多精品稿件，在讀者中產生了廣泛影響。面對新變化，我們于2015年11月進行了改版：報道對象得到擴展，煙草行業干部職工直系親屬成為版面主角；參與大門更加敞開，煙草行業干部職工直系親屬更多走上這方舞臺；主題策劃貼近生活，通過高質量策劃講述身邊人不平凡的故事。

也就是說，每月下旬出版的《煙草人家》，更加突出主題策劃，將“煙草人的家人、家庭和家事”作為重點報道對象，四個版面成為一個有機整體，都為表現同一主題服務，實現了個性與整體的有機統一。

1 主題以小見大，煙草人“家”登舞臺

1.1 一滴水可以映照大千世界，取事邇亦能見義遠

以往副刊的稿件大都在自由來稿中遴選，雖然選擇面較寬，但重要稿件不太突出。《煙草人家》主題策劃講究以小見大，運用細微平凡的素材，開掘深邃雋永的意義，從小巧精妙的角度來表現重要的主題，同時突破煙草職工寫稿限制，兼顧職工家屬，讓更多的人參與進來。

1.2 與重大節日或活動結合，以小切口博大格局

這是一個簡便可行又容易出彩的辦法，但節日策劃每年都有，如何避免雷同，做出特色、做出亮點呢？那就是選準角度、小處切入、以小見大。如《煙草人家》2016年2月4日年俗策劃、2月23日元宵節習俗策劃，是針對春節和元宵節這兩個重大節日的策劃。年俗策劃以民族為切入點，選取了土家族、彝族、畬族、瑤族、蒙古族、朝鮮族六個過春節的少數民族，而漢族則選取了有代表性的廣東客家人，以家庭故事串起民族年俗，視角不同，效果很好。元宵節習俗策劃以景點舉辦慶元宵活動為切入點，以家庭故事為主線，呈現出當地的元宵節習俗及景點的歷史文化底蘊。

1.3 讓煙草職工家屬成為主角，打造真正意義上的煙草人的“家”

《煙草人家》改版后，致力于打造煙草人的“家”，即情系家人、展現家庭、講述家事。如2015年11月24日“有故事的人”策劃、12月29日“學有所獲的故事”策劃，前者是以煙草職工家屬“老、中、青、幼”年齡段進行劃分、講述家屬的故事，后者是以煙草職工家屬在讀學生“大學（含研究生、留學生）、高中、初中、小學”進行劃分、講述學有所獲的故事。在這些策劃中，煙草職工的家屬參與進來，或者積極寫稿，或者成為文章主角，一方面豐富了其精神生活，另一方面充實了報紙版面內容。這種讓煙草職工家屬成為主角的做法，為其提供了一個展示才藝、傾吐心聲的舞臺，擴大了報紙的影響力。

2 版面統籌安排，一以貫之相呼應

《煙草人家》主題策劃是針對四個版的策劃，因此必須做到統籌兼顧、一以貫之、相互呼應。只有四個版成為一個有機整體，才更能凸顯策劃的價值。

2.1 提前設定每個版面的內容

主題策劃，既然是“主題先行”，那么有時不妨提前將每個版面的內容是什么、放幾篇文章、文章的字數要求等確定下來，這樣既便于作者寫稿，也便于編者后期進行版面統籌。如“有故事的人”策劃，約稿之初，即明確：一版“老”，一位百歲以上老壽星，3000字；二版“中”，兩家中年人的故事，每篇2500字；三版“青”，三位青年人的故事，每篇1800字；四版“幼”，四位幼兒的故事，每篇1000字。一二三四版分別對應老中青幼、一二三四篇文章，既體現出版面的連貫性，也體現出煙草人家庭的傳承性。并采取提前溝通、定向約稿的方式，達到了事半功倍的效果。

2.2 根據來稿情況設定版面的內容

有時候，優秀稿件數量很多，并且都與策劃的主題相符，那么就需要在梳理來稿后，根據版面情況進行歸納、整合。如年俗策劃，就是對眾多來稿加以分類，進而做出的版面安排。首先，選定7篇稿件，分別為不同民族；其次，稿件采用“1222”的版面分布形式，漢族單獨放一版，其他6個少數民族按稿件內容依次放二三四版。再如元宵節習俗策劃，選取8個不同省份的有代表性的元宵節習俗，每個版面放2篇，按照龍宴、園會、戲舞、燈燭的形式依次排列。一版以龍開頭、四版以燈結束，把“龍”和“燈”這兩個最重要的元宵節習俗元素放在彩版上，寓意紅紅火火鬧元宵。四個版面一以貫之、首尾呼應，很好地達到了策劃意圖。

3 版式精心設計，不落窠臼顯美觀

好的內容離不開好的形式，好的形式要打破俗套、不落窠臼，主要體現在版式設計、報眉和標題制作等方面。

3.1 彩版與黑白版同中有異

《煙草人家》一四版為彩版、二三版為黑白版，版式設計如何才能做到和諧統一又更為美觀？一是四個版面均采用風格一致的插圖形式。如年俗策劃和元宵節策劃，彩版以暖色為主，突出喜慶氣氛；黑白版更注重插圖的構圖和細節，場景和人物表情、動作與稿件內容相配。二是一四版用高質量圖片、二三版用插圖。如“學有所獲的故事”策劃，一版只用一張具有視覺沖擊力、能夠突出表現文章內容的圖片，即呂陽蓓蓓在美國杜克大學西校園杜克大教堂前的留影，讓人對人物身份一目了然；四版則用了四名小學生展示特長的生活照，更能體現出人物特點；二三版的插圖是根據人物特長繪制出來的，背景、動作與人物十分相稱。

3.2 報眉和標題制作力求獨具匠心

《煙草人家》二三四版報眉是需要報名的。完美的版式離不開完美的報名，報名能起到畫龍點睛的作用，報名制作也需要統籌考慮。如“有故事的人”策劃，二三四版報名分別為“中年懷抱”“青春之歌”“童趣盎然”，與中年、青年、幼年的版面內容相呼應；“學有所獲的故事”策劃，二三四版報名分別為“高路入云”“初見梅花”“小荷才露”，分別用了“高路入云端”“初見梅花第一枝”“小荷才露尖尖角”三句詩詞，并且把“高”“初”“小”做了特殊處理，分別對應高中生、初中生、小學生的版面內容。標題制作得當不僅能讓文章生輝，也能讓版面更為活潑美觀。如元宵節習俗策劃，四個版的文章皆為三字標題，“燒火龍”“百家宴”“游雪堡”“逛廟會”“賞皮影”“看背棍”“放河燈”“點路燭”。不管是報名制作還是標題制作，盡量體現出版面特點，與版面內容相符，達到內容與形式的完美統一。

“五色雜而成黼黻，五音比而成《韶》《夏》，五情發而為辭章，神理之數也。”各種顏色互相錯雜，各種聲音互相調和，各種性情完美表達，就容易產生優秀作品。《煙草人家》主題策劃一個主題、四個版面，這四個版面是統一的整體，是一件作品，就像一首美妙的樂曲，基調一致又各具特色，內容豐富又形式美觀，如此就會征服越來越多的讀者，進一步提升報紙的可讀性和影響力。

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[責任編輯：王偉平]