王琳
【摘 要】如何編好行業報刊的地方新聞版?如何加強版面思維錘煉,改變地方版稿件過多過碎、沒有“存在感”的面貌?本文從稿件數量把控、題材安排、欄目組合等方面入手,結合版面實例,提出了自己的解決之道。
【關鍵詞】地方新聞;存在感;編輯思維
行業報的地方新聞版,一般以要聞版的“補充版”“延伸版”的形式出現,往往因其稿件數量多、涉及地域廣、報道主題雜等原因,很難打造出自己鮮明的風格,容易在眾多版面中失去“存在感”。
要追求“存在感”,打造具有明顯風格特色、令人耳目一新的地方新聞版,需要編輯突破以往的思維局限,提升統籌策劃能力,進一步激活版面資源,把自己的編輯思維鮮明地體現在版面上、融會到報道中。
以煙草行業的行業報《東方煙草報》二版“綜合新聞”版為例,筆者想就如何用編輯思想激活資源、盤活版面談談自己的看法。
1 高——從整體布局和數量把控入手
俗話說,站得高才能看得遠。要編好綜合新聞版,首先要從高處著眼,如同沙盤推演一般,先學會將整版文章“排兵布陣”,確定版面整體布局,把控文章篇數,作出預估和預判。
1.1 堅持整體原則
編輯不能有“撿到籃子里都是菜”的思想,機械地把稿件拼湊到一起,而是要充分運用不同欄目、不同組合,對版面各元素按一定條理、主題或順序搭配、編排在版面空間中,構成一個有機整體,這樣才有助于形成鮮活生動的版面語言,打造有層次、有重點的新聞產品,向讀者傳遞自己的編輯意圖。
堅持整體原則,就內容而言,要求內容或正或反,或長或短,或嚴肅或詼諧,或重要或普通,都要追求整體統一。另外,在版面編排中也要注重綜合與合理運用圖片、色彩和框線、插畫裝飾等,追求整體統一。特別是新聞圖片的選擇,版面選圖時要注意,圖片的色彩必須符合整個版面的主題思想,一定要運用與主題思想相關并能充分表達這種思想的色調。比如節日期間,就應該盡量選用色彩鮮艷的圖片,而災害報道,則盡量避免使用色彩過于明快的圖片。
1.2 分清主次關系
根據工作經驗,《東方煙草報》二版“綜合新聞”版的稿件數量以13至15篇為合理區間。這10多篇稿件,如果沒有主次,都是四平八穩,分不出輕重,就沒有亮點,就不是一個“高明”的版面。
因此,在布局版面、鋪排稿件時,要提前對版上需要什么內容、什么形式的稿件作出合理判斷。例如,一家縣級煙草企業,就包括卷煙營銷、客戶服務、專賣執法、企業管理等諸多工作內容,如果要出一期“綜合新聞”版來報道日常工作,就要盡量覆蓋這幾大領域。當然,如果某項工作確有特色、亮點,自然可以從篇幅、位置上有所側重。
同時,作為行業報,還要學會分清行業級重點工作與區域性重點工作的輕重關系,把版面資源盡量多地去體現行業重要方針政策在地方的落實,把區域重點工作的做法和經驗作為次要新聞素材來展示。
2 富——靠題材變化和版式創新體現
“綜合新聞”版既然稱為“綜合”,一個重要的特點便是信息量大、題材豐富、體裁多樣、地域分布廣泛。從這個角度講,綜合新聞版不可謂不“富”。
那么,如何讓這個資源并不匱乏的版面真正“富”起來、有人氣,能為讀者奉上一桌色香味俱全的新聞大餐呢?
2.1 上得了滿漢全席
獨木不成林,一菜不成席。做好行業報地方新聞版面,新聞報道的形式需要結合當前行業、單位的工作部署以及最新社會事件,體現出豐富多樣性。
以2015年5月14日出版的《東方煙草報》“綜合新聞”版為例,該版頭條以剛剛獲得“全國青年文明號”稱號的河南南陽市局(公司)卷煙營銷中心訂單部為報道對象,以工作通訊的形式展現了訂單部員工認真工作、奉獻青春的風采;二條則圍繞如何學習“大國工匠”的話題,以評論形式展開敘述,號召行業干部職工以更好的專注力開展日常工作。同時,版面中間位置刊發一組圖文組合,又將行業工業企業車間工作的動態做了生動展示??v觀整個版面,有通訊、評論、圖文組合、單發消息、新聞短波等形式,內容豐富、形式多樣,較有可讀性。
2.2 做得好家常小菜
要做好地方新聞版這一桌“大餐”,不僅要有高大上的硬菜,更要從讀者需求出發,學會烹制適應廣大讀者口味的家常菜。
作為行業報的地方版,除了圍繞行業和企業中心工作,及時反饋各地、各單位貫徹落實的成效、問題及建議外,也要多關注各地職工關心的熱點和難點問題?!稏|方煙草報》“綜合新聞”版在這方面進行了諸多探索,如對夏季卷煙送貨工作的報道,將切入點定格在送貨路上,通過記錄不同地區配送人員的送貨經歷,講述送貨路上的故事,體現一線配送人員敬業愛崗、勇于進取的精神風貌,反映基層單位結合實際、創新工作的良好狀態。因為貼近了一線,報道在基層單位、一線職工中引起了一定反響。
新聞報道越貼近基層,越能反映群眾生活,就越有親切感,越能產生感染力,越能收到良好的宣傳效果。車間、煙田、市場……行業報的地方新聞版擁有基層的廣闊天地,在稿件安排的貼近性方面應大有可為。
3 帥——以欄目組合和稿件集納來凸顯
要讓版面靚起來、帥起來,必須有名牌欄目,讓讀者產生閱讀期待;每期有重頭報道,讓讀者一眼就能看到主打內容。
3.1 好欄目讓版面“未讀先熱”
著名報人梁衡在談到打造好欄目時說:“讀者是以斷續閱讀的方式來吸納信息,與報紙建立聯系的,為克服這種‘斷續性帶來的缺點,就必須在固定的版面、固定的位置設立固定宗旨的欄目”。
一個好欄目就能讓版面煥發迷人的光彩。好欄目一旦設立,必須有良好的持續性、發展性。比如《東方煙草報》“綜合新聞”版的“車間”欄目,主要報道煙草工業企業最小的“細胞”——車間班組,介紹車間班組在生產、管理、科研、創新等工作中的探索和成就。這個欄目的設立,就充分考慮了工業企業讀者的閱讀期待和閱讀興趣,以簡潔、明快的形式體現,多為圖文組合的形式,架構簡單、條理清晰,標題和內文的語言風格接地氣、有生活,令讀者賞心悅目。
要打造好欄目,應保持常設欄目的刊出位置、刊出頻率、刊出形式不發生太大的變化,如《東方煙草報》“綜合新聞”版的暢言壇、繁星點點、新聞驛站等,既不能時開時斷,隨意處置,也不能硬湊稿件,要真正體現編輯思路和版面定位。
同時,要從讀者需求出發,堅持欄目管理的動態化,即在保持欄目基本形式框架的基礎上,不斷創新內容和形式,比如暢言壇欄目的話題性約稿,繁星點點欄目每期人物配發的編輯點評等。
3.2 善集納讓新聞“帥氣逼人”
在地方新聞版編排中,時常會碰到一些具有相近性的稿件。這就要求編輯學會比對不同稿件的相同性,加以組合,形成強烈的版面語言,也就是集納整合。
集納整合是通過對新聞的梳理,發現新聞背后的新聞,新聞彼此的關聯,對新聞資源再加工、再創造的過程。相近稿件的組合,可形成版面局部強勢,產生“乘數”效應,形成版面的視覺中心,加大對讀者的吸引力。作為版面編輯,要組織好新聞集納,必須要有較強的新聞敏感性、策劃意識和組合能力,善于發現新聞點進而組織稿件。
以2015年5月20日出版的《東方煙草報》“綜合新聞”版為例,5月17日是全國助殘日,編輯這敏感地抓住“助殘獻愛心”這一主題,向相關單位約稿,并根據來稿情況選擇適合的體裁來體現。行業單位組織慰問的事跡,用文字體現容易顯得“干巴巴”,編輯最終選擇兩家單位慰問特殊教育學校學生的圖片做了組合,圖片構圖各有特點、人物表情豐富自然,起到了較好的新聞報道效果。
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