追求“存在感” 打造“高富帥”

王琳

【摘 要】如何編好行業(yè)報(bào)刊的地方新聞版？如何加強(qiáng)版面思維錘煉，改變地方版稿件過(guò)多過(guò)碎、沒有“存在感”的面貌？本文從稿件數(shù)量把控、題材安排、欄目組合等方面入手，結(jié)合版面實(shí)例，提出了自己的解決之道。

【關(guān)鍵詞】地方新聞；存在感；編輯思維

行業(yè)報(bào)的地方新聞版，一般以要聞版的“補(bǔ)充版”“延伸版”的形式出現(xiàn)，往往因其稿件數(shù)量多、涉及地域廣、報(bào)道主題雜等原因，很難打造出自己鮮明的風(fēng)格，容易在眾多版面中失去“存在感”。

要追求“存在感”，打造具有明顯風(fēng)格特色、令人耳目一新的地方新聞版，需要編輯突破以往的思維局限，提升統(tǒng)籌策劃能力，進(jìn)一步激活版面資源，把自己的編輯思維鮮明地體現(xiàn)在版面上、融會(huì)到報(bào)道中。

以煙草行業(yè)的行業(yè)報(bào)《東方煙草報(bào)》二版“綜合新聞”版為例，筆者想就如何用編輯思想激活資源、盤活版面談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

1 高——從整體布局和數(shù)量把控入手

俗話說(shuō)，站得高才能看得遠(yuǎn)。要編好綜合新聞版，首先要從高處著眼，如同沙盤推演一般，先學(xué)會(huì)將整版文章“排兵布陣”，確定版面整體布局，把控文章篇數(shù)，作出預(yù)估和預(yù)判。

1.1 堅(jiān)持整體原則

編輯不能有“撿到籃子里都是菜”的思想，機(jī)械地把稿件拼湊到一起，而是要充分運(yùn)用不同欄目、不同組合，對(duì)版面各元素按一定條理、主題或順序搭配、編排在版面空間中，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，這樣才有助于形成鮮活生動(dòng)的版面語(yǔ)言，打造有層次、有重點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，向讀者傳遞自己的編輯意圖。

堅(jiān)持整體原則，就內(nèi)容而言，要求內(nèi)容或正或反，或長(zhǎng)或短，或嚴(yán)肅或詼諧，或重要或普通，都要追求整體統(tǒng)一。另外，在版面編排中也要注重綜合與合理運(yùn)用圖片、色彩和框線、插畫裝飾等，追求整體統(tǒng)一。特別是新聞圖片的選擇，版面選圖時(shí)要注意，圖片的色彩必須符合整個(gè)版面的主題思想，一定要運(yùn)用與主題思想相關(guān)并能充分表達(dá)這種思想的色調(diào)。比如節(jié)日期間，就應(yīng)該盡量選用色彩鮮艷的圖片，而災(zāi)害報(bào)道，則盡量避免使用色彩過(guò)于明快的圖片。

1.2 分清主次關(guān)系

根據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)，《東方煙草報(bào)》二版“綜合新聞”版的稿件數(shù)量以13至15篇為合理區(qū)間。這10多篇稿件，如果沒有主次，都是四平八穩(wěn)，分不出輕重，就沒有亮點(diǎn)，就不是一個(gè)“高明”的版面。

因此，在布局版面、鋪排稿件時(shí)，要提前對(duì)版上需要什么內(nèi)容、什么形式的稿件作出合理判斷。例如，一家縣級(jí)煙草企業(yè)，就包括卷煙營(yíng)銷、客戶服務(wù)、專賣執(zhí)法、企業(yè)管理等諸多工作內(nèi)容，如果要出一期“綜合新聞”版來(lái)報(bào)道日常工作，就要盡量覆蓋這幾大領(lǐng)域。當(dāng)然，如果某項(xiàng)工作確有特色、亮點(diǎn)，自然可以從篇幅、位置上有所側(cè)重。

同時(shí)，作為行業(yè)報(bào)，還要學(xué)會(huì)分清行業(yè)級(jí)重點(diǎn)工作與區(qū)域性重點(diǎn)工作的輕重關(guān)系，把版面資源盡量多地去體現(xiàn)行業(yè)重要方針政策在地方的落實(shí)，把區(qū)域重點(diǎn)工作的做法和經(jīng)驗(yàn)作為次要新聞素材來(lái)展示。

2 富——靠題材變化和版式創(chuàng)新體現(xiàn)

“綜合新聞”版既然稱為“綜合”，一個(gè)重要的特點(diǎn)便是信息量大、題材豐富、體裁多樣、地域分布廣泛。從這個(gè)角度講，綜合新聞版不可謂不“富”。

那么，如何讓這個(gè)資源并不匱乏的版面真正“富”起來(lái)、有人氣，能為讀者奉上一桌色香味俱全的新聞大餐呢？

2.1 上得了滿漢全席

獨(dú)木不成林，一菜不成席。做好行業(yè)報(bào)地方新聞版面，新聞報(bào)道的形式需要結(jié)合當(dāng)前行業(yè)、單位的工作部署以及最新社會(huì)事件，體現(xiàn)出豐富多樣性。

以2015年5月14日出版的《東方煙草報(bào)》“綜合新聞”版為例，該版頭條以剛剛獲得“全國(guó)青年文明號(hào)”稱號(hào)的河南南陽(yáng)市局（公司）卷煙營(yíng)銷中心訂單部為報(bào)道對(duì)象，以工作通訊的形式展現(xiàn)了訂單部員工認(rèn)真工作、奉獻(xiàn)青春的風(fēng)采；二條則圍繞如何學(xué)習(xí)“大國(guó)工匠”的話題，以評(píng)論形式展開敘述，號(hào)召行業(yè)干部職工以更好的專注力開展日常工作。同時(shí)，版面中間位置刊發(fā)一組圖文組合，又將行業(yè)工業(yè)企業(yè)車間工作的動(dòng)態(tài)做了生動(dòng)展示。縱觀整個(gè)版面，有通訊、評(píng)論、圖文組合、單發(fā)消息、新聞短波等形式，內(nèi)容豐富、形式多樣，較有可讀性。

2.2 做得好家常小菜

要做好地方新聞版這一桌“大餐”，不僅要有高大上的硬菜，更要從讀者需求出發(fā)，學(xué)會(huì)烹制適應(yīng)廣大讀者口味的家常菜。

作為行業(yè)報(bào)的地方版，除了圍繞行業(yè)和企業(yè)中心工作，及時(shí)反饋各地、各單位貫徹落實(shí)的成效、問題及建議外，也要多關(guān)注各地職工關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。《東方煙草報(bào)》“綜合新聞”版在這方面進(jìn)行了諸多探索，如對(duì)夏季卷煙送貨工作的報(bào)道，將切入點(diǎn)定格在送貨路上，通過(guò)記錄不同地區(qū)配送人員的送貨經(jīng)歷，講述送貨路上的故事，體現(xiàn)一線配送人員敬業(yè)愛崗、勇于進(jìn)取的精神風(fēng)貌，反映基層單位結(jié)合實(shí)際、創(chuàng)新工作的良好狀態(tài)。因?yàn)橘N近了一線，報(bào)道在基層單位、一線職工中引起了一定反響。

新聞報(bào)道越貼近基層，越能反映群眾生活，就越有親切感，越能產(chǎn)生感染力，越能收到良好的宣傳效果。車間、煙田、市場(chǎng)……行業(yè)報(bào)的地方新聞版擁有基層的廣闊天地，在稿件安排的貼近性方面應(yīng)大有可為。

3 帥——以欄目組合和稿件集納來(lái)凸顯

要讓版面靚起來(lái)、帥起來(lái)，必須有名牌欄目，讓讀者產(chǎn)生閱讀期待；每期有重頭報(bào)道，讓讀者一眼就能看到主打內(nèi)容。

3.1 好欄目讓版面“未讀先熱”

著名報(bào)人梁衡在談到打造好欄目時(shí)說(shuō)：“讀者是以斷續(xù)閱讀的方式來(lái)吸納信息，與報(bào)紙建立聯(lián)系的，為克服這種‘?dāng)嗬m(xù)性帶來(lái)的缺點(diǎn)，就必須在固定的版面、固定的位置設(shè)立固定宗旨的欄目”。

一個(gè)好欄目就能讓版面煥發(fā)迷人的光彩。好欄目一旦設(shè)立，必須有良好的持續(xù)性、發(fā)展性。比如《東方煙草報(bào)》“綜合新聞”版的“車間”欄目，主要報(bào)道煙草工業(yè)企業(yè)最小的“細(xì)胞”——車間班組，介紹車間班組在生產(chǎn)、管理、科研、創(chuàng)新等工作中的探索和成就。這個(gè)欄目的設(shè)立，就充分考慮了工業(yè)企業(yè)讀者的閱讀期待和閱讀興趣，以簡(jiǎn)潔、明快的形式體現(xiàn)，多為圖文組合的形式，架構(gòu)簡(jiǎn)單、條理清晰，標(biāo)題和內(nèi)文的語(yǔ)言風(fēng)格接地氣、有生活，令讀者賞心悅目。

要打造好欄目，應(yīng)保持常設(shè)欄目的刊出位置、刊出頻率、刊出形式不發(fā)生太大的變化，如《東方煙草報(bào)》“綜合新聞”版的暢言壇、繁星點(diǎn)點(diǎn)、新聞驛站等，既不能時(shí)開時(shí)斷，隨意處置，也不能硬湊稿件，要真正體現(xiàn)編輯思路和版面定位。

同時(shí)，要從讀者需求出發(fā)，堅(jiān)持欄目管理的動(dòng)態(tài)化，即在保持欄目基本形式框架的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式，比如暢言壇欄目的話題性約稿，繁星點(diǎn)點(diǎn)欄目每期人物配發(fā)的編輯點(diǎn)評(píng)等。

3.2 善集納讓新聞“帥氣逼人”

在地方新聞版編排中，時(shí)常會(huì)碰到一些具有相近性的稿件。這就要求編輯學(xué)會(huì)比對(duì)不同稿件的相同性，加以組合，形成強(qiáng)烈的版面語(yǔ)言，也就是集納整合。

集納整合是通過(guò)對(duì)新聞的梳理，發(fā)現(xiàn)新聞背后的新聞，新聞彼此的關(guān)聯(lián)，對(duì)新聞資源再加工、再創(chuàng)造的過(guò)程。相近稿件的組合，可形成版面局部強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生“乘數(shù)”效應(yīng)，形成版面的視覺中心，加大對(duì)讀者的吸引力。作為版面編輯，要組織好新聞集納，必須要有較強(qiáng)的新聞敏感性、策劃意識(shí)和組合能力，善于發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)進(jìn)而組織稿件。

以2015年5月20日出版的《東方煙草報(bào)》“綜合新聞”版為例，5月17日是全國(guó)助殘日，編輯這敏感地抓住“助殘獻(xiàn)愛心”這一主題，向相關(guān)單位約稿，并根據(jù)來(lái)稿情況選擇適合的體裁來(lái)體現(xiàn)。行業(yè)單位組織慰問的事跡，用文字體現(xiàn)容易顯得“干巴巴”，編輯最終選擇兩家單位慰問特殊教育學(xué)校學(xué)生的圖片做了組合，圖片構(gòu)圖各有特點(diǎn)、人物表情豐富自然，起到了較好的新聞報(bào)道效果。

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[責(zé)任編輯：湯靜]