“一帶一路”對影視文化傳播的影響分析

朱　琳（四川傳媒學(xué)院 電影電視系，四川 成都 611745）

“一帶一路”對影視文化傳播的影響分析

朱琳
（四川傳媒學(xué)院 電影電視系，四川 成都 611745）

“一帶一路”的理念和倡議的提出，對促進我國影視文化產(chǎn)品的傳播，對影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及保證我國與其周邊國家文化及經(jīng)濟交流有著深遠的戰(zhàn)略意義。本文首先針對“一帶一路”理念進行簡單概述，進而就如何在此理念下利用平臺優(yōu)勢推動我國影視文化傳播與發(fā)展進行了深入探究。

“一帶一路”；影視文化；傳播影響

社會發(fā)展帶動科技發(fā)展，科技發(fā)展最終帶動經(jīng)濟發(fā)展，但從我國影視文化發(fā)展過程中看，“一帶一路”在其中具備非常顯著的應(yīng)用價值，“一帶一路”是絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的簡稱。“一帶一路”不是一種機制，而是一種新型合作發(fā)展理念，是借助中國及其周邊國家基礎(chǔ)雙多邊機制，創(chuàng)造高效的區(qū)域性合作平臺。為此，如何在此理念的大背景下，促進我國影視文化傳播是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必須關(guān)注的重點問題。

一、“一帶一路”簡要概述

“一帶一路”是指絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的簡稱。并且，“一帶一路”不是一種機制及實際體系，例如：上海合作組織、歐亞經(jīng)濟聯(lián)盟等，而是一種新型發(fā)展合作理念，是指借助中國及其周邊國家基礎(chǔ)雙多邊機制，創(chuàng)造高效的區(qū)域性合作平臺。其思想構(gòu)建源自習(xí)近平主席2013年9在哈薩克斯坦發(fā)表的重要演講，首次提出了共同建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶的戰(zhàn)略倡議。“一帶一路”不僅繼承古代絲綢之路的開發(fā)傳統(tǒng)，更堅持開放包容的原則。其交流范疇更為廣泛，不僅有基礎(chǔ)設(shè)施的互通有無，也加強區(qū)域間貿(mào)易投資便利化，更致力于亞歐非大陸及附近海域的互聯(lián)互通，建立和加強沿線各國互聯(lián)互通，構(gòu)建全方位、多層次、復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)，進而最終實現(xiàn)各國多元、自主、平衡、可持續(xù)性發(fā)展。

二、影視文化傳播現(xiàn)狀分析

（一）電影作品發(fā)行現(xiàn)狀。從總體傳播趨勢上來看，我國在生產(chǎn)方面數(shù)量可觀，但在電影輸出方面，發(fā)行力及影響力較差。結(jié)合相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，2014我國電影年產(chǎn)量超過850部，但年出口海外影片僅為78部，銷往85個國家及地區(qū)，其中合資制片為47部，所占其比率高達63.6%；海外票房及其銷售總收入為18.56億元，不到國內(nèi)票房的10%。2015年上半年國產(chǎn)電影出口海外共計86部，出口20個國家及地區(qū)，從海外票房及銷售收入來看，相較于14年稍微有所反彈[1]。總而言之，我國電影海外票房較差，國產(chǎn)電影輸出艱難。

（二）電視劇作品輸出現(xiàn)狀。我國是電視劇制作和播出大國，年均制作電視劇15000多集，每集平均時間在四十五分鐘至六十分鐘不等，產(chǎn)量居世界第一。但售范圍受到受眾地域及文化限制，主要出口在東南亞地區(qū)及港澳臺等華人聚集地。其中，價格低廉也是海外銷售收入低的主要原因之一，我國電視劇出口定價暫無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對于開拓海外市場也存在一定盲區(qū)。總體上看，我國電視劇輸出慘淡，不僅在美國、歐洲等市場毫無建樹，甚至亞洲市場都不及日本、韓國的影響力。當(dāng)然，2016年期間，國產(chǎn)電視劇集中也涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品，不僅贏得了國內(nèi)觀眾較好的口碑，還引發(fā)了對國產(chǎn)電視劇輸出的探討。例如：由山影集團出品的《瑯琊榜》《偽裝者》《父母愛情》等電視劇，在韓國、日本等地播出時也取得了較大成功。

（三）動畫作品及電視節(jié)目輸出現(xiàn)狀。結(jié)合相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，自2014年以來國產(chǎn)動畫作品出口持穩(wěn)定增長態(tài)勢，但動畫企業(yè)卻出現(xiàn)銳減的情況。我國動畫產(chǎn)業(yè)正在進行加速整合，整個產(chǎn)業(yè)均處于良性的轉(zhuǎn)變狀態(tài)，我國電視節(jié)目因起步晚，發(fā)展慢，創(chuàng)意少，絕大多數(shù)電視節(jié)目不在存在輸出條件。以此，因我國影視文化產(chǎn)品傳播影響力不足、傳播手段單一及專業(yè)型人才不足等因素，最終導(dǎo)致我國影視文化傳播現(xiàn)狀不容樂觀，總體仍處在弱勢，甚至部分海外市場處于空白。

三、“一帶一路”對影視文化傳播的影響

（一）對文化產(chǎn)生的影響。因“一帶一路”是基于絲綢之路經(jīng)濟帶作為構(gòu)建背景的新型合作發(fā)展理念，沿線國家間文化的交流與融合有利于消除在消費過程中產(chǎn)生的“排異現(xiàn)象”。其中，古代絲綢之路便是維系東西方文明，促進經(jīng)濟文化交流的重要渠道，而“一帶一路”更是秉持著四點原則：其一，世界多極化；其二，經(jīng)濟全球化；其三，文化多樣化；其四，社會信息化，“一帶一路”為我國影視傳播帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，有力提升其傳播影響力，改變輸出弱勢。

（二）對影視產(chǎn)品市場的影響。我國影視作品因其銷售范圍限制于受眾且影響較大，必須從根本上拓寬消費主體，開闊其市場，最終促進其可持續(xù)性發(fā)展，尤其是彌補了我國影視文化傳播手段較為單一。“一帶一路”理念涉及沿線區(qū)域廣泛，人口數(shù)量多，沿線不僅有東南亞、南亞及中亞大部分地區(qū)，還涉及到西亞、非洲及歐洲等的地區(qū)，總?cè)丝跀?shù)約45億人。并且，沿線絕大多數(shù)國家均是發(fā)展中國家，經(jīng)濟發(fā)展迅猛，新興文化接受程度高。這不僅為我國電影和電視劇作品拓寬原有市場，加速整合了我國影視文化產(chǎn)業(yè)。

（三）對影視傳播的影響。發(fā)達國家在影視文化傳播過程中，不僅總體資金投入大，還出臺相關(guān)政策保障本國影視文化的順利輸出。例如：韓國政府在影視劇拍攝過程中，就已出臺相關(guān)鼓勵政策，從而保證韓國影視的高輸出率，尤其是電視作品的輸出率。

韓國政府為支持本國電視作品輸出，政府會無償提供一定資金用以電視劇制作；當(dāng)其電視節(jié)目已出口海外時，政府可承擔(dān)絕大部分節(jié)目后期制作費用，減輕制作單位壓力等等。

四、促進“一帶一路”背景下影視文化傳播發(fā)展的對策

（一）推動文化之間的融合。推動文化間融合的具體措施可分為以下兩點：其一，全面了解沿線各個國家文化背景、宗教習(xí)慣及審美標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)具體信息，綜合其近三年來對外購買數(shù)據(jù)，找出各個國家在引進影視作品的側(cè)重點，例如：資金投入比重，該國觀眾是否偏愛哪幾種故事類型等等；其二，結(jié)合我國文化，具有側(cè)重性地輸出或創(chuàng)作適合該國、該地區(qū)的影視作品，注意“揚長避短”，例如：在動漫輸出大國日本，應(yīng)適當(dāng)?shù)販p少國產(chǎn)動畫作品對其輸入數(shù)量。

（二）拓寬影視產(chǎn)品市場。要想使影視產(chǎn)品市場得到有效擴寬，需做到：其一，依據(jù)地理優(yōu)勢，加強東南亞、南亞及中亞大部分地區(qū)對于我國文化的了解，積極開拓新型購買市場；其二，按地區(qū)間文化布局，可依據(jù)當(dāng)?shù)亟煌ā⒔?jīng)濟發(fā)展等因素，開展兼具本地特色的影視文化推廣活動，例如：沿線國家間可定期合辦電影節(jié)，不同導(dǎo)演間可針對某個項目進行合作，合拍商業(yè)電影系列，當(dāng)?shù)匚幕麄鞑块T也可進一步開展影視人才培養(yǎng)等活動。

（三）國家應(yīng)加大傳播力度。我國在“一帶一路”理念倡議下，應(yīng)合理把握其帶來的機遇與變革，積極借鑒發(fā)達國家在影視文化輸出過程中的經(jīng)驗，加大相關(guān)政策扶持力度，大力培養(yǎng)專業(yè)型影視人才，打造具有我國特色的影視文化傳播新格局。與此同時，加大傳播力度，擴大國內(nèi)影視文化的影響力，進一步為我國影視文化的發(fā)展奠定夯實的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

通過本文的探究，我們認識到了“一帶一路”理念對于我國影視文化發(fā)展的重要影響。尤其是在我國影視文化輸出慘淡的現(xiàn)狀中，如何提高其文化傳播影響力，把握好新的發(fā)展機遇，最終推動我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速沿線國家及地區(qū)間的文化融合，便需采取有效的措施手段。總而言之，需對上述措施手段進行合理、科學(xué)的應(yīng)用，進一步確保“一帶一路”在影視文化發(fā)展過程中的效率及效益的全面發(fā)揮。

J905

A

1007-0125(2016)09-0106-02

朱琳（1987-），女，碩士研究生，助教，四川傳媒學(xué)院電影電視系，主要從事影視文化傳播方向研究。

[1]趙玉宏.“一帶一路”對影視文化傳播的影響[J].電影文學(xué)，2015,(23):4-6.

[2]銀幕穿越者.全球電影票房383億美元中國占亞太總票房五成[EB/OL].http://www.1905.com/news/201604 21/1011100.shtml,2016-04-21.