探討客家地域特色在旅游產品包裝設計中的應用

隨著梅州客家旅游業的發展，其對旅游產品包裝的要求也不斷提高，要求其包裝設計要滿足當地的地域特色和文化特色。這就要求設計者既要深入了解當地地域文化，又要了解游客的審美需求，從而更好地對旅游產品的包裝進行設計。

1.梅州客家旅游產品包裝的現狀

旅游景區的紀念品和當地土特產，很多時候能夠讓旅游消費者帶走對旅游景區的一份紀念，因為它往往體現了當地最大的地域和文化特色，具有紀念價值。梅州客家地區旅游資源豐富，有八大菜系之一的客家菜、客家的傳統節日、有土樓、圍龍屋、五鳳樓、走馬樓、一字形屋、四角樓、，中西合璧大屋等特色傳統民居、有客家山歌，山歌劇等傳統曲藝，有千佛塔、葉劍英紀念園、人境廬、客天下、雁南飛、雁鳴湖景觀旅游。然而，在梅州客家的旅游產品，其包裝設計滯后，存在一些不足，難以體現客家域文化特色。

（1）梅州客家旅游產品，其在包裝設計上欠缺“獨、特”意識。特別是這些產品的包裝，形式過于簡單化，包裝雷同，整體檔次比較低，所以無法很好吸引旅游者購買欲望，提高旅游產品的銷售量，提升旅游產品的外在經濟價值，無法讓梅州客家地區的旅游項目形成更高的聲譽和影響力。

（2）梅州客家旅游產品，在包裝設計上缺少表現當地地域文化特色的包裝色調和宣傳語，對當地傳統元素生搬硬套，簡單堆砌，缺乏美感；難以形成品牌效應。應用混亂、不合理，對傳統元素歷史來源不了解，或對文化元素缺乏再設計，簡單拼貼、挪用，有的甚至錯誤使用其他民族的元素，不能體現當地的地域文化、風俗民情。

（3）梅州客家旅游產品包裝往往粗糙混亂，設計手法傳統，缺乏現代感，缺乏文化底蘊，不能滿足消費者日益增長的審美和文化需求，特別是對客家傳統文化的理解運用，缺乏代表性旅游產品，導致消費者在購買時感受不到梅州客家的文化內涵。

2.國內外旅游產品包裝經典案例分析

當今，越來越多的國家和地方開始注重自己的旅游產品，并在包裝設計上尋找突破口，尋找并選擇具有象征意義與商品情感相適應設計圖案。例如日本米酒，在日本歷史中，米酒曾是一種與神有著密切關聯的飲品，稻米不僅是日本的主要食物，而且是制造日本米酒的原料，日本的米酒包裝中，經常使用稻草作為米酒包裝的原材料，不僅綠色環保，具有歷史的厚重感，還能體現一定的文化底蘊，使整個米酒包裝融入一片文化氛圍之中，讓人對日本米酒產生深刻的印象；繡球是廣西旅游紀念品的一個典型產品，在外觀包裝的圖案紋樣選用上，采用壯族的壯錦圖案，與產品包裝很好的良好融合，體現了當地壯族地域文化特色。在梅州客家地區，運用客家建筑文化元素開發、設計制作陶瓷產品——《客家·新文房“四寶”》，產品包裝在圖形、文字、色彩等方面選取了能恰當表現客家建筑文化的藝術特色元素，透過產品包裝上的專利號保證了產品在視覺傳達上的文化特色上的獨特性，是客家旅游產品和客家文化融合的成功案例

通過對國內外及梅州客家地區旅游產品包裝的調查分析，梅州客家旅游產品的包裝上，對地域文化的表現是很不夠的，客家旅游產品包裝設計有待加強，特別是如何更好地用圖案和設計體現地域文化的使得整體效果既簡潔又豐富，不拘一格，充滿創新，是需要我們思考的。現階段，特別是客家有特色的藍印花布圖案的借鑒，沒有很好設計運用，實際上浪費了該方面的資源。目前整體看，我國的產品包裝設計，以本土地域文化為基石，以意境美為主的方向發展，大量借鑒傳統文化元素所有的色彩、圖案等，并結合現代設計方法，從而展現當地豐富的地域文化底蘊和獨具特色的民族風格。

3.地域特色在客家旅游產品包裝設計中的應用

（1）材料應用

在梅州客家旅游產品包裝中，采用一些自然原材料，特別是與旅游產品適合的材料，進行包裝。例如，梅州客家地區的酒文化是比較濃厚的，特別是當地的客家娘酒，是非常有代表性的產品。娘酒紅褐透徹，醇厚香甜，余味長綿，酒度低，營養保健，獨具特色，是客家飲食文化的重要組成部分，在客家無論是婚喪嫁娶、開齋祭祀、金榜題名還是宴請賓朋，都離不開娘酒的陪伴。通過調查對比發現客家娘家的包裝設計卻還極度缺乏設計感，缺乏品牌，包裝缺乏美感，甚至還停留在最低層次的儲存功能中，此類產品在包裝設計上有很大的提升空間，比如用泥巴燒制成陶瓷，作為酒的內包裝，體現當地酒文化的源遠流長和產品的古色古香，利用軟材質類的牛皮紙、當地土花布作為外包裝，能夠充分發揮復古懷舊的作用、凸顯當地地域文化特色。還有其他如木頭、植物的莖葉、泥巴、紙等天然材料，都可以用在當地旅游產品的包裝上，它對該產品的外觀體現，有重要作用。簡單的加工、精心的裝飾、原始的狀態，是未來梅州客家旅游產品包裝的一個可行并必然的發展方向。

（2）造型應用

在深入了解客家文化的基礎上，把符合主題的客家元素，通過解構、改造、發展或者模擬仿生等手法應用到造型上，同時力求創新，注意視覺兼顧觸覺。例如，曾經榮獲世界之星獎的“安酒”設計為例，容器造型以貴州民間藝術——安順地戲的臉譜作為仿生對象進行設計，該容器可以平放、樹立、展掛，既有強烈的地方民族風格又具創新性。在客家娘酒的容器造型設計上，可以選用了客家特色傳統民居——土樓、圍龍屋、五鳳樓、走馬樓、一字形屋、四角樓、中西合璧大屋等形制造型為元素、進行解構與仿生，將元素立體地融入到酒容器的造型設計中，使容器更具地域特色，吸引消費者的眼球。

（3）圖形應用

圖形在包裝的視覺傳達上有著豐富的表現力，好的圖形設計能更好地拉近產品與消費者之間的距離，直接或間接地把產品推薦給消費者。傳統吉祥紋案是一個地區人民對美好生活的愿景，圖形美好的寓意與呈現的畫面都為大眾所喜聞樂見的，所以適當地運用傳統吉祥紋案可以為設計作品加分，這種圖形符號，具有較強直觀性，使包裝設計更具地域特色，體現產地特征。

（4）色彩應用

紅色與黃色常代表喜慶、高貴，應該是炎黃子孫所公認的色彩，在中國很多產品的包裝上都會運用上這兩個顏色，特別是在禮品包裝上寓意著紅紅火火、喜事連連。梅州客家地區的傳統顏色還有“黑、白、藍”，在當地傳統服飾色彩搭配中可見一斑，這種色彩搭配也是極具地域特色的，可以在包裝設計中加以運用。

（5）文化應用

梅州是客家人比較集中的聚居地之一，被譽為“世界客都”，素有“文化之鄉”、“華僑之鄉”、“足球之鄉”、“客家菜之鄉”等美稱，通過對這些文化典型樣態的抽象化，并將其和產品包裝材料很好的結合，對其精煉濃縮后，也能夠展現出當地特色文化，把梅州客家中各個特色景觀轉變為象征性符號，被旅游者帶走和留念。

總之，不同的地域會孕育和發展出不同的文化，它能夠在旅游產品的包裝上很好的體現出來，其體現形式，包括材料、圖形、色彩和文化元素等，對其的合理運用，是引導旅游消費途徑之一。

總結

現階段，為推動梅州客家旅游，需要發掘一些有助其旅游產品包裝設計更吸引人的元素，通過提煉地域形式元素，合理運用形式美的法則，從而設計出具有鮮明當地風格和文化意蘊的旅游產品包裝，能夠有助于游客對當地旅游產品的認同加深對其的喜愛，這樣才能更好地推動當地旅游產品的銷售，最終裨益旅游項目本身的發展。

（作者單位：廣東技術師范學院天河學院）

項目基金：廣東高校省級重大科研項目：《公共空間藝術營造與獨立學院人才培養互動性研究》，2015GXJK214。

作者簡介：巫麗紅（1980-）女，廣東梅州人，碩士，廣東技術師范學院天河學院藝術學院，高級平面設計師、講師，主要從事美術教育與設計研究。