基于互聯(lián)網(wǎng)思維的河南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究*

郭瑞強

(鄭州財經(jīng)學(xué)院，河南鄭州　450044)

?

·區(qū)域農(nóng)業(yè)·

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的河南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究*

郭瑞強

(鄭州財經(jīng)學(xué)院，河南鄭州450044)

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。因此，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，利用互聯(lián)網(wǎng)手段改造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的根本變革具有重要意義。文章調(diào)研了基于互聯(lián)網(wǎng)思維的河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，分析了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題，并提出了完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟思維模式轉(zhuǎn)變； 強化思維引導(dǎo)，提高農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力； 加強政策扶持，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)科技在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用； 加強人才引進，促進互聯(lián)網(wǎng)思維在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟當(dāng)中應(yīng)用； 轉(zhuǎn)變營銷模式，促進網(wǎng)絡(luò)營銷； 完善農(nóng)村物流和金融服務(wù)體系； 鼓勵大學(xué)生，外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)進行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等方面可行性對策，以期為河南省互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展提供參考。

互聯(lián)網(wǎng)河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)營銷可持續(xù)發(fā)展

0　引言

隨著全球信息化的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)科技及互聯(lián)網(wǎng)思維模式已經(jīng)滲透到人們生活的各個領(lǐng)域[1]。進入21世紀(jì)以來，受全球一體化和經(jīng)濟下行壓力的影響，我國傳統(tǒng)行業(yè)面臨著極為激烈的行業(yè)競爭壓力，如何對傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式進行變革及探索就成為目前學(xué)術(shù)界的研究熱點[2]。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者舒爾茨提到，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式具有低效率、低收入、發(fā)展慢等特點，不滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需求，因此，可利用互聯(lián)網(wǎng)的手段來改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。王蕊等[3]研究認(rèn)為，要想推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就必須依靠互聯(lián)網(wǎng)手段來改造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，進而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)方式的轉(zhuǎn)變。劉麗偉等[4]在研究農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式路徑中提到，“互聯(lián)網(wǎng)+”是推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式根本變革的重要途徑，應(yīng)該將“互聯(lián)網(wǎng)+”嵌入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。

河南省作為我國農(nóng)業(yè)大省，十幾年來，糧食產(chǎn)量一直占全國糧食總產(chǎn)量的10%左右，對國家糧食安全作出突出貢獻(xiàn)。然而隨著我國農(nóng)業(yè)市場對外開放程度逐漸加深，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式以及落后的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體制是河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的瓶頸。因此，如何將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及思維模式與河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟緊密結(jié)合[5～6]，進而對河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式進行合理調(diào)控，已成為河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。文章分析了河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的問題，并基于互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用提出促進河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟更快更好發(fā)展的對策，以期為河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型以及河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供一定的借鑒意義。

1　河南省互聯(lián)網(wǎng)思維下的農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1農(nóng)村信息化水平逐漸提高

河南省是國家農(nóng)村信息化示范省，近年來，河南省人民政府先后出臺多項政策措施以提高農(nóng)村信息化水平，如“村村通”工程，“寬帶全覆蓋”戰(zhàn)略。根據(jù)省工信部門統(tǒng)計，截至2015年12月，全省光纖入戶端口已經(jīng)達(dá)到1531萬個，基本實現(xiàn)城市和農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，這為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)奠定了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

1.2涉農(nóng)電商企業(yè)逐漸增多

圖1　2012～2015年河南省電子商務(wù)交易額

圖2　河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速率及互聯(lián)網(wǎng)思維對其貢獻(xiàn)率

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的催化下，我國電子商務(wù)發(fā)展較快，據(jù)全國電商協(xié)會統(tǒng)計， 2014年全國電子商務(wù)銷售額達(dá)到16.4萬億元，同比增長59.5%， 2015年為21萬億，同比增長63.6%。在全國電子商務(wù)發(fā)展的帶動下，河南省推進電子商務(wù)發(fā)展也較為快速。由圖1可以看出，從2012開始，河南省電子商務(wù)交易額逐年平穩(wěn)增長，其中2012年全省銷售額為3200億元，到2015年全省銷售額增長到7500億元，增加了4300億元，是2012年的2.34倍。

與此同時，河南省涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展也取得了突出成就。(1)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)逐漸增多，電商企業(yè)規(guī)模逐漸增大。2015年河南省涉及農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店超過6萬家，其中在淘寶、天貓等主流電商平臺的商家為3.2萬個，其中不乏規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品電商，例如河南省懿豐油脂有限公司， 2015年主打產(chǎn)品“悅升合”系列食用油網(wǎng)銷額近4000萬元。目前，河南省共建立電子商務(wù)運營服務(wù)中心20個，村級服務(wù)點2133個，發(fā)展農(nóng)村電商企業(yè)人員達(dá)到33萬人。(2)多家大型電商企業(yè)進駐農(nóng)業(yè)，帶動配套設(shè)施及服務(wù)逐漸完善。目前，阿里、京東、蘇寧、國美等大型電商企業(yè)進駐河南省各縣級農(nóng)村，將本地特色農(nóng)產(chǎn)品通過這些電子商務(wù)平臺銷售出去。與此同時，河南省17個示范縣已經(jīng)建設(shè)縣級倉儲物流中心16個，可實現(xiàn)對周邊農(nóng)村地區(qū)的統(tǒng)一配送服務(wù)。隨著大型電商企業(yè)的進駐，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸扎根于農(nóng)村，促進了農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。

1.3互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的貢獻(xiàn)率逐漸提高

伴隨著河南省對于互聯(lián)網(wǎng)科技投入的加大，雖然面臨較大市場競爭壓力，但是河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速度仍高于全國平均水平(10.5%)。通過圖2可以看出，互聯(lián)網(wǎng)對河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)率逐年增長，由2000年的2%上升到2014年的14%，增長了7倍。這說明互聯(lián)網(wǎng)思維對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵作用。

2　互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

2.1科技投入不足，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施現(xiàn)代化程度低

圖3　2014年農(nóng)業(yè)科技投入在各省GDP中所占比重

改革開放以來，我國經(jīng)濟獲得飛速發(fā)展，河南省經(jīng)濟發(fā)展也取得了巨大成績。統(tǒng)計資料表明，截止到2014年河南省經(jīng)濟年平均增長率維持在8.9%以上。但是通過對河南省農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)的實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，河南省對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的科技投入與全國其他省份相比存在一定差距。如圖3所示， 2014年河南省農(nóng)業(yè)科技投入占全省GDP的6.5%，而同一時期山東省農(nóng)業(yè)科技投入占全省GDP的12.2%，黑龍江省這一比例約為13.1%。因此，科技投入的不足直接導(dǎo)致河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化程度低，極大地增加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的高效發(fā)展。

河南省農(nóng)業(yè)科技投入不足進一步影響了農(nóng)村現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用與發(fā)展。目前，河南省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)并不完善，現(xiàn)代化程度較低，主要表現(xiàn)為網(wǎng)速、資費等硬性基礎(chǔ)設(shè)施有待改善，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)開放、分享的政策與機制缺乏，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才匱乏，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新不足等。另外，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中對農(nóng)戶個人信息保護、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的法律法規(guī)不健全，并缺乏系統(tǒng)有效的監(jiān)督管理。

2.2互聯(lián)網(wǎng)營銷模式落后

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)思維模式的普及，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)目前快節(jié)奏的商品交換模式，因此，基于互聯(lián)網(wǎng)科技的新型互聯(lián)網(wǎng)線上-線下相結(jié)合的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷模式已經(jīng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中逐漸興起并取得了巨大成功[8]。但是通過對河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與全國其他主要農(nóng)業(yè)省份相比，河南省現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷商城數(shù)量偏少、互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟貢獻(xiàn)率較低、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品營業(yè)額相對不高[9]，其原主要有：一是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的現(xiàn)代營銷模式在河南省農(nóng)產(chǎn)品營銷中應(yīng)用較少，河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)科技應(yīng)用效率較低，目前仍以傳統(tǒng)的線下交易居多。這種交易模式的弊端在于不能最大限度的拓展銷售人群，影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。二是河南省農(nóng)產(chǎn)品營銷主要以區(qū)域間人力營銷為主，而基于互聯(lián)網(wǎng)思維的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷模式在河南省農(nóng)產(chǎn)品營銷中并沒有受到重視(表1)。

表1主要農(nóng)產(chǎn)品大省營銷模式情況對比

省份網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品營業(yè)額占農(nóng)產(chǎn)品總營業(yè)額比例(%)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺數(shù)目(萬個)互聯(lián)網(wǎng)傳媒對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展貢獻(xiàn)率(%)物聯(lián)網(wǎng)科技在農(nóng)產(chǎn)品營銷中所占比重(%)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售營業(yè)額(億元)山東省34.635.430.235.238.6河南省20.312.116.412.512.5黑龍江省28.628.527.524.332.8貴州省29.426.529.227.829.5

2.3農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息整合效率低，缺少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測預(yù)警

隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維在社會各行業(yè)中的重要性逐漸體現(xiàn)[10]。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中信息的獲取速度以及信息整合處理能力的高低直接決定了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)最終利潤的高低。由于河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進程中互聯(lián)網(wǎng)科技利用效率低，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的預(yù)測性農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展理念落后，導(dǎo)致河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然停留在原始的依靠經(jīng)驗的計劃經(jīng)濟階段。目前河南省還沒有建立完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品市場信息和生產(chǎn)信息不對稱導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動較大，食品安全受到嚴(yán)重威脅。

2.4農(nóng)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)不高

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主體，農(nóng)民素質(zhì)的高低直接影響著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展水平。據(jù)調(diào)查，河南省農(nóng)民受教育程度普遍較低， 2015年，河南省農(nóng)村從事直接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民文盲率達(dá)4.07%，小學(xué)以下比例占23.8%，初中及以下占比超過81%，大專及以上學(xué)歷僅為2.41%，可見目前河南省農(nóng)村勞動力素質(zhì)偏低。從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民由于素質(zhì)低，接受新技術(shù)、新事物的能力較慢，對新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型認(rèn)識較差，對互聯(lián)網(wǎng)的理解和接受程度較差，所以直接影響了互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展農(nóng)業(yè)的進程。

2.5物流、金融體系不完善

完善的物流和金融體系是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件[11]。目前，河南省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展所需要的農(nóng)村物流和金融服務(wù)水平跟不上步伐。雖然農(nóng)村物流基本實現(xiàn)了縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋，但是大多數(shù)的鄉(xiāng)村還沒有物流點，農(nóng)產(chǎn)品交易的“最后一公里”問題得不到有效解決，經(jīng)濟發(fā)展受到限制。另一方面，金融服務(wù)也比較落后，商業(yè)銀行也只是在縣區(qū)有網(wǎng)店，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村并沒有自動存取款A(yù)TM機，這在一定程度上影響了農(nóng)民網(wǎng)上交易的實施，進一步影響農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。

3　互聯(lián)網(wǎng)思維在河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用策略

3.1完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟思維模式轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域的作用也愈發(fā)突出。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有前期投入成本高，見效慢等特性，國外發(fā)達(dá)國家對互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及主要依靠政府部門的引導(dǎo)和前期投入。因此，為提高河南省互聯(lián)網(wǎng)科技在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用，可以借鑒國外發(fā)達(dá)國家的模式，政府相關(guān)部門必須加大對互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的前期投入，通過完善農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以提高互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及率，進而提升互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用，并最終提升互聯(lián)網(wǎng)思維模式在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用。

3.2強化思維引導(dǎo)，提高農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力

提高互聯(lián)網(wǎng)科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用最主要的途徑就是提高農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)科技優(yōu)越性、實用性等方面的認(rèn)知，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟思維模式。因此，必須采取措施提高農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)科技的認(rèn)識程度，進而引導(dǎo)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式向基于互聯(lián)網(wǎng)科技的現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)變可通過舉辦各種互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)培訓(xùn)以及相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展專題講座，提高農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知程度； 另外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)科技的技術(shù)支持平臺建立農(nóng)業(yè)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，對農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的難題進行解決并促使其提高對互聯(lián)網(wǎng)科技的應(yīng)用。

3.3加強政策扶持，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)科技在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用

在加強互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展政策方面，政府及相關(guān)部門可從以下幾方面鼓勵互聯(lián)網(wǎng)科技在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用。一是通過出臺相關(guān)優(yōu)惠政策鼓勵農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的建立，并通過政府引導(dǎo)對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)公司的發(fā)展進行合理引導(dǎo)，進而促進互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)公司的快速發(fā)展。二是加強對農(nóng)業(yè)信息整合能力的提升，促進農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思維模式的轉(zhuǎn)變，促進基于互聯(lián)網(wǎng)思維的現(xiàn)代信息化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。三是建立互聯(lián)網(wǎng)中介組織，為企業(yè)和農(nóng)民提供咨詢、信貸、信息、技術(shù)等相關(guān)服務(wù)。

3.4加強人才引進，促進互聯(lián)網(wǎng)思維在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用

人才作為促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要推動力，對互聯(lián)網(wǎng)科技及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維模式在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用具有重要的促進作用。作為一種現(xiàn)代科技手段，互聯(lián)網(wǎng)思維及技術(shù)的應(yīng)用對從業(yè)人員具有一定的專業(yè)性要求，因此，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進程中必須加強對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟專業(yè)人才的培養(yǎng)及引進，促進互聯(lián)網(wǎng)思維在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中的應(yīng)用。政府可通過政策優(yōu)惠、扶持來引導(dǎo)大學(xué)生及農(nóng)村優(yōu)勢群體利用互聯(lián)網(wǎng)進行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，積極培育“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭人，發(fā)揮示范作用，從而促進農(nóng)村居民利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式來發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。例如可借鑒“淘寶村”“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟整體發(fā)展。

3.5轉(zhuǎn)變營銷模式，促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的建立

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式已在我國逐漸興起并對日常商業(yè)活動的促進作用愈發(fā)顯著。因此，如何對傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟營銷模式進行優(yōu)化與改進并將其與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷模式結(jié)合成為河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。作為全國主要的農(nóng)業(yè)大省，河南省農(nóng)產(chǎn)品總量及種類均極為豐富，因此河南省相關(guān)部門可通過開設(shè)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳和銷售，同時可對本地特色農(nóng)產(chǎn)品提供優(yōu)惠政策，鼓勵其在各大城市設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品直營店，不僅可以降低農(nóng)產(chǎn)品的中轉(zhuǎn)費用，同時還可以強化人們對河南省農(nóng)產(chǎn)品的直觀認(rèn)知，進一步促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的建立和發(fā)展。

3.6完善農(nóng)村物流和金融服務(wù)體系，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展

物流和金融服務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的兩個重要支撐，河南省要僅僅抓住國家發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的歷史機遇，一方面建立完善的農(nóng)村物流體系，特別是在村一級建立物流點，為實現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)購奠定基礎(chǔ)。另一方面要加強金融體系建設(shè)，強化金融服務(wù)水平，引導(dǎo)和鼓勵商業(yè)銀行在鄉(xiāng)村建立銀行網(wǎng)點，對進村的商業(yè)銀行給予一定優(yōu)惠政策，加大力度發(fā)展涉農(nóng)電子商務(wù)。

[1]李強， 劉強，陳宇琳.互聯(lián)網(wǎng)對社會的影響及其建設(shè)思路.北京社會科學(xué), 2013，(1)： 4～11

[2]蔡軍， 劉濛.河北省農(nóng)村人力資源開發(fā)的現(xiàn)狀與對策研究.中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃， 2012, 33(03): 84～88

[3]王蕊. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略途徑研究.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟, 2016，(3)： 26～28

[4]劉麗偉， 高中理.“互聯(lián)網(wǎng)+”促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑研究——基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈視角.世界農(nóng)業(yè), 2015，(12)： 18～23

[5]李華鋒， 章穎.中國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀.世界農(nóng)業(yè), 2012，(6)： 92～94

[6]羅其友. 農(nóng)業(yè)區(qū)域發(fā)展學(xué)科建設(shè)戰(zhàn)略思考.中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃， 2012, 33(4): 1～4

[7]劉黨社.“互聯(lián)網(wǎng)+”促進河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策研究.農(nóng)村經(jīng)濟與科技， 2016, 27(4): 149～151

[8]姚麗娟. 基于互聯(lián)網(wǎng)思維的新農(nóng)業(yè)發(fā)展之路研究.金融經(jīng)濟, 2016，(1)： 17～19

[9]胡永洲. 構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”智能生產(chǎn)模式的思考.現(xiàn)代管理, 2015，(6)： 37～38

[10]李偉. 破解農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主要制約的路徑與對策研究.農(nóng)村經(jīng)濟與科技, 2014，(2)： 100～102

[11]楊彩蓮. 論“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新經(jīng)營策略.中國集體經(jīng)濟, 2015，(19)： 63～65

RESEARCH ON THE AGRICULTURAL ECONOMY BASED ON THE INTERNET THINKING IN HENAN PROVINCE*

Guo Ruiqiang

(Zhengzhou Institute of Finance and economics，Zhengzhou，Henan 450044，Chian)

Along with the fast development of China′s economy, the traditional agricultural management way cannot adapt to the requirement of modern agricultural development. Therefore, speeding up the transformation and promotion of the agriculture and transforming the industrial chain by the internet is of great significance to realize the fundamental change of the agricultural industry mode. Based on the current situation of the agricultural economy development in Henan province, the paper pointed out the main problems existing in the internet of the agricultural economy development. And it put forward countermeasures from seven aspects, such as perfecting infrastructure construction of the internet and promoting the change of the agricultural economic′ thinking mode, improving the ability of farmers for the internet applications,strengthening the policy support and encouraging internet technology application in agriculture,reinforcing the talent introduction and promoting the internet thinking′s application in the agricultural economy,changing the marketing model and promoting the network marketing,perfecting the rural logistics and financial service system,encouraging college students and migrant workers to return home for the internet business, etc.

internet; Henan province;agricultural economy;network marketing;sustainable development

10.7621/cjarrp.1005-9121.20160633

2015-10-26

郭瑞強(1980—)，男，河南林州人，講師。研究方向：市場營銷、經(jīng)濟管理。Email： 13598418673@126.com

2015年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題“利用‘互聯(lián)網(wǎng)+’改造提升河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究”(2015B250)

F323

A

1005-9121[2016]06-0196-05

*