追求“存在感” 打造“高富帥”

王琳

【摘 要】如何編好行業報刊的地方新聞版？如何加強版面思維錘煉，改變地方版稿件過多過碎、沒有“存在感”的面貌？本文從稿件數量把控、題材安排、欄目組合等方面入手，結合版面實例，提出了自己的解決之道。

【關鍵詞】地方新聞；存在感；編輯思維

行業報的地方新聞版，一般以要聞版的“補充版”“延伸版”的形式出現，往往因其稿件數量多、涉及地域廣、報道主題雜等原因，很難打造出自己鮮明的風格，容易在眾多版面中失去“存在感”。

要追求“存在感”，打造具有明顯風格特色、令人耳目一新的地方新聞版，需要編輯突破以往的思維局限，提升統籌策劃能力，進一步激活版面資源，把自己的編輯思維鮮明地體現在版面上、融會到報道中。

以煙草行業的行業報《東方煙草報》二版“綜合新聞”版為例，筆者想就如何用編輯思想激活資源、盤活版面談談自己的看法。

1 高——從整體布局和數量把控入手

俗話說，站得高才能看得遠。要編好綜合新聞版，首先要從高處著眼，如同沙盤推演一般，先學會將整版文章“排兵布陣”，確定版面整體布局，把控文章篇數，作出預估和預判。

1.1 堅持整體原則

編輯不能有“撿到籃子里都是菜”的思想，機械地把稿件拼湊到一起，而是要充分運用不同欄目、不同組合，對版面各元素按一定條理、主題或順序搭配、編排在版面空間中，構成一個有機整體，這樣才有助于形成鮮活生動的版面語言，打造有層次、有重點的新聞產品，向讀者傳遞自己的編輯意圖。

堅持整體原則，就內容而言，要求內容或正或反，或長或短，或嚴肅或詼諧，或重要或普通，都要追求整體統一。另外，在版面編排中也要注重綜合與合理運用圖片、色彩和框線、插畫裝飾等，追求整體統一。特別是新聞圖片的選擇，版面選圖時要注意，圖片的色彩必須符合整個版面的主題思想，一定要運用與主題思想相關并能充分表達這種思想的色調。比如節日期間，就應該盡量選用色彩鮮艷的圖片，而災害報道，則盡量避免使用色彩過于明快的圖片。

1.2 分清主次關系

根據工作經驗，《東方煙草報》二版“綜合新聞”版的稿件數量以13至15篇為合理區間。這10多篇稿件，如果沒有主次，都是四平八穩，分不出輕重，就沒有亮點，就不是一個“高明”的版面。

因此，在布局版面、鋪排稿件時，要提前對版上需要什么內容、什么形式的稿件作出合理判斷。例如，一家縣級煙草企業，就包括卷煙營銷、客戶服務、專賣執法、企業管理等諸多工作內容，如果要出一期“綜合新聞”版來報道日常工作，就要盡量覆蓋這幾大領域。當然，如果某項工作確有特色、亮點，自然可以從篇幅、位置上有所側重。

同時，作為行業報，還要學會分清行業級重點工作與區域性重點工作的輕重關系，把版面資源盡量多地去體現行業重要方針政策在地方的落實，把區域重點工作的做法和經驗作為次要新聞素材來展示。

2 富——靠題材變化和版式創新體現

“綜合新聞”版既然稱為“綜合”，一個重要的特點便是信息量大、題材豐富、體裁多樣、地域分布廣泛。從這個角度講，綜合新聞版不可謂不“富”。

那么，如何讓這個資源并不匱乏的版面真正“富”起來、有人氣，能為讀者奉上一桌色香味俱全的新聞大餐呢？

2.1 上得了滿漢全席

獨木不成林，一菜不成席。做好行業報地方新聞版面，新聞報道的形式需要結合當前行業、單位的工作部署以及最新社會事件，體現出豐富多樣性。

以2015年5月14日出版的《東方煙草報》“綜合新聞”版為例，該版頭條以剛剛獲得“全國青年文明號”稱號的河南南陽市局（公司）卷煙營銷中心訂單部為報道對象，以工作通訊的形式展現了訂單部員工認真工作、奉獻青春的風采；二條則圍繞如何學習“大國工匠”的話題，以評論形式展開敘述，號召行業干部職工以更好的專注力開展日常工作。同時，版面中間位置刊發一組圖文組合，又將行業工業企業車間工作的動態做了生動展示?？v觀整個版面，有通訊、評論、圖文組合、單發消息、新聞短波等形式，內容豐富、形式多樣，較有可讀性。

2.2 做得好家常小菜

要做好地方新聞版這一桌“大餐”，不僅要有高大上的硬菜，更要從讀者需求出發，學會烹制適應廣大讀者口味的家常菜。

作為行業報的地方版，除了圍繞行業和企業中心工作，及時反饋各地、各單位貫徹落實的成效、問題及建議外，也要多關注各地職工關心的熱點和難點問題?！稏|方煙草報》“綜合新聞”版在這方面進行了諸多探索，如對夏季卷煙送貨工作的報道，將切入點定格在送貨路上，通過記錄不同地區配送人員的送貨經歷，講述送貨路上的故事，體現一線配送人員敬業愛崗、勇于進取的精神風貌，反映基層單位結合實際、創新工作的良好狀態。因為貼近了一線，報道在基層單位、一線職工中引起了一定反響。

新聞報道越貼近基層，越能反映群眾生活，就越有親切感，越能產生感染力，越能收到良好的宣傳效果。車間、煙田、市場……行業報的地方新聞版擁有基層的廣闊天地，在稿件安排的貼近性方面應大有可為。

3 帥——以欄目組合和稿件集納來凸顯

要讓版面靚起來、帥起來，必須有名牌欄目，讓讀者產生閱讀期待；每期有重頭報道，讓讀者一眼就能看到主打內容。

3.1 好欄目讓版面“未讀先熱”

著名報人梁衡在談到打造好欄目時說：“讀者是以斷續閱讀的方式來吸納信息，與報紙建立聯系的，為克服這種‘斷續性帶來的缺點，就必須在固定的版面、固定的位置設立固定宗旨的欄目”。

一個好欄目就能讓版面煥發迷人的光彩。好欄目一旦設立，必須有良好的持續性、發展性。比如《東方煙草報》“綜合新聞”版的“車間”欄目，主要報道煙草工業企業最小的“細胞”——車間班組，介紹車間班組在生產、管理、科研、創新等工作中的探索和成就。這個欄目的設立，就充分考慮了工業企業讀者的閱讀期待和閱讀興趣，以簡潔、明快的形式體現，多為圖文組合的形式，架構簡單、條理清晰，標題和內文的語言風格接地氣、有生活，令讀者賞心悅目。

要打造好欄目，應保持常設欄目的刊出位置、刊出頻率、刊出形式不發生太大的變化，如《東方煙草報》“綜合新聞”版的暢言壇、繁星點點、新聞驛站等，既不能時開時斷，隨意處置，也不能硬湊稿件，要真正體現編輯思路和版面定位。

同時，要從讀者需求出發，堅持欄目管理的動態化，即在保持欄目基本形式框架的基礎上，不斷創新內容和形式，比如暢言壇欄目的話題性約稿，繁星點點欄目每期人物配發的編輯點評等。

3.2 善集納讓新聞“帥氣逼人”

在地方新聞版編排中，時常會碰到一些具有相近性的稿件。這就要求編輯學會比對不同稿件的相同性，加以組合，形成強烈的版面語言，也就是集納整合。

集納整合是通過對新聞的梳理，發現新聞背后的新聞，新聞彼此的關聯，對新聞資源再加工、再創造的過程。相近稿件的組合，可形成版面局部強勢，產生“乘數”效應，形成版面的視覺中心，加大對讀者的吸引力。作為版面編輯，要組織好新聞集納，必須要有較強的新聞敏感性、策劃意識和組合能力，善于發現新聞點進而組織稿件。

以2015年5月20日出版的《東方煙草報》“綜合新聞”版為例，5月17日是全國助殘日，編輯這敏感地抓住“助殘獻愛心”這一主題，向相關單位約稿，并根據來稿情況選擇適合的體裁來體現。行業單位組織慰問的事跡，用文字體現容易顯得“干巴巴”，編輯最終選擇兩家單位慰問特殊教育學校學生的圖片做了組合，圖片構圖各有特點、人物表情豐富自然，起到了較好的新聞報道效果。

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[責任編輯：湯靜]