“互聯網+ 傳媒智造”：傳媒轉型新探索
——第十一屆中國傳媒大會綜述

本刊記者 李冶陶

“互聯網+ 傳媒智造”：傳媒轉型新探索
——第十一屆中國傳媒大會綜述

本刊記者 李冶陶

4月16日，第十一屆中國傳媒大會在成都隆重召開，來自全國報紙、期刊、廣播、電視、網絡、廣告、新媒體等255家媒體，312位媒體專家與業界精英參加了大會。“互聯網+傳媒智造”既是大會的主題，也成為了大會熱議的話題。同時，“2015金長城傳媒獎”系列獎項一一揭曉。

16日上午，大會開幕式在成都銀河王朝酒店舉行，大會聯合主辦單位代表、暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦教授，大會組委會秘書長彭雄飛先生，以及成都市旅游局陳世安副局長分別致辭。范院長說，在紙媒廣告經營面臨斷崖式下滑以來，報紙消亡論雖甚囂塵上，但我們的陣地依然還在，我們必須轉型，只有轉型和創新，紙媒才能生存和發展。面對互聯網新媒體，的確傳統媒體需要警鐘長鳴，但喪鐘別亂敲打。彭秘書長的致辭則用“感謝、感動和感慨”來表達其心情，用“不要埋怨路不平，關鍵在于自己行不行”來勉勵同行。因有全體與會人員的積極參與和支持，使得傳媒大會增加了品味、亮色和魅力。

中宣部新聞閱評專家、人民日報高級編輯、中國記協書記處原書記顧勇華先生則做了題為《“互聯網+傳媒智造”中的創新與規范》的主旨演講，顧勇華先生指出，在互聯網+時代，傳媒“智造”是在探索中不斷明晰正確方向的，讓九成以上的人受益，是傳媒“智造”水平的及格線。同時，沒有規范的“智造”是不可持續的，必須做到三個“規范”：即傳播規范、知識產權規范、專業規范。

開幕式結束后，大會舉行主題論壇，邀請了10位專家學者發表了演講。其中傳媒“智造”、“融合”、“轉型”等成為專家們熱議的話題。

主題論壇，首先是教育部長江學者特聘教授、北京師范大學新聞傳播學院執行院長、博士生導師喻國明教授發言，題目是《傳媒價值力：互利范式下的關系賦權》，喻院長指出，網絡時代，萬物皆媒，傳統媒體在互聯網沖擊下，其內容和渠道優勢均失靈了，傳統媒體要想突圍，一方面要改造好內容，將內容做得更專業些，同時努力培養好粉絲，充分利用好關系資源和情感資源，利用媒體的在地性優勢，將內容優勢轉化為接入優勢，從而使其變現。這才是傳統媒體的傳播價值之所在。

談到傳媒智造，武漢大學新聞與傳播學院呂尚彬教授，發表了題目為《傳媒的智能化發展與智能傳媒》的演說，他認為，傳媒智能化進程不斷創生著智能傳媒。智能傳媒是一種“泛在傳媒”，萬物皆媒，其傳媒產品將全時段、全場景滿足用戶需要；社會信息的采集、加工與推送將全面智能化，社會信息傳播平臺，基于“泛在網絡”的發展，而充分實現人工智能與超級智能化。

《廊坊日報》社黨委書記、社長張寶富先生從實踐的角度，以《擁抱“互聯網+”，智造新型主流媒體集團》為題，講述了《廊坊日報》社主動擁抱“互聯網+”，深度探索“互聯網+傳統媒體”模式下生產要素配置中的優化和集成作用，及其具體做法，即從思想觀念、思維方式、打造平臺、體制機制、人才素質五方面深化媒體融合發展，加快經營轉型升級，智造新型主流媒體集團。

談到傳媒融合，復旦大學新聞學院院長尹明華教授以《媒體融合中的思維轉變和組織再造》為題，發表了自己的看法，認為：假如不能解決最基本最緊迫的生存模式問題，那么關于自身發展的意義和方向的疑問就揮之不去。必要的護衛發展的秩序構建，已經比發展本身更為重要。

四川衛視副總監林琦女士以四川衛視媒體融合探索為例，既分析了平臺融合、內容融合、運營方式融合的重要性，也指出了融合探索的困惑。

成都市廣播電視臺黨委委員、副臺長唐勁松先生，以成都市廣播電視臺媒體融合發展的實踐與探索為例，介紹了“推動媒體融合發展，實現戰略轉型升級”的經驗，其中“搭建‘51161’自有新媒體能力體系，推出多元化的產品體系”以及“創新產業發展模式，積極推動對接資本市場”兩點經驗非常值得借鑒。

同時，蕭山日報社社長、總編輯王平先生，也以《蕭山日報》為樣本解讀了媒體融合與跨界發展實踐與探索的經驗，為傳統媒體如何拯救自己提供了很好的范本。他認為，認清傳統媒體的核心目標用戶和陣地，把握媒體融合標準，探索“一行業一周刊一公司”經營模式，建構融媒體架構下的管理核心，走媒體電商之路，不啻為以融合為手段實現報業轉型升級的很好路徑。

談到傳媒轉型，北京大學新聞與傳播學院博士生導師陸地教授，主要分析了媒體為何要轉型，媒體轉型的內涵、動力以及轉基因，認為媒體轉型不是資產、業務和機構的簡單加減或轉變，還要有溫度、有層次、有步驟，是心態、理念和運營模式與利益的全方位融合。

國家行政學院高級經濟師郭全中博士，則重點講述了傳統媒體轉型的一個中心四個基本點。認為傳統媒體要真正實現轉型，就必須以用戶為中心，重建用戶連接。而要真正做到以用戶為中心，就需要從觀念、體制、技術和資本四個基本點上著手，即以觀念為先導、以體制為保障、以技術為驅動、以資本為手段。

16日下午，大會舉行了“報刊媒體融合創新智慧行動探討”與“廣電與新興媒體融合創新智慧行動探討”兩個平行論壇，與會者展開了熱烈的討論，話題十分豐富，涉及的話題有：如何理解、落實習總書記“要尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的講話精神；兩微一端，是否是報刊媒體的標配；移動社交是否就是一片埋葬場；紙媒和廣電媒體如何融合創新；媒介環境進入多屏時代、跨屏時代，電視媒體如何通過“跨屏互動”讓手機用戶回歸到電視終端；“互聯網+”環境下，廣告業的互動營銷該從何處下手等等。

16日晚上，大會還舉辦了“金長城傳媒獎”頒獎盛典。該獎項分為人物、報刊媒體、廣電媒體、廣告新媒、綜合五大類。設置“金長城傳媒獎”旨在獎勵過去一年來為中國傳媒事業做出突出貢獻的媒體和個人。本屆“金長城傳媒獎”評審團由中國新聞傳播領域權威的專家學者組成，以媒體社會責任、盈利能力和創新能力等為傳媒機構評選標準；以影響力、推動力、創新力為傳媒人物評選標準，采取組委會推薦、媒體自薦方式確定入圍名單，經過層層選拔，最終確定獲獎者。

據悉，中國傳媒大會由中國人民大學新聞學院、復旦大學新聞學院、北京大學新聞與傳播學院、清華大學新聞與傳播學院等十所高校新聞學院聯合主辦，大會以“傳承、交流、融合、發展”為主旨，以“大師點睛、大事總結、大勢探尋、大牌展示、大腕推介”為特點。它是國內唯一匯聚報紙期刊、廣播電視、出版傳媒、廣告傳媒、新興媒體等全媒體領域精英的產、學、研高端交流平臺，也是集合我國傳媒學界和業界共同攜手舉辦的高端盛會。大會現已經連續主辦了十屆， 11年來，中國傳媒大會在促進新聞學術研究、探尋傳媒改革創新、獎掖新聞人才等方面，均取得了顯著成效。